發(fā)布時(shí)間：2018-08-14 09:57

【摘要】：隨著數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,大眾傳播的新媒體時(shí)代已悄然來(lái)臨,由此導(dǎo)致的信息傳播途徑愈加廣泛,傳播方式也日趨多樣。新媒體的應(yīng)用對(duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)與文化等方面的影響亦是不言而喻的,不斷過(guò)剩的信息資源、日漸稀缺的注意力資源、碎片化的受眾時(shí)間與激烈而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使傳統(tǒng)傳播方式發(fā)生了巨大改變。在新媒體語(yǔ)境下,公交移動(dòng)電視發(fā)展迅猛,其憑借獨(dú)特的傳播特性快速俘獲了大批受眾,贏得了市場(chǎng)。基于此,學(xué)界對(duì)其傳播特性、傳播內(nèi)容與傳播效果開(kāi)展研究則顯得十分必要。對(duì)長(zhǎng)沙公交移動(dòng)電視的研究,主要從信息傳播的環(huán)境、內(nèi)容的生產(chǎn)、節(jié)目的編排設(shè)置、受眾分析與傳播效果等方面入手,重點(diǎn)探討視覺(jué)文化背景下長(zhǎng)沙公交移動(dòng)電視節(jié)目的生活化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化與碎片化等特點(diǎn),分析長(zhǎng)沙公交移動(dòng)電視的品牌定位：“樂(lè)乘”,開(kāi)展受眾調(diào)查,解讀傳播效果。借助于實(shí)證調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù),找到并發(fā)現(xiàn)以公交移動(dòng)電視為代表的公共視聽(tīng)載體普遍存在的發(fā)展困境與問(wèn)題,進(jìn)而探討在新媒體語(yǔ)境下,公交移動(dòng)電視的現(xiàn)實(shí)出路,并對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出合理的預(yù)測(cè)。當(dāng)前公交移動(dòng)電視面臨諸多挑戰(zhàn),如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不甚完善,信息的有效實(shí)時(shí)傳輸難以實(shí)現(xiàn)；傳統(tǒng)媒體與新媒體間的矛盾加�。辉谏虡I(yè)化的影響下過(guò)于追求收視率,公交移動(dòng)電視的文化教育功能被忽視。面對(duì)日趨嚴(yán)峻的市場(chǎng)化挑戰(zhàn),如何實(shí)現(xiàn)公交移動(dòng)電視的順利突圍,已成為此間重中之重。對(duì)于媒體從業(yè)者和研究者而言,積極構(gòu)建一個(gè)良好健康的媒介生態(tài)環(huán)境,任重而道遠(yuǎn)。
[Abstract]:With the rapid development of digital media technology, the new media era of mass communication has come quietly. The impact of the application of new media on society, politics, economy and culture is also self-evident. There is a constant surplus of information resources and increasingly scarce attention resources. Fragmentation of the audience time and fierce and cruel market competition has greatly changed the traditional mode of communication. In the context of new media, public transport mobile television has developed rapidly, which has captured a large number of audiences and won the market by virtue of its unique communication characteristics. Based on this, it is necessary for the academic circles to study the characteristics, content and effect of communication. The research on Changsha public transport mobile TV mainly starts with the environment of information dissemination, the production of content, the arrangement of programs, the analysis of audience and the effect of communication. This paper mainly discusses the characteristics of Changsha public transport mobile TV program under the visual culture background, such as life, entertainment, fashion and fragmentation, analyzes the brand positioning of Changsha public transport mobile TV: "Le Ride", carries out audience investigation, and interprets the effect of communication. With the help of the data obtained from the empirical investigation, this paper finds out the common difficulties and problems in the development of the public audio-visual carrier represented by the public transport mobile television, and then probes into the realistic outlet of the public transport mobile television in the context of new media. And make reasonable forecast to its future development trend. The current public transport mobile television faces many challenges, such as network technology is not very perfect, the effective real-time transmission of information is difficult to achieve; the contradiction between traditional media and new media is intensified; under the influence of commercialization, the audience rate is too much pursued. The cultural and educational functions of public transport mobile TV are ignored. Facing the increasingly severe market-oriented challenge, how to realize the smooth breakthrough of public transport mobile TV has become the most important here. For media practitioners and researchers, it is a long way to build a good and healthy media ecological environment.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G229.2

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本文編號(hào)：2182500