進入21世紀(jì)以來,中國高速路網(wǎng)里程數(shù)急劇增加,我國汽車保有量也逐年遞增,當(dāng)前我國高速公路的建設(shè)速度已經(jīng)被汽車保有量增加速度遠遠超越,伴隨著高速路通行車輛通過收費站的時間增加,導(dǎo)致高速公路收費站前擁堵嚴(yán)重,越來越大的交通壓力使得高速公路解決擁堵問題提高通行效率顯得迫在眉睫。如何充分利用現(xiàn)有道路資源,將高速公路提升車輛通行效率方面的潛能充分發(fā)揮出來,是當(dāng)代高速公路管理企業(yè)的重點問題。近些年,隨著國家科技技術(shù)的進步發(fā)展,道路交通方面的高科技應(yīng)用不斷推陳出新,而電子不停車收費系統(tǒng)作為其中最優(yōu)解決方案逐漸進入公眾的視野,它的出現(xiàn)極大地改善了高速公路收費站擁堵的情況,降低了私家車主通過高速公路收費站所需時間,進而整體提升車輛通行效率。LQ公司作為新進入ETC產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的企業(yè),如何把握現(xiàn)階段ETC產(chǎn)品發(fā)展的趨勢,提升LQ公司ETC產(chǎn)品的市場占有率和影響力是本文研究的關(guān)鍵問題。為了提升LQ公司ETC產(chǎn)品的銷售額并進一步擴大產(chǎn)品在ETC營銷市場的影響和占有率,本文以市場營銷策略基本理論為基礎(chǔ),通過問卷對消費者需求進行調(diào)研分析,結(jié)合宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境分析及4Ps營銷理論,詳細介紹了LQ公司ETC項目營銷...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文101.4.2技術(shù)路線圖圖1.1技術(shù)路線圖

圖3.1ETC運行示意圖

第3章福建LQ公司ETC營銷現(xiàn)狀和問題分析后進行雙向通信和數(shù)據(jù)交換，中央系統(tǒng)處理器獲取車輛識別信息，如車輛識別號和車輛型號，與數(shù)據(jù)庫中的相應(yīng)信息以進行基準(zhǔn)測試并判斷是否吻合。隨后借助計算機與客戶的預(yù)充值賬戶或連接銀行系統(tǒng)以完成交易結(jié)算，允許車輛通過收費站而無需停車支....

圖3.2調(diào)查對象的性別構(gòu)成

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文20研究主要集中在四個方面：首先，受訪者對福建高速公路ETC產(chǎn)品的看法；其次，調(diào)查主體對ETC產(chǎn)品的需求；再次，調(diào)查主體對ETC產(chǎn)品管理的評價；最后，調(diào)查主體關(guān)于LQ公司ETC產(chǎn)品管理的建議。在2019年5月至7月之間，作者在LQ公司的門戶網(wǎng)站上以及微信公眾號....

圖3.3調(diào)查對象的年齡構(gòu)成

第3章福建LQ公司ETC營銷現(xiàn)狀和問題分析21圖3.3調(diào)查對象的年齡構(gòu)成從職業(yè)構(gòu)成方面看，大部分是企業(yè)人員占到參與調(diào)查人員的4成，其余6成主要由事業(yè)單位人員、學(xué)生和公務(wù)員等人構(gòu)成。圖3.4調(diào)查對象的職業(yè)構(gòu)成3.3.2調(diào)查對象購車用車情況調(diào)查為了實現(xiàn)ETC的營銷目標(biāo)，了解受訪者購買....

本文編號：3913812