發(fā)布時(shí)間：2017-10-01 01:14

  本文關(guān)鍵詞：TW公司手機(jī)游戲商業(yè)模式優(yōu)化的案例分析

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【摘要】：本文是在手機(jī)游戲用戶爆炸式增長(zhǎng)、行業(yè)蒸蒸日上的大背景下,從一個(gè)手機(jī)游戲從業(yè)者的角度出發(fā),通過(guò)理論上的科學(xué)分析和工作中的實(shí)踐所取得的真實(shí)數(shù)據(jù),對(duì)如何優(yōu)化手機(jī)游戲的商業(yè)模式近而更好的為企業(yè)盈利所進(jìn)行的研究。首先,從2013年開(kāi)始我國(guó)乃至全球手機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)入了爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代,預(yù)計(jì)到2016年全球手游市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到239億美元,并且仍然有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ捎谑謾C(jī)將作為未來(lái)人類(lèi)在線生活?yuàn)蕵?lè)的最主要載體,手機(jī)游戲因此而得到數(shù)以億計(jì)的用戶和廣泛的發(fā)展空間,行業(yè)的未來(lái)前景極其樂(lè)觀,吸引了眾多公司入行掘金。然而,行業(yè)在中國(guó)屬于剛剛起步,有太多未知需要去研究,而手機(jī)游戲商業(yè)模式的研究在這其中具有極其重要的價(jià)值和意義。其次,本研究從文獻(xiàn)及國(guó)內(nèi)外學(xué)者的角度闡述和整理了商業(yè)模式的本質(zhì)、特征和成功的關(guān)鍵因素,并基于商業(yè)模式的理論基礎(chǔ)總結(jié)出手機(jī)游戲現(xiàn)有的四種商業(yè)模式:全免費(fèi)模式、下載收費(fèi)模式、包月付費(fèi)模式以及游戲內(nèi)購(gòu)模式,分析了現(xiàn)有模式存在的弊端,指出手機(jī)游戲商業(yè)模式需要優(yōu)化的必要性。最后,在廣泛的分析手機(jī)游戲市場(chǎng)現(xiàn)有的商業(yè)模式及其弊端之后,利用伊夫·皮尼厄提出的創(chuàng)新商業(yè)模式九要素理論分析TW公司的具體案例并按當(dāng)前的實(shí)際情況優(yōu)化TW公司現(xiàn)有的商業(yè)模式。針對(duì)公司現(xiàn)階段的具體情況提出,可以通過(guò)細(xì)分用戶和差異化選擇分銷(xiāo)渠道兩種方式優(yōu)化公司現(xiàn)有商業(yè)模式,為產(chǎn)品將來(lái)盈利提供指導(dǎo)性建議。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)游戲 商業(yè)模式 優(yōu)化
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F49;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容及技術(shù)路線圖9
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容9
• 1.2.2 技術(shù)路線圖9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 本研究創(chuàng)新點(diǎn)10
• 1.5 本章小結(jié)10-11
• 2 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述11-24
• 2.1 相關(guān)理論11-17
• 2.1.1 商業(yè)模式本質(zhì)11-14
• 2.1.2 商業(yè)模式的功能14-15
• 2.1.3 商業(yè)模式成功的關(guān)鍵因素15-17
• 2.2 文獻(xiàn)綜述17-19
• 2.2.1 免費(fèi)下載商業(yè)模式現(xiàn)狀17-18
• 2.2.2 付費(fèi)下載商業(yè)模式現(xiàn)狀18
• 2.2.3 包月付費(fèi)商業(yè)模式現(xiàn)狀18-19
• 2.2.4 游戲內(nèi)購(gòu)商業(yè)模式現(xiàn)狀19
• 2.3 相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)19-23
• 2.3.1 免費(fèi)下載手機(jī)游戲商業(yè)模式問(wèn)題分析19-20
• 2.3.2 付費(fèi)下載手機(jī)游戲商業(yè)模式問(wèn)題分析20-22
• 2.3.3 包月收費(fèi)手機(jī)游戲商業(yè)模式問(wèn)題分析22
• 2.3.4 游戲內(nèi)購(gòu)手機(jī)游戲商業(yè)模式問(wèn)題分析22-23
• 2.4 本章小結(jié)23-24
• 3 案例闡述24-31
• 3.1 當(dāng)前手游市場(chǎng)形勢(shì)介紹24-28
• 3.1.1 2014年手游市場(chǎng)基本概況24-27
• 3.1.2 手游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)27-28
• 3.2 TW公司概述28-30
• 3.2.1 TW公司市場(chǎng)背景28-29
• 3.2.2 TW公司手機(jī)游戲商業(yè)和運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)狀29-30
• 3.2.3 《龍之戰(zhàn)谷》項(xiàng)目問(wèn)題闡述30
• 3.3 本章小結(jié)30-31
• 4 案例剖析31-36
• 4.1 現(xiàn)有TW游戲商業(yè)模式剖析31-33
• 4.2 TW游戲商業(yè)模式的優(yōu)化33-34
• 4.3 TW游戲新商業(yè)模式成功構(gòu)建的關(guān)鍵因素34-36
• 5 結(jié)論36-37
• 參考文獻(xiàn)37-39
• 致謝39-40

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 張雪松;許惠龍;;企業(yè)理論之新解釋:一個(gè)基于知識(shí)管理的模型[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2007年02期

2 原磊;;商業(yè)模式體系重構(gòu)[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2007年06期

3 余光勝;企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根源的理論演進(jìn)[J];外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理;2002年10期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 梁泉;中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展策略研究[D];北京郵電大學(xué);2006年

2 謝蛟;智能手機(jī)游戲UI設(shè)計(jì)的研究[D];中南民族大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：951485