本文關鍵詞：上海立新船舶公司市場營銷策略研究

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【摘要】：船舶行業(yè)歷來都是我國出口創(chuàng)匯的支柱行業(yè)，但是近來年受到國際經(jīng)濟形勢、行業(yè)內(nèi)部競爭等因素的影響，我國的船舶企業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。上海立新船舶公司作為一個老牌船舶企業(yè)，以船舶維修為主營業(yè)務，保持多年持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，然而，近年來，企業(yè)出現(xiàn)訂單量下降、企業(yè)產(chǎn)值下滑、企業(yè)影響力下降等一系列不良后果。為了改善公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，解決面臨的問題，實現(xiàn)企業(yè)資源的優(yōu)化配備，制定出行之有效的市場營銷策略，對于實現(xiàn)企業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。因此，本文對于上海立新船舶公司的市場營銷策略進行了研究，目的在于制定出適合該公司發(fā)展現(xiàn)狀的市場營銷策略，提升企業(yè)的市場競爭能力，促進企業(yè)的快速發(fā)展。另外，本文的研究還可以為我國其他船舶企業(yè)的營銷實踐工作提供一些有價值的參考，從而提升我國整個船舶行業(yè)的發(fā)展水平，，增強在國際船舶市場上的競爭力。 本文通過對上海立新船舶公司的現(xiàn)狀、存在的問題及原因、公司所處的內(nèi)外環(huán)境進行分析，通過SWOT技術分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，從而確定企業(yè)的市場營銷策略的指導思想，制定營銷目標，明確營銷方法，確定營銷策略制定的原則，最后結合企業(yè)的實際情況，立足企業(yè)的長遠發(fā)展，有針對性的進行企業(yè)市場營銷策略的制定，即從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面制定了市場營銷策略，最后，并從思想、制度和人才三方面提出上海立新船舶公司營銷策略貫徹實施的保障措施。相信這些營銷策略的制定和執(zhí)行能提高公司的修船訂單數(shù)量，使公司走出低迷的市場困境。
【學位授予單位】：哈爾濱理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.474;F274

【參考文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 駱志月;廣州中海船務代理有限公司市場營銷策略的研究[D];上海海事大學;2003年

本文編號：1271802