• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-13
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的及意義10
• 三、文獻(xiàn)綜述10-12
• 四、研究方法12-13
• 引言13-15
• 第一章 1979-1983年:覺醒期15-24
• 第一節(jié) 改革開放后的覺醒15-17
• 一、中國的新開篇15
• 二、現(xiàn)代文化的蘇醒15-17
• 第二節(jié) 覺醒期的廣告?zhèn)鞑?/span>17-19
• 一、廣告媒體：恢復(fù)業(yè)務(wù)17-18
• 二、廣告的早期研究18-19
• 第三節(jié) 廣告中傳播的追求實(shí)用與品質(zhì)的價值觀念19-24
• 一、追求實(shí)用的價值觀念：經(jīng)濟(jì)，有用20-22
• 二、追求品質(zhì)的價值觀念：現(xiàn)代性，技術(shù)，質(zhì)量22-24
• 第二章 1984-1992年:探索期24-32
• 第一節(jié) 轉(zhuǎn)變思路后的探索24-26
• 一、市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)24-25
• 二、外來文化的強(qiáng)勢入駐25-26
• 第二節(jié) 探索期的廣告?zhèn)鞑?/span>26-27
• 一、廣告媒體：初顯鋒芒26-27
• 二、系統(tǒng)廣告理論的建構(gòu)27
• 第三節(jié) 廣告中傳播的熱衷民族與時尚的價值觀念27-32
• 一、熱衷民族的價值觀念：報國，傳統(tǒng)28-29
• 二、熱衷時尚的價值觀念：新鮮，年輕29-32
• 第三章 1993-2000年:躍進(jìn)期32-41
• 第一節(jié) 全面改革后的躍進(jìn)32-35
• 一、發(fā)展才是硬道理32-33
• 二、中西文化的共存33-35
• 第二節(jié) 躍進(jìn)期的廣告?zhèn)鞑?/span>35-37
• 一、廣告媒體：競爭時代35-36
• 二、廣告理論的實(shí)踐36-37
• 第三節(jié) 廣告中傳播的崇尚情感和健康的價值觀念37-41
• 一、崇尚情感的價值觀念：傳統(tǒng)，親情，愛情38-39
• 二、崇尚健康的價值觀念：補(bǔ)品，休閑39-41
• 第四章 2001-2008年:調(diào)整期41-50
• 第一節(jié) 迅猛發(fā)展后的調(diào)整期41-45
• 一、三個代表下的以人為本41-42
• 二、草根文化的崛起42-45
• 第二節(jié) 調(diào)整期的廣告?zhèn)鞑?/span>45-47
• 一、廣告媒體：更新顛覆45-46
• 二、廣告理論的拓展46-47
• 第三節(jié) 廣告中傳播的標(biāo)榜個人與享樂的價值觀念47-50
• 一、標(biāo)榜個人的價值觀念：自我，自主47-48
• 二、標(biāo)榜享樂的價值觀念：社會地位，如意48-50
• 第五章 2009-2015年:融合期50-59
• 第一節(jié) 持續(xù)發(fā)展后的融合期50-52
• 一、中國夢的新主題50-51
• 二、宅文化的盛行51-52
• 第二節(jié) 融合期的廣告?zhèn)鞑?/span>52-54
• 一、廣告媒體：新舊融合52-53
• 二、廣告理論多樣化53-54
• 第三節(jié) 廣告中傳播的綻放多元與娛樂的價值觀念54-59
• 一、綻放多元的價值觀念: 和諧，綠色，環(huán)保，個性54-56
• 二、綻放娛樂的價值觀念：幽默，，詼諧56-59
• 結(jié)論59-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 致謝62

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