近年來,我國深加工玻璃工業(yè)發(fā)展迅速,2017年行業(yè)營收同比增速為17.61%,行業(yè)毛利率為25.93%,同比上升2.87%,市場(chǎng)潛力巨大。白銀一刀鋼化玻璃有限公司（以下簡(jiǎn)稱“一刀公司”）是西北規(guī)模最大的玻璃深加工企業(yè),歷經(jīng)二十余年,在甘肅以及西北五省取得了良好的發(fā)展。但是,由于一刀公司始終重視產(chǎn)品研發(fā)而忽略了品牌建設(shè),雖然產(chǎn)品性價(jià)比高,創(chuàng)新及產(chǎn)品質(zhì)量管控能力強(qiáng),但是要進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)時(shí)卻面臨市場(chǎng)認(rèn)可度低、銷售利潤下降的問題和困境。與此同時(shí),西部地區(qū)的玻璃企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)也逐漸增強(qiáng),作為西部中小型企業(yè),在面對(duì)南玻、福耀等強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)完全沒有優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此,必須要重新審視內(nèi)外部環(huán)境,強(qiáng)化品牌建設(shè),改進(jìn)營銷策略,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本研究從品牌建設(shè)的角度入手,對(duì)一刀公司當(dāng)前的營銷策略進(jìn)行分析,具體為:首先在對(duì)一刀公司所處的深加工玻璃行業(yè)的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境進(jìn)行詳盡分析的基礎(chǔ)上,得出行業(yè)宏觀環(huán)境良好,西部地區(qū)發(fā)展空間大的結(jié)論;再通過波特五力模型對(duì)一刀公司進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)能力分析,找出圍繞品牌建設(shè)的營銷策略存在的問題和原因。通過建立SWOT-CLPV模型,明確... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究工具與方法
    1.3 研究?jī)?nèi)容與框架
第二章 相關(guān)理論綜述
    2.1 品牌概念和內(nèi)涵
    2.2 品牌建設(shè)相關(guān)理論
    2.3 營銷策略理論
第三章 一刀公司品牌建設(shè)化營銷策略現(xiàn)狀分析
    3.1 外部環(huán)境分析
    3.2 內(nèi)部環(huán)境分析
    3.3 一刀公司訪談?wù){(diào)查分析
    3.4 一刀公司品牌建設(shè)化營銷策略存在的問題原因分析
第四章 一刀公司SWOT-CLPV模型分析
    4.1 SWOT-CLPV模型介紹
    4.2 一刀公司SWOT-CLPV分析
    4.3 一刀公司SWOT-CLPV分析結(jié)果
第五章 一刀公司目標(biāo)市場(chǎng)策略
    5.1 市場(chǎng)細(xì)分
    5.2 目標(biāo)市場(chǎng)
    5.3 市場(chǎng)定位
第六章 一刀公司基于品牌建設(shè)的營銷策略
    6.1 打造產(chǎn)品特色,續(xù)寫品牌故事
    6.2 靈活定價(jià)策略,體現(xiàn)品牌定位
    6.3 拓寬營銷渠道,傳播品牌形象
    6.4 采用促銷組合,擴(kuò)大品牌傳播
    6.5 加強(qiáng)品牌管理,維護(hù)品牌價(jià)值
第七章 一刀公司營銷策略實(shí)施保障
    7.1 組織保障
    7.2 人力保障
    7.3 系統(tǒng)保障
    7.4 激勵(lì)保障
第八章 結(jié)論與展望
    8.1 主要內(nèi)容和結(jié)論
    8.2 存在的不足和展望
參考文獻(xiàn)
附錄A
附錄B
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]跨境電商平臺(tái)下中國OEM企業(yè)自主品牌建設(shè)研究——以大連卡莎慕玻璃藝術(shù)股份有限公司為例[J]. 王才舉,姚壹.  遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(05)
[2]基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)及營銷策略闡述[J]. 林小瑞.  現(xiàn)代國企研究. 2018(14)
[3]基于品牌要素的中小企業(yè)品牌建設(shè)研究[J]. 馮岡平,黃韻鈴,何維.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(09)
[4]我國中小企業(yè)實(shí)施品牌營銷策略分析[J]. 李娜,景剛.  中國商論. 2017(11)
[5]建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）[J].   廣東建材. 2016(11)
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碩士論文
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[2]福耀玻璃品牌營銷[D]. 張林茵.暨南大學(xué) 2017
[3]LA公司深加工建筑玻璃產(chǎn)品市場(chǎng)營銷策略研究[D]. 魏清蘭.山東大學(xué) 2017
[4]品牌的社會(huì)化媒體營銷創(chuàng)新模式研究[D]. 楊余姚.南京藝術(shù)學(xué)院 2017
[5]旭硝子公司玻璃產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 王楊清.吉林大學(xué) 2017
[6]AC公司LOW-E玻璃營銷渠道優(yōu)化研究[D]. 丁江濤.蘭州交通大學(xué) 2015
[7]工業(yè)品牌建設(shè)研究[D]. 宋昕詠.浙江工業(yè)大學(xué) 2015
[8]福耀玻璃產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 辛運(yùn)宏.吉林大學(xué) 2014
[9]企業(yè)品牌建設(shè)：理念、實(shí)踐、政策[D]. 王玨慧.上海社會(huì)科學(xué)院 2009
[10]基于體驗(yàn)營銷的品牌模式研究[D]. 于敬睿.天津科技大學(xué) 2009



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