本文關(guān)鍵詞：我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介選擇及使用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《電子科技大學(xué)》 2011年

我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介選擇及使用研究

胡再可  

【摘要】：科技的快速發(fā)展對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響,科技的進(jìn)步也使得媒介形態(tài)發(fā)生變化,越來越多的新媒介逐漸滲透到人們生活的各方面,搜索引擎就是其中之一。“上谷歌搜產(chǎn)品,上商家的垂直網(wǎng)站上下訂單,到實(shí)體店去取貨”,這是國外電子商務(wù)已經(jīng)形成的消費(fèi)鏈條和商業(yè)流程,但在中國這樣的流程并不完整。由于競價(jià)排名嚴(yán)重影響搜索引擎用戶對(duì)信息的查詢,并危害到用戶的利益,作為中國最大的電子商務(wù)網(wǎng)站,淘寶網(wǎng)屏蔽了中國最大的搜索引擎百度對(duì)它的商品信息的檢索。 這使得我國的電子商務(wù)搜索引擎分成了通用搜索引擎和電子商務(wù)網(wǎng)站自帶搜索引擎兩種。“電子商務(wù)+搜索”的模式容易獲得電子商務(wù)用戶的認(rèn)可,對(duì)這兩種搜索引擎,用戶是怎樣去選擇和使用的,又是哪些因素影響到他們的選擇和使用的呢?為了回答這個(gè)問題,本文在實(shí)證調(diào)查的基礎(chǔ)上,從多個(gè)維度考察和研究了作為受眾的電子商務(wù)用戶對(duì)搜索引擎這一媒介的選擇和使用情況�！笆鼙姟焙汀懊浇椤边@兩個(gè)因素在媒介——個(gè)人這個(gè)互動(dòng)關(guān)系里是一種持續(xù)的、相互適應(yīng)的過程和結(jié)果。受眾對(duì)媒介進(jìn)行選擇和使用,是受到受眾自身的社會(huì)結(jié)構(gòu)以及媒介結(jié)構(gòu)影響的。影響我國電子商務(wù)搜索引擎用戶媒介選擇及使用的因素主要是我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介取向、我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介結(jié)構(gòu)和媒介內(nèi)容。 通過問卷調(diào)查,筆者發(fā)現(xiàn):我國使用電子商務(wù)搜索引擎的用戶,以女性為主,年齡介于18-35歲之間,職業(yè)主要是學(xué)生和企業(yè)白領(lǐng),多數(shù)居住在城鎮(zhèn)地區(qū),擁有較高的文化水平和較豐富的互聯(lián)網(wǎng)使用經(jīng)驗(yàn)。用戶對(duì)搜索引擎這一媒介接觸和使用的頻率較高;淘寶網(wǎng)和百度是我國電子商務(wù)搜索引擎用戶主要使用的媒介;用戶更偏向于使用電子商務(wù)網(wǎng)站自帶搜索引擎。 電子商務(wù)搜索引擎是為電子商務(wù)的用戶提供商品信息的一個(gè)主要媒介,但并不是唯一的媒介——新媒介不斷的產(chǎn)生,不僅會(huì)給電子商務(wù)的信息傳播來帶新的渠道和模式,也會(huì)對(duì)搜索引擎產(chǎn)生影響。因此筆者在對(duì)搜索引擎這一媒介分析的基礎(chǔ)之上,對(duì)我國電子商務(wù)搜索引擎的在新的媒介形態(tài)和模式中的發(fā)展進(jìn)行了討論。期望我國電子商務(wù)信息的傳播方式能積極拓展到新的領(lǐng)域,同時(shí)將其在搜索方面的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域,促進(jìn)自身以及行業(yè)的全新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G354;F724.6
【目錄】：

