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企業(yè)的Google廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)策略研究

發(fā)布時(shí)間:2016-10-07 09:25

  本文關(guān)鍵詞:基于GSP拍賣模型的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名機(jī)制研究,,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》 2010年

企業(yè)的Google廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)策略研究

趙大營(yíng)  

【摘要】: 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展普及,網(wǎng)頁(yè)信息海量增加,搜索引擎的作用越來(lái)越顯得重要。關(guān)鍵詞廣告可以幫助企業(yè)借助于搜索引擎的功能和作用,尋找潛在客戶,推廣和銷售企業(yè)的產(chǎn)品,為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。企業(yè)出于自身的發(fā)展和利益需要,對(duì)關(guān)鍵詞廣告市場(chǎng)無(wú)窮的價(jià)值與潛力相當(dāng)關(guān)注。許多企業(yè)都將關(guān)鍵詞廣告視為一種重要的電子商務(wù)營(yíng)銷方式,關(guān)鍵詞廣告也逐漸成為搜索引擎營(yíng)銷重要形式之一。 在使用Google關(guān)鍵詞廣告推廣產(chǎn)品的同時(shí),企業(yè)發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)問題始終無(wú)法解決: 問題一:由于關(guān)鍵詞廣告的競(jìng)價(jià)排名有著很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)特征,企業(yè)的廣告排名在隨時(shí)發(fā)生變化,企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告費(fèi)用和廣告的效果難以有效地控制,并且難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)企業(yè)關(guān)鍵詞廣告的成本和收益,無(wú)法對(duì)關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的效果做出有效的判斷。 問題二:關(guān)鍵詞廣告的位置有限,企業(yè)都希望自己的廣告被展示在顯著的位置。因此前幾名的廣告位置競(jìng)爭(zhēng)十分激烈、相應(yīng)的廣告成本也較高。由于中小型企業(yè)資金上的制約,對(duì)于關(guān)鍵詞廣告的投入會(huì)有一定的限度。如何能制定更合理的廣告競(jìng)價(jià)策略,來(lái)提高企業(yè)在關(guān)鍵詞廣告上的投入效率,是企業(yè)十分關(guān)心的問題。 本文根據(jù)Google關(guān)鍵詞廣告的競(jìng)價(jià)排名規(guī)則以及關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的特點(diǎn),提出了基于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及博弈論的相關(guān)理論來(lái)分析關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)拍賣問題的研究思路。通過對(duì)關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的微觀經(jīng)濟(jì)分析,明確了企業(yè)關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的成本與利潤(rùn),為企業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)決策提供了重要的參考依據(jù)。并建立博弈論模型,利用企業(yè)對(duì)關(guān)鍵詞廣告的歷史出價(jià)、點(diǎn)擊率等已經(jīng)掌握的數(shù)據(jù)以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的預(yù)測(cè),給出了一種具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的滿足納什均衡的最優(yōu)出價(jià)的決策方法,解決了企業(yè)在關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)決策中的實(shí)際困難,為企業(yè)提高廣告的利用效率提供了指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2010
【分類號(hào)】:F713.82
【目錄】:

