從上個(gè)世紀(jì)90年代末開始,國家把轎車生產(chǎn)作為汽車工業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),并鼓勵(lì)私人購車,我國汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,轎車開始迅速進(jìn)入千家萬戶,但2018年我國汽車銷售出現(xiàn)拐點(diǎn),汽車廠商面臨很多的市場風(fēng)險(xiǎn)。目前世界所有車企都非�？春弥袊囀袌龅奈磥戆l(fā)展前景,國際大型整車制造集團(tuán)與大型汽車零部件制造廠商都已在中國設(shè)立生產(chǎn)基地,或組建合資企業(yè)。換句話說,中國的汽車行業(yè)與市場已經(jīng)演變?yōu)閲H化市場,國內(nèi)汽車廠商不再是關(guān)起門來生產(chǎn)與銷售,必須與國際汽車市場接軌,參與國際市場競爭。寶馬汽車集團(tuán)持續(xù)為高性能以及豪華汽車訂制產(chǎn)業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),自20世紀(jì)80年代進(jìn)入到中國之后,先是合資組建汽車生產(chǎn)基地,隨后不斷加快汽車國產(chǎn)化進(jìn)程。寶馬汽車集團(tuán)也持續(xù)把安全和環(huán)保兩個(gè)問題放在公司發(fā)展所要考慮的關(guān)鍵位置,強(qiáng)調(diào)并力行研究汽車的“主動(dòng)安全性能”以及“被動(dòng)安全性能”,把對于安全的研究持續(xù)的用于實(shí)際產(chǎn)品生產(chǎn)上。本文以寶馬汽車集團(tuán)中國市場行銷為研究對象,通過寶馬中國市場營銷的宏觀與微觀環(huán)境進(jìn)行研究,分析中國大陸寶馬汽車消費(fèi)者行為,明確潛在消費(fèi)者對于寶馬消費(fèi)的文化、社會、經(jīng)濟(jì)、心理、個(gè)體性、品牌偏好等消費(fèi)行為,進(jìn)而利用STP理論明確寶馬汽車... 

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 本文研究背景
        1.1.1 國內(nèi)汽車市場的發(fā)展進(jìn)程
        1.1.2 國內(nèi)汽車廠商產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售模式
        1.1.3 未來汽車市場集中度與汽車廠商的市場風(fēng)險(xiǎn)
    1.2 研究意義以及國內(nèi)國外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 論文研究的目的與意義
        1.2.2 國內(nèi)國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究框架與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容與框架
        1.3.2 本文研究方法
第2章 相關(guān)理論綜述
    2.1 市場營銷基本內(nèi)涵與汽車營銷界定
    2.2 STP細(xì)分—目標(biāo)—定位之經(jīng)典營銷理論
    2.3 營銷風(fēng)險(xiǎn)以及關(guān)于營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的理論
        2.3.1 營銷風(fēng)險(xiǎn)以及營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)涵
        2.3.2 營銷風(fēng)險(xiǎn)管理過程
第3章 BMW中國市場營銷環(huán)境與目標(biāo)市場分析
    3.1 BMW中國市場發(fā)展現(xiàn)狀與營銷中的問題
    3.2 BMW中國市場的營銷環(huán)境分析
        3.2.1 BMW中國市場營銷的宏觀環(huán)境
        3.2.2 BMW中國市場營銷的微觀環(huán)境
    3.3 BMW中國市場的目標(biāo)市場分析
        3.3.1 BMW中國市場細(xì)分
        3.3.2 BMW中國的目標(biāo)市場選擇
        3.3.3 BMW中國的市場定位
        3.3.4 BMW在中國市場的營銷定位
第4章 BMW中國市場營銷的策略分析
    4.1 BMW中國市場營銷的產(chǎn)品策略
        4.1.1 BMW中國市場營銷的產(chǎn)品組合策略
        4.1.2 BMW產(chǎn)品壽命周期各階段營銷策略
    4.2 BMW中國市場營銷的促銷策略
        4.2.1 BMW中國市場營銷的促銷策略內(nèi)容
        4.2.2 BMW中國市場營銷的促銷策略方式
    4.3 BMW中國市場營銷的價(jià)格渠道品牌組合
        4.3.1 BMW中國市場營銷的高調(diào)價(jià)格策略
        4.3.2 BMW中國市場營銷的渠道策略
        4.3.3 BMW中國市場的品牌營銷策略
第5章 BMW中國市場營銷策略風(fēng)險(xiǎn)管理
    5.1 BMW中國市場營銷策略風(fēng)險(xiǎn)來源
        5.1.1 主觀原因所產(chǎn)生的營銷風(fēng)險(xiǎn)
        5.1.2 客觀原因所產(chǎn)生的營銷風(fēng)險(xiǎn)
    5.2 BMW市場營銷策略的風(fēng)險(xiǎn)類別
        5.2.1 BMW中國的宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
        5.2.2 BMW中國的市場選擇風(fēng)險(xiǎn)
        5.2.3 BMW中國的營銷策略風(fēng)險(xiǎn)
        5.2.4 BMW中國的競爭風(fēng)險(xiǎn)
        5.2.5 BMW中國市場營銷策略風(fēng)險(xiǎn)識別匯總
    5.3 BMW中國營銷策略風(fēng)險(xiǎn)控制
        5.3.1 確立寶馬的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制
        5.3.2 形成寶馬企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)衡量系統(tǒng)
        5.3.3 定期進(jìn)行寶馬市場營銷風(fēng)險(xiǎn)審計(jì)
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
作者和導(dǎo)師簡介
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理探究[J]. 劉心.  科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2019(05)
[2]試論企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理與控制[J]. 周思云.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2018(11)
[3]關(guān)于市場營銷風(fēng)險(xiǎn)的成因分析及其預(yù)測探討[J]. 羅澤熙.  中國市場. 2018(20)
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[7]廣告策劃受營銷觀念的影響[J]. 朱兆凝.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2017(04)
[8]中小型企業(yè)市場拓展的策略研究[J]. 王瓊恩,葉渭川.  市場周刊(理論研究). 2017(03)
[9]淺談大眾品牌進(jìn)口汽車在中國的市場營銷策略[J]. 劉晨晰.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(05)
[10]中國品牌汽車市場營銷探討[J]. 吳浩志.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2016(34)

博士論文
[1]現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理理論與應(yīng)用[D]. 李強(qiáng).天津大學(xué) 2005

碩士論文
[1]汽車經(jīng)銷商基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷模式研究[D]. 聶晶.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2016
[2]北汽福田乘用車營銷戰(zhàn)略研究[D]. 彭乾.北京交通大學(xué) 2016
[3]基于數(shù)據(jù)挖掘的汽車精確營銷策略研究[D]. 和格漩.重慶大學(xué) 2015



本文編號：3706095