企業(yè)的Google廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)策略研究
本文關(guān)鍵詞:基于GSP拍賣模型的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名機(jī)制研究,,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》 2010年
企業(yè)的Google廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)策略研究
趙大營(yíng)
【摘要】: 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展普及,網(wǎng)頁(yè)信息海量增加,搜索引擎的作用越來(lái)越顯得重要。關(guān)鍵詞廣告可以幫助企業(yè)借助于搜索引擎的功能和作用,尋找潛在客戶,推廣和銷售企業(yè)的產(chǎn)品,為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。企業(yè)出于自身的發(fā)展和利益需要,對(duì)關(guān)鍵詞廣告市場(chǎng)無(wú)窮的價(jià)值與潛力相當(dāng)關(guān)注。許多企業(yè)都將關(guān)鍵詞廣告視為一種重要的電子商務(wù)營(yíng)銷方式,關(guān)鍵詞廣告也逐漸成為搜索引擎營(yíng)銷重要形式之一。 在使用Google關(guān)鍵詞廣告推廣產(chǎn)品的同時(shí),企業(yè)發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)問題始終無(wú)法解決: 問題一:由于關(guān)鍵詞廣告的競(jìng)價(jià)排名有著很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)特征,企業(yè)的廣告排名在隨時(shí)發(fā)生變化,企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告費(fèi)用和廣告的效果難以有效地控制,并且難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)企業(yè)關(guān)鍵詞廣告的成本和收益,無(wú)法對(duì)關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的效果做出有效的判斷。 問題二:關(guān)鍵詞廣告的位置有限,企業(yè)都希望自己的廣告被展示在顯著的位置。因此前幾名的廣告位置競(jìng)爭(zhēng)十分激烈、相應(yīng)的廣告成本也較高。由于中小型企業(yè)資金上的制約,對(duì)于關(guān)鍵詞廣告的投入會(huì)有一定的限度。如何能制定更合理的廣告競(jìng)價(jià)策略,來(lái)提高企業(yè)在關(guān)鍵詞廣告上的投入效率,是企業(yè)十分關(guān)心的問題。 本文根據(jù)Google關(guān)鍵詞廣告的競(jìng)價(jià)排名規(guī)則以及關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的特點(diǎn),提出了基于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及博弈論的相關(guān)理論來(lái)分析關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)拍賣問題的研究思路。通過對(duì)關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的微觀經(jīng)濟(jì)分析,明確了企業(yè)關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷的成本與利潤(rùn),為企業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)決策提供了重要的參考依據(jù)。并建立博弈論模型,利用企業(yè)對(duì)關(guān)鍵詞廣告的歷史出價(jià)、點(diǎn)擊率等已經(jīng)掌握的數(shù)據(jù)以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的預(yù)測(cè),給出了一種具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的滿足納什均衡的最優(yōu)出價(jià)的決策方法,解決了企業(yè)在關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)決策中的實(shí)際困難,為企業(yè)提高廣告的利用效率提供了指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】:
【學(xué)位授予單位】:哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2010
【分類號(hào)】:F713.82
【目錄】:
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本文編號(hào):132515
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