本文關(guān)鍵詞：情感訴求對(duì)交通安全廣告效果的影響

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【摘要】：為檢驗(yàn)交通公益廣告中情感訴求變化對(duì)廣告效果的影響,采用試驗(yàn)法操作廣告情感訴求類型,使用眼動(dòng)技術(shù)和Go/no-go聯(lián)想測(cè)驗(yàn)(GNAT),通過(guò)比較不同效價(jià)和喚醒度的情感訴求廣告對(duì)受眾的注意力和內(nèi)隱態(tài)度的影響,評(píng)估交通安全廣告情感訴求類型的說(shuō)服效果。研究發(fā)現(xiàn):被試對(duì)低喚醒廣告文字區(qū)的眼動(dòng)注視時(shí)間和注視點(diǎn)個(gè)數(shù)顯著長(zhǎng)于/多于對(duì)高喚醒廣告文字區(qū)的注視時(shí)間和注視點(diǎn)個(gè)數(shù);被試觀看高喚醒消極的廣告后,正確駕駛行為的積極態(tài)度顯著下降,而低喚醒消極/高喚醒積極/低喚醒積極的公益廣告對(duì)于被試的內(nèi)隱態(tài)度的改變沒(méi)有顯著差異。結(jié)果表明,高喚醒度積極廣告能夠提升受眾的注意力,而高喚醒度消極廣告則會(huì)損害受眾對(duì)正確駕駛行為的內(nèi)隱態(tài)度。
【作者單位】： 北京師范大學(xué)心理學(xué)院應(yīng)用實(shí)驗(yàn)心理北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;南京大學(xué)社會(huì)學(xué)院心理系;認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與學(xué)習(xí)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;北京師范大學(xué)情緒調(diào)節(jié)研究中心;華南師范大學(xué)心理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 情感訴求 公益廣告 交通安全 內(nèi)隱態(tài)度 注意
【基金】：國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目(201310027026) 北京師范大學(xué)本科生科學(xué)研究基金資助
【分類號(hào)】：U491.254;F713.8
【正文快照】： ***0引言交通事故嚴(yán)重威脅著我國(guó)人民的生命財(cái)產(chǎn)安全。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)[1],2010年,中國(guó)約有27.6萬(wàn)人在道路交通事故中喪生,位居世界首位。道路交通公益廣告作為一種說(shuō)服手段,能有效地減少公眾的危險(xiǎn)行為[2]。因此,探索如何能讓公益廣告更有效地吸引并說(shuō)服公眾,具有重要意義

【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：935187