一、央視新聞公眾平臺推送新聞的價值選擇理論依據(jù)

(一)微信與公眾平臺

1.新媒體環(huán)境下微信回歸點對點傳播

人際傳播中點對點的傳播方式于早期是社交中直面的對話交流,是書信中遠途的情感傾訴,是電話聽筒兩邊的溝通,精準無誤的信息傳輸路徑和基于強關系的信息交流讓傳播效果大大提升,但受限于信息量、人際傳播的擴散力度、再次傳播過程中信息的準確性等因素,傳播方式逐漸朝著范圍更加廣泛、真實準確的大眾傳播轉向。報紙的發(fā)行量的擴大、廣播和電視的視收聽率的上升,由點及面的傳播方式讓媒介成為了傳播過程中的主導,傳統(tǒng)媒體顯示出的對信息數(shù)量的掌握和準確程度為受眾所信賴。

網(wǎng)絡傳播的“以點至全維度”的傳播特性讓信息傳播時代打開了全新的一頁,傳播介質的不斷更新似乎讓時空可以同步,受眾與整個世界只有一個屏幕的距離,網(wǎng)絡傳播的特征讓人際交往范圍似乎變得更加的廣闊。受眾似乎擁有了欣賞全世界的視野卻找不到歸屬,那些基于互聯(lián)網(wǎng)絡的用戶在現(xiàn)實中卻沒有一個是你真實社交圈的朋友,加之現(xiàn)代人使用移動通訊設備的比率,讓工作、生活、娛樂可以于同步得到解決,受眾有針對性的大量獲知需求要求傳播方式和內容需要有新的變化。

自騰訊公司微信業(yè)務上市之初其基于手機通訊錄的用戶強關系聊天工具的定義,它的私密性和精準的信息到位制便為其后推出的各項業(yè)務的功能定位有了輪廓性的構建,看似傳播范圍局限的點對點傳播重新呈現(xiàn)出了興起的態(tài)勢:

自媒體的興起模糊了受眾與傳播者的身份界限,每一個小的個體都可以成為信息的發(fā)布者和事件行進的主導,這為新媒體環(huán)境下的受眾又提供了一項可以進行交流溝通之外的平臺:發(fā)聲,傳受雙方的地位不再是單向的、由上而下的,現(xiàn)在作為平等的互為供給的關系下,受眾可以自由的發(fā)出各種聲音,這無疑也增加了受眾參與傳播、主導傳播的信心。在人際交往中更愿意去經(jīng)過交流溝通,信息交換,而后將他們覺得有價值的消息經(jīng)社交平臺、自媒體傳播平臺上傳進行分享。

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(二)新聞價值相關理論

對于新聞價值的定義,自“消息”構建成為“新聞”之日起便開始了討論,什么樣的消息能引起受眾的廣泛關注？怎樣的報道才能讓我們獲知更多的未知并消除對未知的恐慌我們所接受的消息反映出的是真實的世界還是媒介的議程設置？媒體對于某一事件的報道為何以我們所接受到的方式進行呈現(xiàn)中外新聞學術界對新聞價值的討論從未停歇,定義的角度也因政治制度、社會習慣、媒體角色的不同而類別眾多。

特別是隨著信息傳播渠道的日益更新,受眾從特定時間和地點所獲取特定信息到居一室便可縱覽全球,經(jīng)歷書信、報紙、電報、廣播、電視、網(wǎng)絡到手機等信息傳輸終端的變化,技術研發(fā)的快速讓媒介從業(yè)者迅速改變著信息傳輸?shù)姆绞�、升級受眾的使用體驗,受眾也從被動的接受推送信息到成為公民新聞的主角。受者身份與角色的轉換導致了對新聞接受理解的變化,傳者在傳輸中介變化的基礎上也在不斷的改變新聞報道的方式,不斷刷新著新聞價值的不同選擇。

關于新聞價值的討論我們將以傳播主體與接受者的三個問題展開:從傳播主體選擇事實的運作準則,到傳受兩方以“新聞事實”連接產生的三方雙向影響,到新聞活動最終帶給傳受雙方怎樣的影響。伴隨著傳受雙方對于新聞價值的選擇和利用,也將從國內新聞價值經(jīng)典論述、國際新聞價值概念探討、媒介新聞價值體現(xiàn)的微觀層次三個方面進行理論的輔助說明。新聞傳播和接收在日常生活中隨處可見,就像是兩個互相帶著動機而相遇的人一樣,在給予和接受信息的接觸過程后對彼此再次行進都有著互相的影響和指導。

1.傳受雙方共同認可新聞價值發(fā)酵顯現(xiàn)(國內新聞價值經(jīng)典論述)

