本文關(guān)鍵詞：南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)問題的調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著北京奧運(yùn)會(huì)的申辦,姚明、李娜、劉翔等世界頂級體育明星所取得的舉世矚目的成績,國人越來越多的目光聚集到體育產(chǎn)業(yè),它不僅能夠滿足人們強(qiáng)身健體、娛樂休閑、審美交際等方面的需要,其在市場經(jīng)濟(jì)體系中用于交換的體育服務(wù)產(chǎn)品也體現(xiàn)了其貨幣的價(jià)值。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自傳入我國已有超過百年的歷史,作為一項(xiàng)蘊(yùn)含了西洋文化的現(xiàn)代體育項(xiàng)目,伴隨著我國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在國際賽場上所取得的成績,人們對網(wǎng)球的關(guān)注程度越來越高,這項(xiàng)源于西方的古老體育項(xiàng)目已經(jīng)開始融入國人的精神脈絡(luò),并走入了普通百姓的體育生活。城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然離不開各階層、各行業(yè)消費(fèi)的支持,其中廣大人民群眾的休閑娛樂消費(fèi)就是其重要的組成部分之一。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)作為一項(xiàng)健康時(shí)尚的消費(fèi),對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用是明顯的。南昌市是江西省會(huì),是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和交通中心,本文通過對南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)特征的研究,總結(jié)現(xiàn)狀及發(fā)現(xiàn)問題,并提出建議,以促進(jìn)南昌市網(wǎng)球消費(fèi)運(yùn)動(dòng)市場更加健康繁榮的發(fā)展。就目前所能搜索到的資料來看,針對南昌市居民網(wǎng)球消費(fèi)情況的專門性研究還沒有。因此,本文的調(diào)查研究是十分有必要的。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、訪談和邏輯分析等方法,以南昌市132名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者作為本文的調(diào)查對象。研究結(jié)果如下:1.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體以男性居多,呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征,職業(yè)以學(xué)生和以教師為主的專業(yè)技術(shù)類人員,以及國家機(jī)關(guān)、黨群組織、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人為主,除學(xué)生外,消費(fèi)主體屬于中高收入人群。2.南昌市居民網(wǎng)球?qū)嵨镄拖M(fèi)較為理智,但在某些方面追捧國際大品牌,對國產(chǎn)自主品牌關(guān)注不夠;網(wǎng)球場館以室外場地居多,部分類型場館利用率較低;觀賞型消費(fèi)水平不夠。3.南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)男性更加實(shí)際和直接,女性消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)帶有一定的盲目性和從眾心理;健身需求的消費(fèi)動(dòng)機(jī)隨著年齡的增長而呈現(xiàn)上升趨勢;不同文化程度的居民對強(qiáng)身健體需求都有較高的選擇比率,學(xué)歷越高,消費(fèi)動(dòng)機(jī)越傾向于外部動(dòng)機(jī)。4.影響南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人因素和社會(huì)因素等三個(gè)方面。并提出如下建議:1.合理利用現(xiàn)有的網(wǎng)球場館及設(shè)施,采用多種有效措施提高場館的利用率,如實(shí)行錯(cuò)峰價(jià)格等方式。2.創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境,加強(qiáng)對網(wǎng)球場地的監(jiān)管和保養(yǎng),制定網(wǎng)球場館分級標(biāo)準(zhǔn),開放更多的非盈利性場館,服務(wù)南昌市大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者。3.女性網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者和老人網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者具有較大的發(fā)展空間和開發(fā)價(jià)值。針對其力量小、移動(dòng)能力較差的特點(diǎn),創(chuàng)造更簡便的網(wǎng)球快速入門方法,引起體育愛好者更多的關(guān)注。4.規(guī)范網(wǎng)球用品市場,積極推廣自主品牌。通過提升自身品質(zhì)、擴(kuò)大影響力等多種方式吸引消費(fèi)者眼球。5.推行俱樂部模式,大力發(fā)展南昌市網(wǎng)球文化服務(wù)業(yè),促進(jìn)南昌市網(wǎng)球文化服務(wù)業(yè)相關(guān)制度的進(jìn)一步補(bǔ)充及完善。6.規(guī)范南昌市包括陪練項(xiàng)目在內(nèi)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場。以行業(yè)協(xié)會(huì)的形式建立網(wǎng)球教練的職業(yè)機(jī)構(gòu),從而能夠?qū)W(wǎng)球從業(yè)者進(jìn)行規(guī)范管理。7.加大對網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及和宣傳力度。充分并合理利用在南昌市舉辦大型體育賽事的優(yōu)勢等,通過各種有效渠道進(jìn)行宣傳。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)者 城市居民 南昌市
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G845
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 前言9-16
• 1.1 選題依據(jù)9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的及意義10-11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-16
• 1.2.1 體育消費(fèi)的相關(guān)研究綜述11-14
• 1.2.2 關(guān)于網(wǎng)球消費(fèi)的研究綜述14
• 1.2.3 國外研究現(xiàn)狀分析14-16
• 第2章 研究對象與方法16-19
• 2.1 研究對象16
• 2.2 研究方法16-19
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法16-17
• 2.2.2 問卷調(diào)查法17-18
• 2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法18
• 2.2.4 訪談法18
• 2.2.5 邏輯分析法18-19
• 第3章 研究結(jié)果與分析19-42
• 3.1 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)特征19-24
• 3.1.1 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)特征19-20
• 3.1.2 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)特征20-21
• 3.1.3 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)特征21-22
• 3.1.4 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)特征22-23
• 3.1.5 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者收入水平特征23-24
• 3.2 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)特征24-34
• 3.2.1 實(shí)物型網(wǎng)球消費(fèi)特征24-29
• 3.2.2 參與型網(wǎng)球消費(fèi)特征29-33
• 3.2.3 觀賞型網(wǎng)球消費(fèi)特征33-34
• 3.3 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查與分析34-38
• 3.3.1 南昌市不同性別網(wǎng)球消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)35-36
• 3.3.2 南昌市不同年齡網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)36-38
• 3.3.3 南昌市不同學(xué)歷網(wǎng)球消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)38
• 3.4 影響南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素分析38-42
• 3.4.1 宏觀經(jīng)濟(jì)因素38-40
• 3.4.2 消費(fèi)者個(gè)人因素40
• 3.4.3 社會(huì)因素40-42
• 第4章 結(jié)論與建議42-45
• 4.1 結(jié)論42-44
• 4.1.1 南昌市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)特征42
• 4.1.2 南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)特征42-43
• 4.1.3 南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)43
• 4.1.4 影響南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素43-44
• 4.2 建議44-45
• 致謝45-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 附錄149-52
• 附件252-53
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果53

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本文編號：276497