在乘用車市場(chǎng)發(fā)展放緩,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下,如何利用有限的營(yíng)銷資源有效的打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者,與用戶之間建立良好的溝通,提高忠誠(chéng)度和客戶粘性,形成粉絲效應(yīng),是當(dāng)下各個(gè)汽車品牌面臨的巨大挑戰(zhàn)。S公司在X5車型新車上市推廣時(shí),通過(guò)良好契合目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn),以音樂(lè)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式,結(jié)合社交媒體平臺(tái)推廣,取得了較好的傳播效果。 

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【文章目錄】：
一、X5車型市場(chǎng)及產(chǎn)品定位
    （一）產(chǎn)品定位
    （二）主要競(jìng)品
二、X5車型目標(biāo)消費(fèi)者解析
    （一）目標(biāo)人群定位
    (二)目標(biāo)消費(fèi)者解析
三、X5車型上市傳播
    （一）傳播目標(biāo)
    (二)傳播主題及策略
    (三)傳播執(zhí)行規(guī)劃
        1、全民K歌翻唱大賽，演唱歌曲，引發(fā)共鳴，制造關(guān)注度。
        2、專業(yè)音樂(lè)平臺(tái)，MV&歌單打榜入庫(kù)，超級(jí)數(shù)字音樂(lè)航母，助力“X5”樂(lè)潮席卷全網(wǎng)。
        3、外圍社交平臺(tái)微博、微信擴(kuò)大傳播，迅速引爆關(guān)注。
        4、抖音大賽全民參與互動(dòng)，瓜分千萬(wàn)購(gòu)車金，促進(jìn)成交。
    （四）傳播計(jì)劃節(jié)奏


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析全媒體時(shí)代社交媒體對(duì)傳播方式的改變[J]. 羅大鵬.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(07)
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[3]我國(guó)社交媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展與趨勢(shì)[J]. 譚天,張子俊.  編輯之友. 2017(01)
[4]一首流行的廣告金曲是怎樣煉成的——剖析漢蘭達(dá)廣告歌《飛越的心》[J]. 周羽,關(guān)俊豪.  中國(guó)廣告. 2014(09)
[5]如何升級(jí)你的音樂(lè)營(yíng)銷?Honda Stage作答[J]. 周瑞華.  成功營(yíng)銷. 2014(07)



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