2019年是新中國成立七十周年,中國品牌也走過了跌宕起伏的七十年。從大歷史的觀念來看,七十年里中國品牌走出一條從發(fā)展到停滯、從停滯到近乎消失、從無到有、從小到大、從大到強(qiáng)、從國內(nèi)到國際的發(fā)展歷程。中國品牌的成長是消費、產(chǎn)業(yè)、媒介、政治制度、社會文化等多元構(gòu)造的產(chǎn)物,鮮明地反映了七十年來社會生活的巨大變遷,也集中體現(xiàn)了新中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果和改革開放的成就。在七十年的品牌發(fā)展中,國企品牌和私企品牌交錯并行,共同推動了中國品牌走向壯大。中國品牌的發(fā)展是生產(chǎn)力、消費力、傳播力和創(chuàng)新力四種力量平衡發(fā)展以及市場和政府雙核驅(qū)動的結(jié)果。在當(dāng)下大國博弈之中,品牌亦是競爭的焦點,而背后消費市場的競爭則是根本所在。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2019,41(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、中國品牌的繼承發(fā)展與走向低迷(1949—1978)
    (一)國民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與中國品牌的繼承與發(fā)展(1949—1952)
        1. 品牌的存續(xù)
        2. 品牌的轉(zhuǎn)向
    (二)計劃經(jīng)濟(jì)時期中國品牌成長走向停滯與低迷(1953—1978)
        1. 品牌發(fā)展的停滯與近乎消失
        2. 品牌消失的的結(jié)構(gòu)性因素
        3. 艱難時期的外貿(mào)品牌從未中斷
三、改革開放以來中國品牌的萌芽恢復(fù)與快速發(fā)展(1978—2019)
    (一)改革開放與中國品牌的萌芽與恢復(fù)(1978—1991)
        1. 中國品牌的恢復(fù)與發(fā)展
        2. 品牌恢復(fù)發(fā)展的動因
    (二)市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與中國品牌的高速發(fā)展(1992—2000)
        1. 品牌生存環(huán)境的極大變化
        2. 競爭激化下的中國品牌發(fā)展
    (三)全球化、大國崛起與中國品牌的高歌猛進(jìn)(2001—2012)
    (四)新常態(tài)、結(jié)構(gòu)性問題與中國品牌的轉(zhuǎn)型升級(2013—2019)
四、關(guān)于中國品牌七十年發(fā)展歷程的若干思考
    (一)中國品牌的復(fù)雜與多元構(gòu)造
    (二)中國品牌發(fā)展的延續(xù)與變異
    (三)中國品牌的國企與民企雙角色輪替
    (四)中國品牌的“四力”平衡與雙核驅(qū)動
五、結(jié)語:品牌是國家間博弈的焦點


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析改革開放以來中國品牌發(fā)展的歷史分期問題[J]. 張馳.  廣告大觀(理論版). 2019(03)
[2]中國特色品牌40年發(fā)展路徑探析[J]. 趙新利,張馳.  未來傳播. 2019(01)
[3]新中國成立初期《人民中國》對日廣告研究（1949-1965）[J]. 趙新利.  廣告大觀(理論版). 2019(01)
[4]中國品牌發(fā)展的反思[J]. 張馳,黃升民.  新聞與傳播評論. 2019(01)
[5]改革開放40年中國工業(yè)生產(chǎn)能力研究[J]. 曹建海,郭文.  財經(jīng)問題研究. 2018(12)
[6]改革開放四十年中國企業(yè)品牌的成長動力考察[J]. 黃升民,張馳.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2018(09)
[7]新中國成立初期中國品牌對外傳播研究（1949-1965）——以《人民畫報》的報道和廣告為例[J]. 趙新利.  廣告大觀(理論版). 2018(04)
[8]新中國本土品牌對外傳播歷程探析[J]. 趙新利,項星宇,宮效喆.  對外傳播. 2018(06)
[9]改革開放以來國家品牌觀念的歷史演進(jìn)與宏觀考察[J]. 黃升民,張馳.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2018(03)
[10]中國品牌演進(jìn)階段的劃分及其公共政策啟示[J]. 王海忠.  中山大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2015(04)



本文編號：3173004