發(fā)布時間：2023-09-29 00:30

　　隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢發(fā)展快速,集裝箱航運模式以運費低、便捷、安全等優(yōu)點,在港口經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來,在全球國際貿(mào)易摩擦升級、集裝箱航運增速放緩等不利因素下,各大集裝箱碼頭集團公司該如何通過市場營銷策略組合的調(diào)整,突破公司發(fā)展過程瓶頸,推動集裝箱航運業(yè)務高質(zhì)量的發(fā)展,成為當前研究重點問題。為此,本文以廈門集裝箱碼頭集團有限公司為研究對象來展開本文的研究。廈門集裝箱碼頭集團有限公司是廈門港地區(qū)的龍頭集裝箱企業(yè),承擔了廈門港大約80%集裝箱吞吐量。但受限于廈門港腹地經(jīng)濟支撐力不足;貨物種類、流向失衡;島內(nèi)港口發(fā)展與城市發(fā)展的矛盾;集裝箱港區(qū)基礎設施的結構性矛盾;集運輸體系薄弱;集裝箱航運聯(lián)盟以及船舶大型化帶來的影響等問題,導致航線布局弱化,發(fā)展受限。本文認為應當從市場營銷策略的角度來解決上述問題。為此,研究首先分析公司的內(nèi)外部市場營銷環(huán)境。外部營銷環(huán)境分析,本文運用PEST分析宏觀環(huán)境,運用五力模型分析企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。內(nèi)部環(huán)境分析則從公司所擁有的資源和能力兩方面展開分析。其中,所擁有的資源主要是從有形資源和無形資源兩方面展開分析。所具備的能力則主要是從公司服務能力、...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)研究綜述
        1.2.3 研究評述
    1.3 研究內(nèi)容與思路
    1.4 研究方法
第2章 相關市場營銷理論基礎與分析工具
    2.1 市場營銷組合理論
        2.1.1 產(chǎn)品策略
        2.1.2 定價策略
        2.1.3 渠道策略
        2.1.4 促銷策略
    2.2 市場營銷環(huán)境分析工具
        2.2.1 PEST分析法
        2.2.2 五力模型分析
        2.2.3 SWOT分析
    2.3 本章小結
第3章 公司市場營銷現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 公司簡介
    3.2 市場營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 現(xiàn)行發(fā)展思路
        3.2.2 業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.3 業(yè)務營銷現(xiàn)狀
    3.3 公司市場營銷面臨的問題
        3.3.1 腹地經(jīng)濟支撐力不足
        3.3.2 貨物種類、流向失衡
        3.3.3 島內(nèi)港口發(fā)展與城市發(fā)展的矛盾
        3.3.4 集裝箱港區(qū)基礎設施的結構性矛盾
        3.3.5 集疏運體系薄弱
        3.3.6 集裝箱航運聯(lián)盟及船舶大型化
    3.4 本章小結
第4章 公司市場營銷環(huán)境分析
    4.1 外部營銷環(huán)境分析
        4.1.1 PEST分析
        4.1.2 行業(yè)環(huán)境分析
    4.2 公司內(nèi)部環(huán)境分析
        4.2.1 擁有的資源分析
        4.2.2 具備的能力分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 機會分析
        4.3.2 威脅分析
        4.3.3 優(yōu)勢分析
        4.3.4 劣勢分析
    4.4 本章小結
第5章 公司市場營銷策略優(yōu)化
    5.1 市場營銷組合策略的優(yōu)化
        5.1.1 產(chǎn)品策略
        5.1.2 價格策略
        5.1.3 渠道策略
        5.1.4 促銷策略
    5.2 公司市場營銷策略落實保障
        5.2.1 政府層面
        5.2.2 企業(yè)層面
    5.3 本章小結
第6章 研究結論
    6.1 研究總結
    6.2 論文創(chuàng)新點
    6.3 研究不足與展望
參考文獻
致謝
個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文及研究成果



本文編號：3848923