發(fā)布時間：2021-01-09 18:32

　　計算廣告也就是通常所說的在線廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告,是指投放在在線媒體上的廣告。與傳統(tǒng)媒體廣告相比,計算廣告在它短暫的幾十年發(fā)展歷程當(dāng)中,逐漸形成了以人群定向為投放目標的技術(shù)型發(fā)展模式。倒排索引檢索技術(shù)是以表征廣告創(chuàng)意內(nèi)容的關(guān)鍵詞為鍵建立索引數(shù)據(jù)鏈,檢索過程可以基本實現(xiàn)與廣告物料庫中元素數(shù)量無關(guān)的時間復(fù)雜度。K-Index檢索技術(shù)理論根據(jù)廣告定向條件中人群屬性標簽種類的數(shù)量將廣告創(chuàng)意物料劃分成不同的子集,這樣就可以在檢索過程中排除掉很大一部分不滿足定向條件的廣告物料,但檢索性能會隨著人群屬性標簽種類的增加而下降。OpIndex檢索技術(shù)方案通過某種策略從廣告定向條件中選取中心屬性作為第一級索引,這種劃分廣告物料的方式可以很好的適應(yīng)計算廣告的發(fā)展趨勢。本文主要內(nèi)容是研究現(xiàn)存的各個典型廣告檢索技術(shù)理論,結(jié)合電商平臺本身的業(yè)務(wù)特點,最終設(shè)計實現(xiàn)了一個兩級索引的技術(shù)方案來組織存儲廣告創(chuàng)意物料,第一級采用OpIndex檢索技術(shù)理論中選取中心屬性劃分廣告創(chuàng)意物料庫為若干子集的策略;第二級索引借鑒K-Index檢索技術(shù)理論中二、三級索引的經(jīng)驗,根據(jù)選取的中心屬性值再次劃分各個廣告創(chuàng)意物料子集,進一步縮小每個... 

【文章來源】：北京化工大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－３倒排索引樹??Ｆｉｇ．２－３?Ｉｎｖｅｒｔｅｄ?ｉｎｄｅｘ?ｔｒｅｅ??倒排索引樹的檢索過程，是根據(jù)檢索詞集合來遍歷各個鏈表，取所有鏈表的并集??為檢索的最終結(jié)果返回給請求端

王占?占??Ｄ１?Ｄ１?Ｄ１?Ｄ１?Ｄ２?Ｄ１?Ｄ３?Ｄ４?Ｄ５??Ｄ２?Ｄ２?Ｄ２?Ｄ４?Ｄ３?Ｄ２?Ｄ５??Ｄ３?Ｄ３?Ｄ３?Ｄ５?Ｄ３?！??Ｄ４?Ｄ４?Ｄ４?７?Ｄ４?！??Ｄ５?Ｄ５?Ｄ５?！?Ｄ５??????Ｉ?Ｉ??Ｉ?Ｉ??Ｉ?／????！?｛加盟Ｉ?＇池斯｝??惟斯，加盟｝??１－－－－－－－－－／?＞?些??４?Ｄ２?＞?Ｄ３?Ｉ?Ｄ５??Ｄ３?Ｄ５??Ｄ５??Ｖ?求并集?Ｊ??圖２－４倒排秦引檢索??Ｆｉｇ．２－４?Ｉｎｖｅｒｔｅｄ?ｉｎｄｅｘ?ｉ＊ｅｔｒｉｅｖａｌ??２．?３布爾表達式定向條件??倒排索引技術(shù)是搜索引擎檢索大規(guī)模文檔數(shù)據(jù)的核屯、技術(shù)，搜索廣告的廣告創(chuàng)意??與之類似，可表征廣告創(chuàng)意內(nèi)容的定向關(guān)鍵詞為鍵，建立倒排索引樹，組織存儲??廣告物料，因此也可Ｗ采用類似的檢索方案。由于搜索關(guān)鍵詞非常強的表征了廣告受??眾的即時興趣，搜索廣告從一開始就能夠非常精確的投放定向廣告。但為了進一步提??升廣告投放效果，簡單的搜索關(guān)鍵詞己無法滿足提高廣告定向條件精確度的需求，Ｗ??人群屬性標簽為定向條件基本組成單元的廣告投放系統(tǒng)應(yīng)運而生。這樣的定向條件跟??搜索廣告檢索系統(tǒng)面對的搜索關(guān)鍵詞不同，它是由不同類型的人群屬性標簽的限制條??件為基本單元組成的廣告定向信息，可Ｗ看成是一個由與關(guān)系操作符（Ａ）連接起來??的布爾表達式，基本的倒排索引技術(shù)方案已無法適應(yīng)新的廣告投放引擎對檢索技術(shù)的??需求。??２．?３．?１布爾表達式定向條件的匹配??人群屬性標簽可Ｗ是基本的人口屬性標簽，比如性別、年齡、收入水平、受教育??程度

圖２－５?Ｋ－Ｉｎｄｅｘ索引示意圖??Ｆｉｇ．２－５?Ｋ－Ｉｎｄｅｘ?ｉｎｄｅｘ?ｔｒｅｅ??


本文編號：2967180