發(fā)布時間：2017-08-22 19:21

  本文關鍵詞：江西五十鈴mu-X汽車數(shù)字營銷方案研究

  更多相關文章： 數(shù)字營銷 江西五十鈴 移動互聯(lián) ISUZU mu-X

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)技術的發(fā)展和運用,消費者獲取信息渠道的方式越來越多樣化,企業(yè)利用傳統(tǒng)營銷方式如電視、報紙、雜志已不能全面的覆蓋消費者,數(shù)字營銷概念的提出及應用彌補了傳統(tǒng)營銷過程中的不足。中國經(jīng)濟的發(fā)展,使得汽車的需求不斷擴大,開始大規(guī)模進入普通家庭。與此同時,國內(nèi)汽車市場近年來持續(xù)增長,中國的汽車市場已成兵家必爭之地。伴隨合資品牌的進入、自主品牌的興起以及高端奢侈品牌的本土化,汽車領域的競爭越來越激烈,面對日趨緊張的市場競爭,如何做好數(shù)字營銷工作顯得尤為重要。本文首先在對江西五十鈴汽車公司的mu-X產(chǎn)品進行SWOT分析的基礎上,根據(jù)SUV的市場特點明確產(chǎn)品的核心競爭對手,然后對SUV市場細分、目標用戶群進行分析,確定該款SUV產(chǎn)品的目標定位。接著,根據(jù)營銷學的理論基礎,對mu-X產(chǎn)品預熱、預售、上市、鞏固期的四個階段,針對性的提出各時期的傳播策策略和媒體計劃,除了提出互聯(lián)網(wǎng)線上推廣的傳播外,還提出了構建數(shù)字營銷平臺建設的策略,實現(xiàn)從線上廣告、顧客信息收集到進店看車、購車的一條龍服務。最后,通過對方案實施過程的把控,確立評估指標,并提出了營銷方案實施的組織人力、績效和資金保障。
【關鍵詞】：數(shù)字營銷 江西五十鈴 移動互聯(lián) ISUZU mu-X
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• abstract4-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 相關文獻綜述9-12
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3 研究的思路和方法12-13
• 1.3.1 文獻研究法12
• 1.3.2 案例分析法12
• 1.3.3 歸納總結法12-13
• 1.4 研究框架13-14
• 第2章 數(shù)字營銷研究的理論基礎14-24
• 2.1 數(shù)字營銷內(nèi)涵14
• 2.2 理論基礎14-18
• 2.2.1 STP分析法14-15
• 2.2.2 SWOT分析法15
• 2.2.3 直復營銷理論15-16
• 2.2.4 關系營銷理論16-17
• 2.2.5 軟營銷理論17-18
• 2.3 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的對比18
• 2.4 汽車行業(yè)數(shù)字營銷現(xiàn)狀18-24
• 2.4.1 數(shù)字營銷總體狀況18-22
• 2.4.2 汽車行業(yè)數(shù)字營銷現(xiàn)狀22-24
• 第3章 江西五十鈴汽車公司MU-X發(fā)展的SWOT分析24-32
• 3.1 江西五十鈴及其MU-X產(chǎn)品發(fā)展概況24-26
• 3.1.1 江西五十鈴發(fā)展概況24-25
• 3.1.2 mu-X產(chǎn)品發(fā)展概況25-26
• 3.2 優(yōu)勢分析26-27
• 3.2.1 柴油發(fā)動機性能優(yōu)良26
• 3.2.2 品牌的影響力深遠26-27
• 3.2.3 油耗低、越野性強、高安全性27
• 3.3 劣勢分析27-29
• 3.3.1 柴油發(fā)動機份額低27
• 3.3.2 五十鈴品牌在乘用車領域影響力較低27-28
• 3.3.3 工藝水準較低28-29
• 3.4 機會分析29-30
• 3.4.1 SUV市場持續(xù)增長29
• 3.4.2 二孩政策催生新的市場需求29-30
• 3.4.3 同檔次競品較少30
• 3.5 威脅分析30-31
• 3.5.1 SUV競爭加劇30
• 3.5.2 越野性能的宣傳對家庭用戶有負面影響30-31
• 3.5.3 公司營銷預算低31
• 3.6 小結31-32
• 第4章 江西五十鈴汽車公司MU-X的目標市場分析32-47
• 4.1 SUV總體市場分析32-39
• 4.1.1 市場環(huán)境32-33
• 4.1.2 需求結構33-37
• 4.1.3 mu-X的競爭對手分析37-39
• 4.2 SUV市場細分39-41
• 4.3 目標群市場選擇分析41-44
• 4.3.1 mu-X目標客戶群分析42-43
• 4.3.2 消費者媒體接觸習慣43-44
• 4.4 目標市場定位44-47
• 第5章 江西五十鈴汽車公司MU-X數(shù)字營銷方案47-59
• 5.1 MU-X數(shù)字營銷方案的指導思想47
• 5.2 MU-X互聯(lián)網(wǎng)傳播策略47-52
• 5.2.1 預熱期傳播策略47
• 5.2.2 預售期傳播策略47-48
• 5.2.3 上市期傳播策略48-51
• 5.2.4 鞏固期傳播策略51-52
• 5.3 MU-X媒體策略分析52-56
• 5.3.1 目標受眾觸媒洞察52-53
• 5.3.2 媒體計劃53-54
• 5.3.3 媒體選擇54-55
• 5.3.4 廣告形式55-56
• 5.4 數(shù)字營銷平臺建設策略56-59
• 5.4.1 數(shù)字營銷體系建設目標57
• 5.4.2 數(shù)字營銷平臺建設57-59
• 第6章 MU-X數(shù)字營銷方案的實施及保障59-61
• 6.1 MU-X數(shù)字營銷方案的實施59-60
• 6.2 MU-X數(shù)字營銷方案實施的保障措施60-61
• 第7章 結論與展望61-62
• 7.1 研究結論61
• 7.2 研究展望61-62
• 致謝62-63
• 參考文獻63-65

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 王景妍;秦亞琴;;基于SWOT分析的衡水城市營銷策略探究[J];河南商業(yè)高等�？茖W校學報;2012年04期

2 萬佳;馬潔;;以“真功夫”為例淺析中式快餐業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略——基于波特五力模型視角[J];中國商貿(mào);2011年02期

3 黃翌;;信陽營銷環(huán)境的PEST分析與營銷對策探討[J];中國高新技術企業(yè);2010年10期

4 呂才有;張婭玲;單治國;劉勤晉;;普洱茶營銷戰(zhàn)略的PEST分析[J];云南農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2009年03期

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本文編號：720948