陳力丹教授在其《新聞理論十講》中定義一件事實所具有的足以構成新聞的特殊因素(對媒體來說是可以實現(xiàn)交換價值的對事實的選擇標準,對讀者來說是使用價值)叫新聞價值。

媒體即傳播主體,它基于多種因素所形成了一套自己的選擇事實的標準,以此標準來對大量事實進行蹄選判斷并進行傳播,為的是滿足接受者的新聞需求,而讀者即接受者的信息空缺得到填補滿足的過程產生了使用價值。

楊保軍教授在其《新聞價值論》將新聞價值定義為新聞客體的屬性、功能對新聞主體的效應。所謂新聞客體就是新聞事實,是狹義的一則廣播、一篇評論,而在此定義中有兩個新聞主體:傳播主體和接受主體。傳播主體發(fā)現(xiàn)、選擇事實進行文本加工,接受主體接收、解讀并對傳播主體進行反饋。

王澤華在其《新聞價值規(guī)律與市場經(jīng)濟》中提出新聞價值是新聞記者衡量和選擇事實是否可以成為新聞的標準。

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二、“央視新聞”公眾賬號平臺的探索

（一）主打突發(fā)新聞,提升報道時效

陳力丹教授在其《新聞理論十講》一書中對于傳媒新聞價值選擇的實際運作中有對“傳媒運轉的時間周期”因素的總結,意為如果事實發(fā)生的時機恰好吻合著傳媒機構的新聞采編時間,它被加以報道呈現(xiàn)的幾率就更大,如突發(fā)性事件在以往傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)中就很難有效的實時跟進,而在新媒體形態(tài)下,特別是微信、微博、自媒體平臺中,就會大大增加其報道的時效性和全面性。

新聞時效提速顯著,央視新聞?chuàng)碛袕姶笮侣劦竭_、采集和制作能力。央視新聞能夠在重大國內、國際新聞的時效上領先其他媒體,尤其是針對網(wǎng)絡上各種傳言,央視新聞依托各地記者第一時間核實消息,保證新媒體第一時間發(fā)布的信息準確可靠,確立央視新聞公信力。央視新聞公眾平臺每早8點及下午6點各推送一組當天熱點新聞集納,還可能的是突發(fā)新聞以及新聞專題的推送。固定的推送次數(shù)保證了早推送對當天重要信息的預告、突發(fā)新聞推送的時效性以及晚新聞對整天新聞的梳理、深度解讀。如四川省雅安市聲山縣于2013年4月20日08:02分發(fā)生地震,央視新聞公眾平臺經(jīng)核實信息于14分鐘后發(fā)出了信息的推送,并不斷的推送了李克強總理乘專機抵達災區(qū)、尋親等微信內容,從對突發(fā)事件確定真實性后的及時發(fā)布,到對其緣由和可能的影響的判斷,全方位的解除了受眾的不確定性。

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(二)借由強大后臺支持,推送央視電視媒體優(yōu)質新聞資源

央視擁有42個電視頻道、包括30個公共頻道、12個數(shù)字付費頻道。頻道類別眾多可滿足不同層段受眾需求,在傳統(tǒng)媒體在新聞傳播陣地仍然占據(jù)重要位置的今天,央視各公共頻道在其不斷的發(fā)展過程中形成了其各具特色的頻道亮點,包括王牌節(jié)目、產品包裝、新聞呈現(xiàn)、優(yōu)質主持人等。

央視在全國設有31個國內記者站,并與50家地方電視臺建立了完善的直播聯(lián)盟體系。海外記者站已達70個,包括2個海外分臺、5個區(qū)域中心站和63個駐外記者站,數(shù)量在全球電視媒體中位居首位,基本形成了全球化的傳播格局。不借助全球其他通訊機構,央視已經(jīng)成為了獨立、強大、專業(yè)、系統(tǒng)的全媒體化傳媒機構,全球化傳播格局的形成促使央視新聞頻道全天24小時播出全球新聞實事、梳理國內時政要聞、關注身邊凡人故事,實現(xiàn)滾動、遞進、更新式報道,這也為微信終端下央視新聞公眾平臺的新聞推送提供了強大的信息資源庫存。

1.深刻解讀權威評論

央視新聞類節(jié)目在突出時效性的同時深掘新聞背后的線索,注重深度報道及新聞評論以解除受眾對未知來源信息的疑惑,對其行為進行科學有效的指導,受眾對電視媒體的信任度比新媒體要高,受眾使用率和關注度受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)媒體在輿論引導和新聞深度解讀等方面的權威性其實仍占據(jù)主要位置。

