發(fā)布時間：2017-08-04 04:10

  本文關(guān)鍵詞：易達公司汽車售后市場競爭戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 競爭戰(zhàn)略 波特五力模型 SWOT 汽車售后市場

【摘要】：隨著社會的進步與科技的發(fā)展,中國居民的生活水平也逐步提高。對于汽車車主而言,對駕車的舒適性和安全性要求也越來越高。駐車加熱器作為一種新型獨立的汽車輔助加熱設(shè)備,能在寒冷地區(qū)的冬季為車主提供溫暖舒適的駕駛環(huán)境,極大地減少汽車發(fā)動機因冷啟動造成的磨損,為車輛提供安全的行車條件。同時,近年來汽車使用過程中造成的空氣污染和能源問題越來越引起政府和公眾的重視,寒冷環(huán)境中怠速熱車不僅會因燃燒不完全等因素產(chǎn)生多種危害大氣環(huán)境的有害物質(zhì),而且會浪費燃料。駐車加熱器的使用可以幫助減輕汽車廢氣污染,節(jié)約能源消耗。但是,由于我國的法律沒有明確要求汽車生產(chǎn)企業(yè)在汽車出廠時必須安裝駐車加熱器,以及該產(chǎn)品的行業(yè)標準缺失、廠商和消費者考慮車輛成本等因素,國內(nèi)市場的車輛絕大多數(shù)沒有在出廠時安裝駐車加熱器。在這種市場需求下,易達公司成立并專注于駐車加熱器產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。隨著中國的汽車保有量劇增、人們對于駕乘體驗要求的提高以及環(huán)保意識的增強,汽車售后市場中駐車加熱產(chǎn)品的市場潛力巨大,越來越多的車主選擇在汽車售后市場中購買和安裝駐車加熱器產(chǎn)品。與此同時,駐車加熱器的生產(chǎn)企業(yè)在汽車售后市場的競爭也日漸激烈。本文以易達公司為研究對象,以企業(yè)的競爭戰(zhàn)略為研究領(lǐng)域。首先,介紹了易達公司的基本情況;第二,針對易達公司駐車加熱器產(chǎn)品目前的現(xiàn)狀和存在的相關(guān)問題進行了介紹和探討;第三,使用PEST分析方法對駐車加熱器行業(yè)的發(fā)展環(huán)境做了綜合分析,闡述了駐車加熱器行業(yè)的市場特點,規(guī)模,需求狀況及發(fā)展趨勢;第四,使用波特五力模型分析了易達公司駐車加熱器產(chǎn)品在汽車售后市場的競爭狀況。由以上分析,為易達公司的駐車加熱器產(chǎn)品制定了以差異化戰(zhàn)略為主結(jié)合成本領(lǐng)先為輔的競爭戰(zhàn)略。并根據(jù)市場形勢確定了易達公司駐車加熱器產(chǎn)品在汽車售后市場的戰(zhàn)略目標。從堅持技術(shù)領(lǐng)先的差異化,實施品牌建設(shè),優(yōu)化銷售渠道等方面進行戰(zhàn)略的實施。最后還制定了相應(yīng)的戰(zhàn)略實施保障措施。最后,易達公司若想在駐車加熱器行業(yè)取得競爭優(yōu)勢必須打造企業(yè)的核心競爭力,具備前瞻性的科技創(chuàng)新實力和敏銳的市場洞察能力,只有這樣才能在汽車售后市場占有更高的市場份額和獲得更高的品牌地位。希望通過本文的研究分析幫助相關(guān)企業(yè)選擇、制定和實施更科學(xué)的競爭戰(zhàn)略,以促進整個行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：競爭戰(zhàn)略 波特五力模型 SWOT 汽車售后市場
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F271;F426.471
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.2 研究思路與方法11-12
• 1.3 文獻綜述和理論分析12-17
• 第2章 易達公司發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析17-25
• 2.1 易達公司概況17-18
• 2.2 易達公司的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀18-21
• 2.3 易達公司存在的問題和原因分析21-25
• 第3章 易達公司汽車售后市場競爭環(huán)境分析25-40
• 3.1 易達公司汽車售后市場宏觀環(huán)境分析25-29
• 3.2 易達公司汽車售后市場行業(yè)競爭環(huán)境分析29-32
• 3.3 易達公司汽車售后市場波特五力模型分析32-40
• 第4章 易達公司汽車售后市場競爭戰(zhàn)略制定與實施40-56
• 4.1 易達公司汽車售后市場競爭戰(zhàn)略的目標40-41
• 4.2 易達公司汽車售后市場競爭戰(zhàn)略的選擇41-50
• 4.3 易達公司汽車售后市場競爭戰(zhàn)略的實施50-53
• 4.4 易達公司汽車售后市場競爭戰(zhàn)略實施的保障措施53-56
• 結(jié)論56-58
• 致謝58-59
• 參考文獻59-62

【相似文獻】

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本文編號：617664