摘要4-5

ABSTRACT5-10

第一章 緒論10-21

1.1 研究背景及意義10-12

1.2 研究現(xiàn)狀12-19

1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12-15

1.2.1.1 國外對(duì)搜索引擎的研究12-13

1.2.1.2 國外對(duì)媒介選擇使用的研究13-15

1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-19

1.2.2.1 我國對(duì)搜索引擎的研究15-17

1.2.2.2 我國對(duì)媒介選擇和使用的研究17-19

1.3 本文研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)19-21

第二章 電子商務(wù)及搜索引擎在我國的發(fā)展21-27

2.1 電子商務(wù)及搜索引擎概述21-22

2.1.1 電子商務(wù)概述21-22

2.1.2 搜索引擎概述22

2.2 電子商務(wù)和搜索引擎在我國的發(fā)展22-27

2.2.1 電子商務(wù)在我國的發(fā)展22-23

2.2.2 搜索引擎在我國的發(fā)展23-24

2.2.3 電子商務(wù)和搜索引擎相結(jié)合24-27

第三章 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介選擇使用調(diào)查分析27-48

3.1 研究問題27-28

3.2 研究方法28-29

3.2.1 調(diào)查對(duì)象28

3.2.2 問卷設(shè)計(jì)28-29

3.2.3 回收途徑29

3.3 問卷分析29-40

3.3.1 問卷樣本性描述29-30

3.3.2 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的社會(huì)結(jié)構(gòu)特征30-33

3.3.3 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶對(duì)媒介的接觸33-35

3.3.4 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶對(duì)媒介的偏好和期望35-38

3.3.5 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶對(duì)媒介使用滿意程度38-40

3.4 研究結(jié)果分析40-44

3.4.1 青年女性成為我國電子商務(wù)搜索引擎的主要用戶40-41

3.4.2 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介接觸和使用頻率較高41-42

3.4.3 淘寶網(wǎng)和百度是我國電子商務(wù)搜索引擎用戶主要使用的媒介42-43

3.4.4 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶對(duì)網(wǎng)站自帶搜索引擎滿意程度高43-44

3.5 我國用戶的媒介選擇使用的模式分析44-48

3.5.1 我國用戶的媒介選擇的整合模式45-46

3.5.2 我國用戶的媒介使用的結(jié)構(gòu)模式46-48

第四章 影響我國電子商務(wù)搜索引擎用戶媒介選擇及使用的因素48-59

4.1 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介取向48-53

4.1.1 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的個(gè)人屬性和社會(huì)背景48-49

4.1.2 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶對(duì)媒介的需求和偏好49-51

4.1.2.1 用戶的媒介需求50

4.1.2.2 用戶的媒介偏好50-51

4.1.3 我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介使用習(xí)慣51-53

4.2 我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介結(jié)構(gòu)53-56

4.2.1 我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介特征54

4.2.2 我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介供應(yīng)的結(jié)構(gòu)54-55

4.2.3 我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介宣傳55-56

4.3 我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介內(nèi)容56-59

4.3.1 我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介內(nèi)容的來源56-58

4.3.2 我國電子商務(wù)搜索引擎的媒介具體內(nèi)容及呈現(xiàn)方式58-59

第五章 電子商務(wù)搜索引擎在新的媒介形態(tài)和使用模式中繼續(xù)發(fā)展59-68

5.1 電子商務(wù)搜索引擎在技術(shù)上不斷優(yōu)化59-61

5.1.1 搜索引擎優(yōu)化59-60

5.1.2 團(tuán)購搜索成為一個(gè)新的發(fā)展方向60-61

5.2 電子商務(wù)搜索引擎在博客和SNS 中的應(yīng)用和傳播61-65

5.2.1 在博客中的應(yīng)用和傳播61-62

5.2.2 在微博中的應(yīng)用和傳播62-63

5.2.3 在其他社交網(wǎng)站中的應(yīng)用和傳播63-65

5.3 電子商務(wù)搜索引擎在移動(dòng)平臺(tái)中的應(yīng)用和傳播65-66

5.4 電子商務(wù)搜索引擎在P2P 模式中的應(yīng)用和傳播66-68

第六章 結(jié)束語68-71

6.1 電子商務(wù)與搜索引擎融合帶來新機(jī)遇68

6.2 用戶屬性、媒介結(jié)構(gòu)和內(nèi)容影響用戶對(duì)媒介的選擇和使用68-69

6.3 電子商務(wù)搜索將應(yīng)用到其他媒介形態(tài)和模式中69-70

6.4 未來研究方向70-71

致謝71-72

參考文獻(xiàn)72-76

附錄：問卷調(diào)查表76-81

在學(xué)期間的研究成果81-82

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4 維尼拉·木沙江;吐爾洪·吾司曼;;維、哈、柯文搜索引擎中網(wǎng)頁爬行器的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[A];少數(shù)民族青年自然語言處理技術(shù)研究與進(jìn)展——第三屆全國少數(shù)民族青年自然語言信息處理、第二屆全國多語言知識(shí)庫建設(shè)聯(lián)合學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