  • 摘要4-5
  • Abstract5-8
  • 第1章 緒論8-17
  • 1.1 問題提出的背景8-10
  • 1.1.1 關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢(shì)8-9
  • 1.1.2 關(guān)鍵詞廣告市場(chǎng)9-10
  • 1.2 問題研究的目的和意義10-11
  • 1.3 國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀11-13
  • 1.3.1 通過博弈論模型來(lái)研究關(guān)鍵詞廣告11-12
  • 1.3.2 其它的研究方法12-13
  • 1.3.3 對(duì)關(guān)鍵詞廣告的行為導(dǎo)向研究13
  • 1.4 研究?jī)?nèi)容及研究思路13-17
  • 1.4.1 研究的主要內(nèi)容13-15
  • 1.4.2 研究的總體思路15
  • 1.4.3 研究的具體步驟15-16
  • 1.4.4 本文的邏輯結(jié)構(gòu)16-17
  • 第2章 關(guān)鍵詞廣告競(jìng)價(jià)的研究基礎(chǔ)17-24
  • 2.1 Google 關(guān)鍵詞廣告簡(jiǎn)介17-18
  • 2.1.1 Google 搜索引擎17
  • 2.1.2 Google 關(guān)鍵詞廣告17-18
  • 2.2 傳統(tǒng)拍賣與關(guān)鍵詞廣告拍賣18-21
  • 2.2.1 拍賣理論簡(jiǎn)介18-20
  • 2.2.2 拍賣的研究方法20
  • 2.2.3 傳統(tǒng)拍賣與關(guān)鍵詞廣告拍賣的對(duì)比研究20-21
  • 2.3 博弈論的相關(guān)理論21-23
  • 2.3.1 博弈論的概念21-22
  • 2.3.2 博弈論的分類22-23
  • 2.3.3 博弈論的重要模型23
  • 2.4 本章小結(jié)23-24
  • 第3章 企業(yè)關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的微觀經(jīng)濟(jì)分析24-38
  • 3.1 引言24-25
  • 3.2 對(duì)企業(yè)的關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷利潤(rùn)、廣告估價(jià)的研究25-28
  • 3.2.1 企業(yè)關(guān)鍵詞廣告的收入及成本25-27
  • 3.2.2 企業(yè)對(duì)關(guān)鍵詞廣告的估價(jià)27
  • 3.2.3 影響企業(yè)對(duì)關(guān)鍵詞廣告估價(jià)的因素27-28
  • 3.3 工業(yè)產(chǎn)品與小商品之間廣告數(shù)量的差異分析28-37
  • 3.3.1 理論分析產(chǎn)生廣告數(shù)量差異的原因28-31
  • 3.3.2 數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)回歸驗(yàn)證31-35
  • 3.3.3 對(duì)統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果的分析35-37
  • 3.4 本章小結(jié)37-38
  • 第4章 基于博弈論模型的企業(yè)最優(yōu)出價(jià)策略研究38-51
  • 4.1 引言38
  • 4.2 參與關(guān)鍵詞廣告競(jìng)價(jià)企業(yè)的博弈分析38-41
  • 4.2.1 搜索引擎用戶的行為特點(diǎn)對(duì)企業(yè)決策的影響38-39
  • 4.2.2 企業(yè)廣告的排名目標(biāo)39-41
  • 4.3 構(gòu)建企業(yè)出價(jià)策略的博弈論模型41-44
  • 4.3.1 模型的假設(shè)條件41-42
  • 4.3.2 模型的建立42-44
  • 4.4 模型的討論44-49
  • 4.4.1 模型的理論貢獻(xiàn)44-45
  • 4.4.2 模型在實(shí)際中的應(yīng)用45-49
  • 4.5 本章小結(jié)49-51
  • 結(jié)論51-53
  • 參考文獻(xiàn)53-57
  • 附錄157-58
  • 附錄258-60
  • 致謝60
  • 下載全文 更多同類文獻(xiàn)

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    4 陳云波;[N];中國(guó)電腦教育報(bào);2004年

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    7 本報(bào)記者 廖春梅;[N];國(guó)際金融報(bào);2005年

    8 資料來(lái)源:央視網(wǎng)站;[N];國(guó)際商報(bào);2003年

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    中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

    1 王镠璞;基于用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎醫(yī)學(xué)信息檢索可用性評(píng)估研究[D];吉林大學(xué);2010年

    2 陳定權(quán);自動(dòng)主題搜索的應(yīng)用研究[D];中國(guó)科學(xué)院研究生院(文獻(xiàn)情報(bào)中心);2003年

    中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

    1 韓健;Google數(shù)據(jù)庫(kù)的傳播模式研究[D];東北師范大學(xué);2011年

    2 董正偉;Google數(shù)字圖書館所引發(fā)的著作權(quán)問題思考[D];中國(guó)政法大學(xué);2011年

    3 鄧平;基于Google和Autodesk系列軟件的中小型園林景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)[D];山東大學(xué);2013年

    4 艾東梅;結(jié)合編輯距離和Google距離的語(yǔ)義標(biāo)注方法研究[D];重慶大學(xué);2010年

    5 秦亞玲;Google云服務(wù)下的校本教研活動(dòng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究[D];上海師范大學(xué);2010年

    6 崔玲;基于Google平臺(tái)的學(xué)習(xí)活動(dòng)設(shè)計(jì)研究[D];西北師范大學(xué);2010年

    7 徐瑞;Google協(xié)作平臺(tái)在中小學(xué)教師教育技術(shù)培訓(xùn)中的應(yīng)用探究[D];華東師范大學(xué);2010年

    8 區(qū)旭東;Google公司的成長(zhǎng)分析[D];廈門大學(xué);2006年

    9 侯玉劍;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下Google服務(wù)在初中信息技術(shù)教學(xué)中的應(yīng)用研究[D];山東師范大學(xué);2014年

    10 趙曉東;基于Google云的B2C網(wǎng)站后臺(tái)管理模塊實(shí)現(xiàn)[D];電子科技大學(xué);2011年


      本文關(guān)鍵詞:基于GSP拍賣模型的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名機(jī)制研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。



    本文編號(hào):132515

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