本文選題：中國電視公益廣告 + 主題��； 參考：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：從1986年到2016年,中國電視公益廣告走過三十年的歷程。我國的電視公益廣告起步的時(shí)間比較晚,而在中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化大環(huán)境下,電視公益廣告在當(dāng)代社會上扮演著極其重要的角色,在社會的道德建設(shè)和促進(jìn)社會和諧發(fā)展方面有著不可替代的獨(dú)特價(jià)值及作用。目前我國對電視公益廣告的學(xué)術(shù)研究還不夠充分,對電視公益廣告主題方面的研究更是十分匱乏。本文以1986年到2016年中國電視公益廣告主題的變遷為研究對象,闡述電視公益廣告產(chǎn)生及發(fā)展的社會背景,對三十年來我國電視公益廣告的發(fā)展進(jìn)行全面梳理,把其劃分為三個(gè)階段:發(fā)展期、成熟期和繁榮期,從而總結(jié)歸納出中國電視公益廣告主題變遷的方向即,回歸傳統(tǒng)道德、傳統(tǒng)文化色彩鮮明,關(guān)注社會熱點(diǎn),服務(wù)國家政策并且越來越關(guān)注民生、主題親民。然而從對中國電視公益廣告主題變遷的研究中我們會發(fā)現(xiàn),我國電視公益廣告在主題甄選上存在的一些實(shí)際問題,它們近乎用著相同的故事講述模式、使用同一種的節(jié)奏表達(dá)方式,同時(shí)缺少平民視點(diǎn)和對生活細(xì)小事件主題的關(guān)注,相似感或相似度高,缺少活潑靈動,有創(chuàng)新創(chuàng)意的作品可謂是鳳毛麟角。但正因現(xiàn)在的電視公益廣告在選題上有如此多的問題的存在,我們可以知道今后中國電視公益廣告主題的發(fā)展必將變得文化水平及創(chuàng)意水平高超,表現(xiàn)手法也越來越多樣化,在深入民心更加切合民生實(shí)際的基礎(chǔ)上注重細(xì)致化的選題,關(guān)注小眾群體。
[Abstract]:From 1986 to 2016, China's television public service advertising has gone through 30 years. China's television public service advertising started relatively late, and in China's political, economic and cultural environment, television public service advertising plays an extremely important role in the contemporary society. It has irreplaceable unique value and function in the construction of social morality and the promotion of social harmonious development. At present, the academic research on TV public service advertisement in our country is not enough, and the research on the subject of TV public service advertisement is very scarce. This paper takes the change of the theme of Chinese TV public service advertisement from 1986 to 2016 as the research object, expounds the social background of the emergence and development of the television public service advertisement, and comprehensively combs the development of China's television public service advertisement in the past 30 years. It is divided into three stages: development period, mature period and prosperity period, so as to sum up the direction of the theme change of Chinese TV public service advertisement, that is, returning to the traditional morality, the traditional culture color is bright, and paying attention to the social hot spot. Serve national policy and pay more and more attention to people's livelihood. However, from the study of the theme changes of TV public service advertisement in China, we can find that there are some practical problems in the theme selection of TV public service advertisement in China, which almost use the same story telling mode. Using the same rhythmic expression, lack of common people's view and attention to the theme of small events in life, high similarity or similarity, lack of lively and intelligent, innovative and creative works can be said to be rare. However, because there are so many problems in the topic selection of TV public service advertisements, we can know that the development of the theme of TV public service advertisements in China will become highly cultural and creative in the future, and the methods of expression will become more and more diversified. In the depth of popular support more in line with the people's livelihood on the basis of detailed topics, focus on minority groups.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

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本文編號：2043278