5 湯薇;曾艷;;構(gòu)建校園網(wǎng)搜索引擎必要性分析[A];廣西計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)2008年年會(huì)論文集[C];2008年

6 姚樹宇;趙少東;;一種使用分布式技術(shù)的搜索引擎[A];2005年全國開放式分布與并行計(jì)算學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2005年

7 倪俊峰;;基于黃頁搜索引擎的關(guān)鍵字排名廣告系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[A];2005年中國索引學(xué)會(huì)年會(huì)暨學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

8 張怡;查貴庭;;SEO在信息服務(wù)中的應(yīng)用研究[A];2010年中國索引學(xué)會(huì)年會(huì)暨學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

9 陳援非;何哲;朱珍民;;基于普適計(jì)算的個(gè)性化搜索技術(shù)[A];第二屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議(HHME2006)——第2屆中國普適計(jì)算學(xué)術(shù)會(huì)議(PCC'06)論文集[C];2006年

10 楊萌;李春麗;朱明;;網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)下的編輯工作[A];學(xué)報(bào)編輯論叢（第十一集）[C];2003年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者　文雪梅;[N];中華工商時(shí)報(bào);2006年

2 ;[N];民營經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

3 加貝;[N];證券日?qǐng)?bào);2008年

4 朱偉;[N];文匯報(bào);2005年

5 商報(bào)記者　 吳辰光;[N];北京現(xiàn)代商報(bào);2006年

6 特約記者　 許萍;[N];上海證券報(bào);2006年

7 戈清平;[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2008年

8 記者 胡紅軍 王宇寰 馮歡 本報(bào)記者 秦海波;[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2005年

9 記者 張曄;[N];科技日?qǐng)?bào);2007年

10 陳沛 劉學(xué)習(xí)編譯;[N];計(jì)算機(jī)世界;2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 岑榮偉;基于用戶行為分析的搜索引擎評(píng)價(jià)研究[D];清華大學(xué);2010年

2 李群;主題搜索引擎聚類算法的研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

3 蘇君華;面向搜索引擎的技術(shù)接受模型研究[D];南京大學(xué);2011年

4 劉佐達(dá);分布協(xié)作式搜索引擎模型及算法研究[D];清華大學(xué);2011年

5 陳旭毅;基于索引云的企業(yè)搜索引擎實(shí)現(xiàn)研究[D];武漢大學(xué);2011年

6 郭眈;中文互聯(lián)網(wǎng)視頻搜索引擎系統(tǒng)策略研究[D];北京交通大學(xué);2012年

7 王镠璞;基于用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎醫(yī)學(xué)信息檢索可用性評(píng)估研究[D];吉林大學(xué);2010年

8 李莎莎;面向搜索引擎的自然語言處理關(guān)鍵技術(shù)研究[D];國防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

9 白玉琪;空間信息搜索引擎研究[D];中國科學(xué)院研究生院（遙感應(yīng)用研究所）;2003年

10 費(fèi)巍;搜索引擎檢索功能的性能評(píng)價(jià)研究[D];武漢大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 薛云;Internet上元搜索引擎的研究與設(shè)計(jì)[D];太原理工大學(xué);2003年

2 王春花;基于Nutch的農(nóng)業(yè)搜索引擎檢索結(jié)果排序策略的研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

3 李雷;基于Nutch的農(nóng)業(yè)信息搜索引擎實(shí)現(xiàn)和優(yōu)化[D];吉林大學(xué);2011年

4 董晨;基于模糊聚類的個(gè)性化搜索引擎的研究[D];福州大學(xué);2005年

5 封俊;基于Hadoop的分布式搜索引擎研究與實(shí)現(xiàn)[D];太原理工大學(xué);2010年

6 李浩;分布式教育網(wǎng)信息檢索系統(tǒng)的研究和實(shí)現(xiàn)[D];華南理工大學(xué);2010年

7 尉建興;基于Lucene搜索引擎的研究與應(yīng)用[D];太原理工大學(xué);2011年

8 李建平;智能化WEB信息搜索引擎的研究與實(shí)現(xiàn)[D];大慶石油學(xué)院;2003年

9 田生偉;基于涉農(nóng)詞典的搜索引擎的研究與實(shí)踐[D];新疆大學(xué);2004年

10 歐建斌;基于Web挖掘與信息分類的個(gè)性化搜索引擎研究[D];暨南大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：我國電子商務(wù)搜索引擎用戶的媒介選擇及使用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：132985