1979年以來,中國廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展且規(guī)模不斷壯大,廣告公司業(yè)務(wù)水平不斷提升。隨著全國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,鐵路廣告產(chǎn)業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上有了質(zhì)的飛躍,中國鐵路廣告產(chǎn)業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),新媒體、新材料和新工藝等新技術(shù)被廣泛應(yīng)用,但仍存在產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模弱小、集中度低、泛專業(yè)化等問題。哈爾濱鐵路站車文化傳媒有限公司,是中國鐵路哈爾濱局集團(tuán)公司授權(quán)的唯一一家經(jīng)營鐵路車站、列車、道橋、建筑物等廣告媒體資源的專業(yè)化公司。隨著哈爾濱局集團(tuán)公司市場(chǎng)化發(fā)展,哈爾濱鐵路站車文化傳媒有限公司政策環(huán)境不斷改善,市場(chǎng)營銷水平不斷提升,如今已成為一家具備較強(qiáng)綜合實(shí)力的廣告企業(yè)。在中國廣告產(chǎn)業(yè)迅速崛起不斷開拓的背景下,公司的發(fā)展也面臨著創(chuàng)新、營運(yùn)等方面的挑戰(zhàn)。本文針對(duì)哈爾濱鐵路站車文化傳媒有限公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行研究,通過查閱資料、實(shí)地調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)搜集、調(diào)查問卷等方式對(duì)哈爾濱鐵路廣告發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的分析和研究,針對(duì)現(xiàn)存的發(fā)展問題提出了“將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型作為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力”的論證。本文從哈爾濱鐵路廣告的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)優(yōu)勢(shì)和面臨的問題等方面進(jìn)行深入的討論和闡述,確立了哈爾濱鐵路站車文化傳媒有限公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方法和基本戰(zhàn)...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

哈爾濱鐵路廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究—以哈鐵傳媒為例61.4論文主要研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)圖1-1技術(shù)路線圖Fig.1-1Technicalrouteflowfigure如圖1-1表現(xiàn)該論文主要研究的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。1.5本章小結(jié)本章主要介紹了哈爾濱鐵路廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究相關(guān)背景及意義，并通過文....

圖4-12012-2017中國廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

哈爾濱鐵路廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究—以哈鐵傳媒為例16圖4-12012-2017中國廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Fig.4-12012-2017annualstatisticsofadvertisingindustryinChina*數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理圖4-1是2012—2017....

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