本文關(guān)鍵詞：YN航空傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

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【摘要】：中國新媒體通過微信、微博、微視頻等傳播方式進(jìn)一步改變中國的傳播形態(tài)和輿論格局,產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)金融也在新媒體向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深入滲透中引發(fā)了升級(jí)和升溫。隨著時(shí)代變遷,新媒體的高速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。新媒體在移動(dòng)化發(fā)展中加速與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)高度融合,一些傳統(tǒng)傳媒也在新媒體高速發(fā)展中受到了前所未有的沖擊和影響,面對(duì)未來的競爭和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體應(yīng)該探索一條什么樣的發(fā)展道路才能應(yīng)對(duì)未來市場競爭的挑戰(zhàn)。本文以云南東航傳媒公司為研究對(duì)象,在對(duì)新媒體發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展態(tài)勢、新媒體對(duì)航空公司和航空媒體的影響進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對(duì)國內(nèi)航空三大傳媒公司市場開展對(duì)比分析,剖析了新媒體對(duì)航空公司和航空媒體的影響,結(jié)合云南東航傳媒未來發(fā)展需要,深入探討了云南東航傳媒轉(zhuǎn)型路徑,并對(duì)未來的發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策。該論文研究試圖對(duì)云南東航傳媒的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略及其選擇提供幫助。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 航空媒體 業(yè)務(wù)升級(jí) 拓展研究
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F562.6;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意義9
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)9-11
• 1.3.1 國外研究9-10
• 1.3.2 國內(nèi)研究10-11
• 1.3.3 簡要評(píng)價(jià)11
• 1.4 本文研究所采用的主要方法11-12
• 1.4.1 文獻(xiàn)研究法11
• 1.4.2 實(shí)地調(diào)查法11
• 1.4.3 比較分析法11-12
• 1.5 研究的主要內(nèi)容12-13
• 2 傳媒行業(yè)總體情況13-19
• 2.1 傳媒行業(yè)概況13
• 2.2 傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)模與構(gòu)成13-14
• 2.3 主要傳媒業(yè)態(tài)的經(jīng)營現(xiàn)狀14
• 2.3.1 報(bào)紙、期刊業(yè)14
• 2.3.2 出版業(yè)14
• 2.3.3 廣播電視業(yè)14
• 2.3.4 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)14
• 2.4 航空傳媒行業(yè)基本情況14-19
• 2.4.1 航空媒體資源情況14-15
• 2.4.2 航空媒體發(fā)展情況15-16
• 2.4.3 航空媒體特點(diǎn)16-17
• 2.4.4 航空媒體受眾分析17-19
• 3 傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析19-26
• 3.1 傳媒技術(shù)及行業(yè)發(fā)展趨勢19-22
• 3.1.1 傳輸內(nèi)容19-20
• 3.1.2 傳輸介質(zhì)20-21
• 3.1.3 傳媒行業(yè)總體發(fā)展趨勢21-22
• 3.2 新媒體的興起及其特征22-24
• 3.2.1 新媒體的概念22-23
• 3.2.2 新媒體的特點(diǎn)23
• 3.2.3 新媒體發(fā)展態(tài)勢23-24
• 3.3 新媒體對(duì)航空媒體的影響24-26
• 3.3.1 傳統(tǒng)廣告媒體出現(xiàn)快速下滑24
• 3.3.2 廣告需求的變化促使傳統(tǒng)廣告行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整24-25
• 3.3.3 融合將是傳媒發(fā)展的必然趨勢25-26
• 4 YN航媒及經(jīng)營狀況分析26-35
• 4.1 YN航媒簡介26-28
• 4.2 YN航媒業(yè)務(wù)范圍28-29
• 4.3 YN航媒經(jīng)營規(guī)模與績效29-32
• 4.4 YN航媒發(fā)展的SWOT分析32-35
• 5 轉(zhuǎn)型發(fā)展策略及措施35-49
• 5.1 區(qū)域化營銷發(fā)展35
• 5.1.1 配合東航傳媒總部實(shí)施區(qū)域化營銷的策略35
• 5.1.2 東航傳媒實(shí)施區(qū)域化營銷的目的及意義35
• 5.1.3 東航傳媒區(qū)域營銷工作的落地35
• 5.2 東航傳媒未來發(fā)展經(jīng)營策略35-40
• 5.2.1 做精做優(yōu)傳統(tǒng)媒體穩(wěn)住存量36-37
• 5.2.2 機(jī)上WiFi成為機(jī)遇37
• 5.2.3 機(jī)上免稅品業(yè)務(wù)37-39
• 5.2.4 生鮮速遞業(yè)務(wù)39-40
• 5.3 公司的業(yè)務(wù)升級(jí)策略40-46
• 5.3.1 二維碼登機(jī)牌41
• 5.3.2 《東方風(fēng)情》微信訂閱號(hào)41-42
• 5.3.3 公司的人才、技術(shù)、服務(wù)轉(zhuǎn)型42-43
• 5.3.4 打造旗艦雜志43-44
• 5.3.5 以新媒體為目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑44-45
• 5.3.6 傳統(tǒng)媒體業(yè)升級(jí)為信息服務(wù)業(yè)45-46
• 5.4 全面推進(jìn)東方航空傳媒股份有限公司上市工作46-47
• 5.4.1 東航傳媒上市啟動(dòng)46
• 5.4.2 東航傳媒上市目標(biāo)46-47
• 5.5 一體化整合經(jīng)營47-49
• 6 結(jié)語49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 董曉玲;;2013年我國新媒體傳播研究綜述[J];今傳媒;2014年06期

2 曹晚紅;李瑤;劉柏煊;;新媒體時(shí)代德國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J];中國廣播;2013年08期

3 王焰娟;;云南民航銷售代理市場發(fā)展研究[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2013年07期

4 陳菁晶;;新媒體競爭環(huán)境下的德國報(bào)業(yè)發(fā)展對(duì)我國的啟示[J];遼寧高職學(xué)報(bào);2013年02期

5 孟威;;從“英國騷亂”看新媒體的自由與監(jiān)管[J];當(dāng)代世界;2011年09期

6 孫庚;;美國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及其啟示[J];新聞與寫作;2010年12期

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本文編號(hào)：854828