本文關(guān)鍵詞：東浪公司營銷戰(zhàn)略研究　出處：《華東理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,中國鞋業(yè)發(fā)展迅速,已逐步成為世界上最大的鞋業(yè)制造基地和出口國,安全鞋作為其中之一,同樣是世界最大的制造基地和出口國。然而,我國作為一個安全鞋制造大國,卻是一個缺少知名安全鞋品牌的國家。隨著國外著名品牌逐步進(jìn)入我國,以及原材料的上漲,國內(nèi)安全鞋行業(yè)的競爭日趨激烈。國際貿(mào)易中行行色色的貿(mào)易壁壘,加上人民幣升值的壓力,安全鞋行業(yè)面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。在此形勢下,東浪安全鞋發(fā)展有限公司如何根據(jù)自身情況確定目標(biāo)市場,如何制定適合于企業(yè)的、切實(shí)可行的營銷戰(zhàn)略,擴(kuò)大企業(yè)市場份額,已成為當(dāng)前東浪安全鞋發(fā)展有限公司迫切需要解決的問題。 本文運(yùn)用PEST分析方法分析了政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等外部環(huán)境,采用波特五力競爭模型分析了東浪安全鞋發(fā)展有限公司面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,運(yùn)用SWOT分析并構(gòu)建了SWOT矩陣,進(jìn)行了戰(zhàn)略匹配,對公司現(xiàn)存的營銷問題提出一些解決辦法,分別從產(chǎn)品、價格、促銷和渠道四個方面進(jìn)行說明。最后,對營銷戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施加以闡述,確保操作流程的可控性,營銷戰(zhàn)略得以貫徹執(zhí)行。 總之,本文在對營銷理論研究的基礎(chǔ)上,以東浪安全鞋發(fā)展有限公司為具體研究對象,提出了公司營銷戰(zhàn)略的改善措施,對公司的長期發(fā)展具有一定的參考價值。
[Abstract]:In recent years, China's shoe industry has developed rapidly, and has gradually become the world's largest shoe manufacturing base and export country, safety shoes as one of them, is also the world's largest manufacturing base and export. China, as a large country in the manufacture of safety shoes, is lack of well-known brand of safety shoes. With the foreign famous brands gradually entering our country, and the rise of raw materials. The competition of domestic safety shoes industry is becoming fiercer and fiercer. The international trade barriers and the pressure of RMB appreciation make the safety shoes industry face more and more challenges. Donglang Safety shoes Development Co., Ltd. How to determine the target market according to its own situation, how to formulate a suitable and feasible marketing strategy for enterprises, and expand the market share of enterprises. Has become the current Donglang Safety shoes Development Co., Ltd. urgent need to solve the problem. This paper analyzes the external environment of politics, economy, society and technology by using PEST analysis method, and analyzes the industrial environment of Donglang Safety shoes Development Co., Ltd by using Porter's five-force competition model. Using SWOT to analyze and construct the SWOT matrix, carry on the strategic matching, put forward some solutions to the existing marketing problems of the company, respectively from the product, the price. Finally, the guarantee measures of the implementation of the marketing strategy are expounded to ensure the controllability of the operation process and the implementation of the marketing strategy. In a word, on the basis of the research of marketing theory, Donglang Safety shoes Development Co., Ltd. is the specific research object, and puts forward the improvement measures of the company's marketing strategy. For the long-term development of the company has a certain reference value.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1356237