央視新聞推送的新聞評論類消息由評論內容所涉及的業(yè)界權威特約撰稿,但并沒有局限于以官方形式做簡單的陳述,而是更多的加入了評論員的主觀性評論內容,于信息內容涉及面廣泛、表達形式以圖文并茂讓受眾可以對復雜的事實有直觀的理解,對于嚴肅的話題也時常有不同角度的娛樂化解讀,如2014年4月16日推送頭條《警惕業(yè)務招待費“躲貓貓”》及2014年2月10日推送的《超標辦公房:一塊仍有幻想的硬骨頭》都偏僻入里的評述了公務作業(yè)中的不合理操作。在每日所推送的“央視評論”類目下的消息都在事實陳述的表面下翻幵背后的種種成因、梳理事件走向和可能給社會及我們個人所帶來的影響。每一個話題都可以引起受眾展開新的輿論,對不同意見的表達和吸納都逐漸弱化了國家級媒體以往給予受眾的強大的政治宣傳感。深度報道與信息、通訊等新聞體裁類型相比更考驗媒介和記者的眼光和功力,傳統(tǒng)媒體一貫以權威性著稱,信息來源真實、廣泛,受眾對于傳統(tǒng)媒體的信賴度隨著網(wǎng)絡等新媒體傳播的隨意性和信息來源無從考察而變得更高了,對于傳統(tǒng)媒體借由微信公眾賬號的傳播活動而言,更應很好地呈現(xiàn)出其固有的具有權威性和可信度的深入調查內容。

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三、央視新聞信息推送內容分析..............25

(一)抽樣原則及范圍釋義..............25

(二)央視新聞推送選題分析............26

1.整體新聞選擇.............26

2.國際新聞類目比例.............27

四、“央視新聞”推送信息的新聞價值選擇原因分析...........34

(一)技術革新與媒介形態(tài)轉變...........34

1.傳播技術革新.............34

2.媒介融合發(fā)展..............34

五、傳統(tǒng)媒體微信新聞推送發(fā)展建議.............43

(一)結合技術優(yōu)勢定制專屬服務..............43

(二)擴大全球傳播影響力..............44

1.信息主動傳播主導新聞話語權..................44

2.多平臺發(fā)布信息提升綜合競爭力..............45

五、傳統(tǒng)媒體微信新聞推送發(fā)展建議

(一)結合技術優(yōu)勢定制專屬服務

移動通訊3G技術還未得到完全的普及,4G技術在我國己經(jīng)開始正式商用,各大運營商躍躍欲試搶占移動4G商業(yè)品牌應用的先機,除了我們消費者簡單理解的“更快’’,運營商均表示在覆蓋率方面要得到很好的提高,并且給予更多消費優(yōu)惠、提升良好使用體驗,移動公司在4G宣傳方面免費升級4G卡,忠實用戶不用更換電話號碼即可享受4G服務自主定制套餐服務,如果在此刻以4G的技術優(yōu)勢來給出傳統(tǒng)媒體結合技術優(yōu)勢于新媒體競爭中脫穎而出已經(jīng)略顯滯后,因為5G技術的預設己經(jīng)開始。

發(fā)達國家電子和通訊研究機構、設備商和運營商在4G剛開放階段就將目光投向第五代移動通信技術,爭先恐后地幵展戰(zhàn)略布局和科技研發(fā)以占得先機。據(jù)相關報道預測在2018年至2020年,5G將進入試商用階段,信息技術發(fā)展日新月異,作為傳統(tǒng)媒體要在宏觀上對信息傳播技術和相關政策有好的把握和預測,在微觀下做好每一次的技術革新,順應市場需求,5G將帶領無線移動通信事業(yè)進入新發(fā)展領域,滿足未來包含廣泛數(shù)據(jù)和連接的各種業(yè)務的快速發(fā)展需要。

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結論

通過對央視新聞微信公眾賬號一年內新聞推送運營情況的抽樣統(tǒng)計分析,筆者認為目前傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展己跨過起步階段即將進入到分眾推送、全面服務、獲得更好受眾信息接收體驗的發(fā)展階段中,還有很多方面需要完善。目前央視新聞微信平臺運營中還存在受眾細分不明確、時效性不強、受眾專業(yè)新聞需求不能全面得到滿足等問題。在未來的發(fā)展中,媒體微信公眾賬號應該在多媒體信息的開發(fā)、交互式傳播模式的完善上有所突破,同時,加快“微”轉型升級、創(chuàng)新運營模式、推進社會治理和輿論引導,加速傳媒機構體制改革創(chuàng)新,助力我國在國際傳播過程的世界影響范圍和力度,加強中國與國際社會的文化交流,讓世界聽到中國的聲音,讀懂中國的想法,在碰撞融合中互惠互利,共同發(fā)展。

參考文獻（略）