【摘要】：在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,伴隨全球范圍內(nèi)城市競(jìng)爭(zhēng)日益激化，城市營(yíng)銷(xiāo)成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段和重要戰(zhàn)略選擇。城市品牌形象是一個(gè)城市潛在的巨大財(cái)富,是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。其中，借助大型體育賽事的一系列營(yíng)銷(xiāo)手段塑造良好的城市品牌形象是加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要契機(jī)。對(duì)大型體育賽事的重視和利用成為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的手段，大型體育賽事在我國(guó)城市的飛速發(fā)展中正在扮演著越來(lái)越重要的角色，它集體育賽事組織、賽事策劃和賽事管理、旅游觀光、購(gòu)物娛樂(lè)、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化、城市形象展示等多種活動(dòng)于一體，在城市發(fā)展中的地位越來(lái)越重要，大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)正在全世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。隨著我國(guó)改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，各種類(lèi)型體育賽事在我國(guó)各大中城市逐步興起。體育賽事已逐漸成為各地區(qū)對(duì)外宣傳的一張名片，對(duì)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及體育事業(yè)的全面發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。 文章將體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論與城市營(yíng)銷(xiāo)理論有機(jī)結(jié)合，通過(guò)對(duì)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)分析，全面構(gòu)建城市品牌營(yíng)銷(xiāo)研究的理論框架，為我國(guó)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供理論資源和借鑒，從而塑造良好的城市品牌與城市形象以至于提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、更好地吸引人才、爭(zhēng)取投資貿(mào)易和旅游等外部資源，最終實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。論文首先對(duì)大型體育賽事和城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論進(jìn)行全面概述；其次對(duì)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)視野下大型體育賽事的地位及作用進(jìn)行了闡述。一方面大型體育賽事對(duì)塑造城市品牌的直接效應(yīng)包括：增添城市特色、增強(qiáng)城市吸引力；促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；推進(jìn)城市招商引資、提高城市勞動(dòng)就業(yè)；改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生。另一方面大型體育賽事對(duì)城市品牌塑造的間接效應(yīng)包括：大型體育賽事是展示城市特色的窗口；提升城市品牌形象和知名度；促進(jìn)城市文化發(fā)展；促進(jìn)城市精神文明建設(shè)；并同時(shí)對(duì)大型體育賽事對(duì)整合城市軟硬資源以及大型體育賽事可能對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響進(jìn)行了簡(jiǎn)單闡述。 文章探析了大型體育賽事對(duì)城市品牌塑造的戰(zhàn)略研究，其中包括：利用品牌策略全力塑造品牌化的大型體育賽事；進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)大型體育賽事與城市品牌聯(lián)合發(fā)展；實(shí)施宣傳性公關(guān)全力打造大型體育賽事事件營(yíng)銷(xiāo)策略；進(jìn)行對(duì)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)增強(qiáng)城市居民對(duì)大型體育賽事舉辦的支持程度；實(shí)現(xiàn)大型體育賽事籌備相關(guān)部門(mén)之間的合作發(fā)展；體育明星品牌代言人策略；體育贊助營(yíng)銷(xiāo)策略；體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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2 李鵬;鄒玉玲;;體育賽事型塑城市特色[J];首都體育學(xué)院學(xué)報(bào);2009年02期

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4 石磊;劉蓉潔;朱慶偉;;城市品牌的塑造[J];城市問(wèn)題;2007年05期

5 陳

本文編號(hào)：2754978