"文化博弈"是指不同特質(zhì)文化通過碰撞和交融以達到平衡的過程。文章以梅賽德斯·奔馳汽車為例,按照霍夫斯泰德文化維度理論中的六個維度,對奔馳汽車2019年在中國內(nèi)陸地區(qū)的所有廣告語進行統(tǒng)計和分類,并結(jié)合具體的廣告語,從文化博弈的角度分析其設(shè)計以及潛在效用。文章首次從文化博弈的角度研究汽車廣告語設(shè)計,填補了相關(guān)領(lǐng)域的研究空缺,有利于推動后續(xù)的相關(guān)研究,且對汽車廣告語的設(shè)計有一定的啟迪作用。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(29)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 研究背景
    1.1 奔馳汽車的營銷策略
    1.2 對汽車廣告語言的研究
2 基本概念與理論
    2.1 文化博弈
    2.2 霍夫斯泰德的文化維度理論
3 從“文化博弈”的角度分析奔馳汽車廣告語言策略
    3.1 廣告分類統(tǒng)計
    3.2 “文化博弈”視角下的廣告語設(shè)計
        3.2.1 “高權(quán)力距離”與“低權(quán)力距離”
        3.2.2 “高不確定性規(guī)避”與“低不確定性規(guī)避”
        3.2.3 “個人主義”與“集體主義”
        3.2.4 “男性化”與“女性化”
        3.2.5 “長期取向”與“短期取向”
        3.2.6 “自身放縱”與“自身約束”
4 結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]當代中國文化治理的歷史邏輯與基本特征[J]. 胡惠林.  治理研究. 2020(01)
[2]中國人的“自私”問題:從自我主義到唯我式的個人主義[J]. 何朝銀.  福州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2019(05)
[3]個人主義上升,集體主義式微?——全球文化變遷與民眾心理變化[J]. 黃梓航,敬一鳴,喻豐,古若雷,周欣悅,張建新,蔡華儉.  心理科學(xué)進展. 2018(11)
[4]不確定性規(guī)避與員工創(chuàng)新行為:創(chuàng)新自我效能感的中介作用[J]. 劉追,鄭倩.  科技進步與對策. 2016(04)
[5]自我犧牲型領(lǐng)導(dǎo)與員工組織公民行為:領(lǐng)導(dǎo)認同及權(quán)力距離的作用[J]. 周如意,龍立榮.  人力資源管理評論. 2015(00)
[6]文化博弈與文化整合[J]. 王奎清.  長白學(xué)刊. 2005(05)

碩士論文
[1]偶像女性化社會建構(gòu)與影響研究[D]. 張玉杰.河南大學(xué) 2019
[2]歐洲跨國公司在華的本土化戰(zhàn)略研究[D]. 張媛瑞.天津商業(yè)大學(xué) 2018



本文編號：3285397