企業(yè)的VI視覺形象設(shè)計是信息化時代一個企業(yè)在成長、發(fā)展和壯大等各個環(huán)節(jié)中必須要選擇的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。本論文首先闡述了企業(yè)形象設(shè)計的形成以及發(fā)展過程，分析了當(dāng)前房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并找出了當(dāng)前房地產(chǎn)品牌形象發(fā)展中存在的各種問題。對國內(nèi)外許多房地產(chǎn)企業(yè)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了深入探索研究，結(jié)合對房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計的調(diào)研與設(shè)計，強(qiáng)調(diào)了VI設(shè)計對房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象塑造的重要意義和作用。由此得出，VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的地位和作用是不容忽視的。它能夠解決房地產(chǎn)企業(yè)在發(fā)展的過程中，產(chǎn)生的一系列形象傳播與產(chǎn)品銷售等方面的問題，并能夠?yàn)榉康禺a(chǎn)企業(yè)樹立良好的品牌形象，從而提高企業(yè)的知名度，保持企業(yè)穩(wěn)定良好的發(fā)展趨勢。 在進(jìn)行企業(yè)形象的設(shè)計過程中，總結(jié)市場調(diào)研的結(jié)果，針對品牌形象開發(fā)過程中出現(xiàn)和存在的問題，提出解決方法和設(shè)計方案，打造經(jīng)典的企業(yè)形象并推向市場。此篇論文旨在能夠更好的打造和提升國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌形象，通過對某一房地產(chǎn)品牌形象的設(shè)計開發(fā)，使該企業(yè)品牌得到長久的發(fā)展，探索企業(yè)品牌形象長久發(fā)展的新方向。

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 論文選題的目的及意義
        1.1.1 選題的目的
        1.1.2 選題的意義
    1.2 相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展與存在的不足
    1.3 主要研究內(nèi)容
2. VI 設(shè)計及房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的概況
    2.1 VI 設(shè)計的形成及發(fā)展
        2.1.1 VI 的形成
        2.1.2 本土化的發(fā)展
    2.2 房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值的意義
3. 房地產(chǎn)企業(yè)視覺形象品牌化發(fā)展戰(zhàn)略
    3.1 房地產(chǎn)視覺識別形象設(shè)計及其品牌形象的塑造
        3.1.1 房地產(chǎn)企業(yè)的行業(yè)特征
        3.1.2 VI 設(shè)計對房地產(chǎn)品牌形象策劃的意義和作用
        3.1.3 國內(nèi)房地產(chǎn)品牌的視覺形象設(shè)計
        3.1.4 國外房地產(chǎn)品牌的視覺形象設(shè)計
    3.2 房地產(chǎn)視覺形象品牌建設(shè)的原則
        3.2.1 個性化原則
        3.2.2 標(biāo)準(zhǔn)化原則
        3.2.3 民族化原則
    3.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象中的五感設(shè)計
        3.3.1 視覺化的傳達(dá)方式
        3.3.2 觸覺的視覺化傳達(dá)
        3.3.3 聽覺的視覺化傳達(dá)
        3.3.4 嗅覺的視覺化傳達(dá)
        3.3.5 味覺的視覺化傳達(dá)
    3.4 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的目標(biāo)
        3.4.1 形象目標(biāo)
        3.4.2 機(jī)能目標(biāo)
4.樓盤的 VI 視覺形象設(shè)計——綠城·桃花苑的 VI 設(shè)計方案
    4.1 綠城·桃花苑項(xiàng)目簡介
        4.1.1 樓盤的規(guī)模與風(fēng)格
        4.1.2 園區(qū)的功能配置
    4.2 樓盤項(xiàng)目的前期調(diào)研與策劃
        4.2.1 樓盤的品牌理念及市場定位
        4.2.2 目標(biāo)客戶群體的定位及其特征描述
        4.2.3 項(xiàng)目設(shè)計內(nèi)容的規(guī)劃
    4.3 綠城·桃花苑 VI 視覺識別設(shè)計的開發(fā)
        4.3.1 樓盤形象設(shè)計的目標(biāo)和原則
        4.3.2 VI 設(shè)計的核心——標(biāo)志的設(shè)計
        4.3.3 樓盤基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計
        4.3.4 樓盤形象要素應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計
    4.4 綠城·桃花苑 VI 視覺形象系統(tǒng)策劃的啟示
5. 房地產(chǎn)企業(yè)視覺形象設(shè)計發(fā)展的探索研究
    5.1 發(fā)展現(xiàn)狀的分析
    5.2 發(fā)展趨勢的預(yù)測
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3863097