發(fā)布時間：2017-05-17 08:29

  本文關(guān)鍵詞：富維公司汽車產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：汽車行業(yè)作為世界經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，在世界經(jīng)濟發(fā)展變革中具有重要的作用。在大多數(shù)發(fā)展中國家，汽車行業(yè)早已成為國家經(jīng)濟發(fā)展的風向標，很大程度上體現(xiàn)了一個國家的國際競爭力和經(jīng)濟硬實力。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展和電子商務的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不斷沖擊傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式和運作方法，并從不同的角度和層次深刻的影響著現(xiàn)有的經(jīng)營理念和思想。對于這些實力較弱的中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷因其成本低、應用范圍廣、效果強的天然優(yōu)勢成為中小企業(yè)“用的住、玩得起”的營銷方式，這也為中小企業(yè)提供了前所未有的機遇，使其具有了與大型企業(yè)同臺競爭的機會。 當今我國網(wǎng)絡(luò)營銷整體上來說還和發(fā)達國家較為明顯的差距，還處在初級階段。對于中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷更是處在理論與實踐上的摸索階段。通過研究此課題，一方面對是對中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)的探究和探索，促進中國市場經(jīng)濟理論的完善與發(fā)展，為我國經(jīng)濟保持平穩(wěn)健康快速發(fā)展的做出了重要貢獻。幫助其利用網(wǎng)絡(luò)營銷，為其良好發(fā)展提供建設(shè)性路徑，具有十分重要的現(xiàn)實意義。 富維公司由于自身規(guī)模小、管理體制不科學以及政策因素等，面臨一些困難和壓力，制約著企業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)有的汽車市場環(huán)境下，富維公司要注重把內(nèi)部和外部資源結(jié)合起來。內(nèi)部立足于戰(zhàn)略性的營銷策略的建設(shè)，構(gòu)建和諧的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，，不斷提高自己的創(chuàng)造功能和營銷功能；外部要協(xié)同作戰(zhàn)，充分利用股份公司和集團公司的優(yōu)勢，施行聯(lián)合營銷，形成協(xié)同效應，真正把富維公司的營銷策略實現(xiàn)戰(zhàn)略化。 本文正文分為六個部分，第一章為緒論部分，主要介紹本文的研究背景、研究內(nèi)容和方法以及研究目的；第二章主要闡述我國汽車行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和傳統(tǒng)營銷策略，并指出我國現(xiàn)階段汽車營銷模式的主要特征；第三章是對于我國汽車產(chǎn)品市場的營銷策略的必要性和現(xiàn)實挑戰(zhàn)進行正反兩反面的陳述，并專門對網(wǎng)絡(luò)營銷提出針對性簡述；第四章介紹富維公司進行網(wǎng)絡(luò)營銷的必然性和創(chuàng)新動因，提出網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實施框架；第五章是根據(jù)上一章對營銷策略的構(gòu)建思路，對富維公司營銷策略提出具體的改進和優(yōu)化建議，給出一些切實可行的指導方法作為參考。第六章是結(jié)語部分，主要強調(diào)了汽車企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷策略的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：富維公司 汽車產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.471;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-13
• 1.1 選題背景11
• 1.2 研究內(nèi)容和方法11-12
• 1.2.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.2.2 研究方法12
• 1.3 研究目的12-13
• 第2章 中國汽車行業(yè)營銷策略概述和特征13-20
• 2.1 中國汽車行業(yè)發(fā)展態(tài)勢13-15
• 2.1.1 行業(yè)需求帶動供給持續(xù)提高13
• 2.1.2 產(chǎn)能快速擴張，行業(yè)競爭激烈13-14
• 2.1.3 國際市場增長態(tài)勢良好14
• 2.1.4 自主品牌有所發(fā)展，品牌開發(fā)能力弱14
• 2.1.5 產(chǎn)業(yè)集中度穩(wěn)步提升，合資企業(yè)占主導14-15
• 2.2 中國傳統(tǒng)汽車營銷策略概述15-18
• 2.2.1 傳統(tǒng)汽車營銷策略和現(xiàn)狀15-17
• 2.2.2 傳統(tǒng)汽車營銷策略的影響因素17-18
• 2.3 中國汽車行業(yè)營銷策略的特征18-20
• 2.3.1 成本優(yōu)勢18-19
• 2.3.2 以顧客需求為導向19
• 2.3.3 用戶購買的便利性19
• 2.3.4 品牌商與客戶的雙向溝通19-20
• 第3章 我國汽車企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷策略必要性和挑戰(zhàn)20-25
• 3.1 我國汽車行業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性20-22
• 3.1.1 推動營銷模式的革新21
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷擴散性明顯21
• 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的多維性21-22
• 3.2 我國汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的挑戰(zhàn)22-23
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷模式單一，起步晚22
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷主體認識不到位22-23
• 3.2.3 品牌基礎(chǔ)不穩(wěn)23
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷人才短缺23
• 3.2.5 網(wǎng)絡(luò)消費群體尚未形成23
• 3.3 我國汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷保障機制的缺失23-25
• 第4章 富維公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實施框架25-34
• 4.1 富維公司汽車營銷策略轉(zhuǎn)變的必然性25-28
• 4.2 富維公司實施網(wǎng)絡(luò)營銷策略的戰(zhàn)略分析28-30
• 4.2.1 富維公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的戰(zhàn)略意義28-29
• 4.2.2 影響富維公司汽車產(chǎn)品營銷策略的環(huán)境因素29-30
• 4.3 富維公司網(wǎng)絡(luò)營銷實施的創(chuàng)新動因30-34
• 4.3.1 營銷渠道創(chuàng)新31
• 4.3.2 營銷策略創(chuàng)新31-32
• 4.3.3 銷售模式創(chuàng)新32-34
• 第5章 富維公司汽車產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的改進和優(yōu)化34-44
• 5.1 富維公司汽車產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的改進分析34-36
• 5.1.1 市場環(huán)境分析34
• 5.1.2 消費心理分析34
• 5.1.3 產(chǎn)品優(yōu)勢分析34-35
• 5.1.4 營銷平臺分析35
• 5.1.5 其他改進延伸35-36
• 5.2 富維公司汽車產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合36-39
• 5.3 富維公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化和拓展39-44
• 5.3.1 富維公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化39-41
• 5.3.2 富維公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的拓展41-44
• 第6章 結(jié)論44-45
• 參考文獻45-48
• 致謝48

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：富維公司汽車產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：372913