本文關(guān)鍵詞：解析工程機(jī)械的色彩運(yùn)用法則，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

解析工程機(jī)械的色彩運(yùn)用法則

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解析工程機(jī)械的色彩運(yùn)用法則

高慧

（湘潭大學(xué)，湘潭411105）

摘要：以我國工程機(jī)械企業(yè)走品牌化發(fā)展道路為起點(diǎn)，結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)的工程機(jī)械優(yōu)秀色彩設(shè)計(jì)案例，解析了產(chǎn)品色彩對(duì)提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品價(jià)值方面的重要性，并分析了色彩是企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別特征的第一視覺要素。在此基礎(chǔ)上，探討工程機(jī)械的色彩設(shè)計(jì)法則，提出通過合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩，正確傳達(dá)產(chǎn)品信息，塑造企業(yè)品牌形象，提高產(chǎn)品附加值的設(shè)計(jì)路線。

關(guān)鍵詞：工程機(jī)械；產(chǎn)品識(shí)別；色彩中圖分類號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1001-3563（2012）02-0061-04

AnalysisofColorApplicationRulesofConstructionMachinery

GAOHui

（XiangtanUniversity，Xiangtan411105，China）

Abstract：BasedonthecurrentsituationandthebrandneedoftheconstructionmachineryinChina,combinedwithmanyexcellentcasesaboutthecolordesignofconstructionmachineryathomeandbroadforexample,itanalyzedtheimportanceofcolorontheproductqualityandvalue,andconcludedthatcolorwasthefirstvisualelementonproductidentity.Thenitdiscussedtherulesofcolordesignaboutconstructionmachinery,sotheproductinformationcanbeconveyedaccurately,thecompanycanimproveitsimageandtheproduct′svalueadded.Keywords：constructionmachinery；productidentity；color

由于國家對(duì)基礎(chǔ)制造業(yè)的重視和支持，道路交通、地產(chǎn)、能源開采等工程如雨后春筍，對(duì)工程機(jī)械的需求也蓬勃發(fā)展。作為中國的傳統(tǒng)制造業(yè)，市場(chǎng)的供求關(guān)系促使工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)日趨規(guī)�；⑵放苹�，在我國形成了以徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科、三一重工等大型企業(yè)為首的產(chǎn)業(yè)集群。然而面對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭，面對(duì)眾多國外產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，已趨成熟的行業(yè)技術(shù)早已不能作為企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品戰(zhàn)略，如何樹立企業(yè)產(chǎn)品典型的識(shí)別特征，走品牌化發(fā)展道路才應(yīng)該是眾多企業(yè)追求的目標(biāo)和方向。種種跡象表明：對(duì)國外眾多優(yōu)秀的工程機(jī)械企業(yè)來說，技術(shù)和制造能力并不是最重要的因素，只有工業(yè)設(shè)計(jì)才是企業(yè)最關(guān)鍵的核心機(jī)密

[1]

應(yīng)，，就需要產(chǎn)品具備鮮明的識(shí)別形象，清晰的品牌特征，而合理的色彩規(guī)劃就是其中的重要一環(huán)。研究表明：人們?cè)诳次矬w時(shí)，最初20s內(nèi)，色彩因素占80％，而形態(tài)占20％，2min后，色彩占60％，形態(tài)占40％，5min后，色彩和形態(tài)各占50％，并以此狀態(tài)持續(xù)[2]。由此可見，色彩往往是影響視覺印象的第一沖擊力，良好的色彩運(yùn)用能給產(chǎn)品帶來先聲奪人的藝術(shù)魅力和持久深刻的審美效果。解析工程機(jī)械的色彩運(yùn)用法則，有助于企業(yè)通過合理運(yùn)用色彩規(guī)劃來傳達(dá)產(chǎn)品信息，也有利于企業(yè)樹立良好的識(shí)別形象，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

。只有通過引入工業(yè)設(shè)計(jì)思想規(guī)劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，1通過色彩語意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能

作為一種視覺語言符號(hào)，豐富的色彩變化能激發(fā)人們強(qiáng)烈的情感，具有獨(dú)一無二的信息載體的功能。

通過設(shè)計(jì)傳播產(chǎn)品價(jià)值和文化，才能使產(chǎn)品與銷售形成良性循環(huán)，也才能在市場(chǎng)競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度來說，打造企業(yè)良好的品牌效

收稿日期：2011-02-16

基金項(xiàng)目：湘潭大學(xué)自然科學(xué)研究項(xiàng)目（09XZX16）

作者簡介：高慧（1982—），女，湖南沅江人，碩士，湘潭大學(xué)講師，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究。

  本文關(guān)鍵詞：解析工程機(jī)械的色彩運(yùn)用法則，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。