本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)游三國殺的品牌推廣與延伸研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)游戲最重要的是要有足夠多的忠實(shí)玩家，這樣才有可能獲得豐厚的利潤。而三國殺又不同于一般意義上的網(wǎng)絡(luò)游戲，不是通過完成一系列的任務(wù)來獲得升級(jí)資格，而是將卡牌和三國故事結(jié)合起來，將不同的牌定義為不同的功能，數(shù)個(gè)角色人物同時(shí)參與游戲，按照一定的游戲規(guī)則完成任務(wù)。 本研究采用案例分析的形式，首先分析游戲行業(yè)、公司和三國殺的發(fā)展現(xiàn)狀，游戲行業(yè)和三國殺的發(fā)展都呈現(xiàn)出日趨成熟的態(tài)勢，網(wǎng)游行業(yè)的法規(guī)、條例越來越規(guī)范，三國殺玩家人數(shù)的增長也開始放緩，這說明三國殺這個(gè)游戲品牌的發(fā)展已經(jīng)遇到了瓶頸，必須突破現(xiàn)狀找到新的發(fā)展契機(jī)，才能保證其品牌不會(huì)盛極而衰。 品牌的傳播過程其實(shí)就是品牌形象的塑造和強(qiáng)化的過程。我們就可以利用這個(gè)品牌進(jìn)行品牌延伸，選擇異業(yè)合作或者產(chǎn)品線的延伸。 通過對(duì)三國殺與華豐、聯(lián)想、招商銀行等的合作，以及三國殺動(dòng)畫片的開發(fā)，我們能夠更清楚的發(fā)現(xiàn)三國殺在品牌推廣中遇到的問題，并能夠找到合理的解決方案。雖然在游戲行業(yè)中，三國殺的品牌知名度不高，不能和搜狐暢游、網(wǎng)易、盛大等相提并論，但是我們可以整合資源多渠道推廣，線上線下平衡發(fā)展，同時(shí)進(jìn)行品牌延伸，，開發(fā)周邊產(chǎn)品，資源互換或渠道共用等方式來增加三國殺的品牌價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：三國殺 品牌推廣 品牌延伸
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-17
• 1.1 游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀8-11
• 1.1.1 網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展8-9
• 1.1.2 網(wǎng)游行業(yè)的現(xiàn)狀9-11
• 1.2 三國殺的發(fā)展現(xiàn)狀11-13
• 1.2.1 三國殺的發(fā)展11-12
• 1.2.2 三國殺的現(xiàn)狀12-13
• 1.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述13-15
• 1.3.1 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述13-14
• 1.3.2 國外文獻(xiàn)綜述14-15
• 1.4 選題背景及意義15-17
• 1.4.1 選題背景15-16
• 1.4.2 選題意義16-17
• 2 三國殺品牌推廣的現(xiàn)狀與問題17-23
• 2.1 三國殺品牌推廣的現(xiàn)狀17-20
• 2.1.1 三國殺品牌授權(quán)合作18
• 2.1.2 傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)客戶的合作推廣18-19
• 2.1.3 三國殺線上運(yùn)營活動(dòng)推廣19-20
• 2.1.4 游戲官方論壇以及微博微信推廣20
• 2.2 三國殺品牌推廣的問題20-23
• 2.2.1 未充分利用合適的推廣渠道21
• 2.2.2 線上線下推廣資源結(jié)合不夠緊密21-22
• 2.2.3 三國殺推廣形式的進(jìn)一步拓展22-23
• 3 三國殺品牌推廣的策略23-30
• 3.1 品牌推廣的基本思路23-26
• 3.1.1 品牌推廣要清楚簡明23-24
• 3.1.2 品牌推廣要與眾不同24
• 3.1.3 品牌推廣要使人熟悉易懂24-25
• 3.1.4 品牌推廣要親近有趣25
• 3.1.5 品牌推廣要持久一致25-26
• 3.2 新產(chǎn)品推廣策略26-28
• 3.2.1 主品牌推廣策略26
• 3.2.2 擔(dān)保品牌推廣策略26-27
• 3.2.3 副品牌推廣策略27
• 3.2.4 描述性品牌推廣策略27
• 3.2.5 產(chǎn)品品牌推廣策略27
• 3.2.6 保護(hù)傘品牌推廣策略27-28
• 3.2.7 驅(qū)動(dòng)推廣策略28
• 3.2.8 品牌化差異點(diǎn)推廣策略28
• 3.2.9 品牌聯(lián)合——合作品牌推廣策略28
• 3.3 三國殺品牌推廣策略28-30
• 3.3.1 主品牌產(chǎn)品銷售與展示28-29
• 3.3.2 三國殺主、副品牌的組合推廣29
• 3.3.3 三國殺品牌差異化推廣29
• 3.3.4 品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合29-30
• 4 三國殺品牌延伸的策略30-35
• 4.1 品牌延伸的影響因素31-32
• 4.1.1 市場的吸引力31
• 4.1.2 公司的競爭力31
• 4.1.3 品牌的影響力31-32
• 4.1.4 品牌使用者的形象一致性32
• 4.2 品牌延伸的基本類型32-34
• 4.2.1 垂直延伸33
• 4.2.2 產(chǎn)品線延伸33-34
• 4.3 三國殺品牌延伸策略34-35
• 4.3.1 產(chǎn)品線延伸34
• 4.3.2 不同類別產(chǎn)品的品牌延伸34-35
• 5 網(wǎng)游三國殺的主要研究結(jié)論35-37
• 5.1 主要研究結(jié)論35
• 5.2 有待深入探索的問題35-37
• 參考文獻(xiàn)37-40
• 致謝40-41

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 毛煒舫;中·韓兩國的“三國”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較研究[D];山東大學(xué);2016年

2 朱玉;基于網(wǎng)游企業(yè)品牌形象影響因素的實(shí)證研究[D];安徽大學(xué);2015年

本文編號(hào)：922211