本文關(guān)鍵詞：4G時代湖南聯(lián)通公司短信息業(yè)務營銷策略創(chuàng)新研究

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【摘要】：在新經(jīng)濟時代,科技發(fā)展日新月異,新的技術(shù)變革與創(chuàng)新對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。中國的通信產(chǎn)業(yè)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及4G時代的全面到來,傳統(tǒng)業(yè)務產(chǎn)品受到了新業(yè)務產(chǎn)品前所未有的挑戰(zhàn)和顛覆,比如過去曾經(jīng)輝煌的短信息業(yè)務正呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。為此,通信運營商如何有效應對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的挑戰(zhàn),創(chuàng)新傳統(tǒng)業(yè)務,謀求新的發(fā)展成為了行業(yè)面臨的新課題。湖南聯(lián)通公司短信息業(yè)務在移動互聯(lián)時代也不可避免的受到了沖擊,業(yè)務發(fā)展日益萎縮,新的替代產(chǎn)品層出不窮。因此,重新研究短信息業(yè)務的市場定位及其營銷組合策略刻不容緩。本文主要以湖南聯(lián)通管理人員的角度出發(fā),分析傳統(tǒng)短信息業(yè)務將如何應對4G時代新型移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的沖擊,進一步解決短信息業(yè)務將如何順應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展這一難題。本文首先了解各個國家的運營商對短信業(yè)務的營銷創(chuàng)新實踐,對各國運營商的創(chuàng)新對策進行比較和分析,在此基礎(chǔ)上總結(jié)短信業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展的成功經(jīng)驗；其次,我們采用文獻復習研究和案例研究相結(jié)合的方法來分析湖南聯(lián)通短信業(yè)務；接著對以微信為代表的即時通信產(chǎn)品和傳統(tǒng)短信息業(yè)務的優(yōu)劣勢分析比較；最后從創(chuàng)新功能、創(chuàng)新盈利模式和創(chuàng)新推廣方式等方面探索研究了湖南聯(lián)通在4G時代的發(fā)展,以求能找到最適合湖南聯(lián)通短信息業(yè)務在4G時代的發(fā)展方式,使短信息這個大家認為的夕陽業(yè)務重新找到自己的坐標,煥發(fā)新的生命。
【關(guān)鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代 湖南聯(lián)通 短信息業(yè)務 營銷策略創(chuàng)新
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F626
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、緒論6-13
• (一) 研究背景與研究目的6-7
• (二) 研究內(nèi)容、框架及方法7-8
• (三) 研究方法8-9
• (四) 相關(guān)理論綜述9-13
• 二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代短信息業(yè)務的發(fā)展環(huán)境分析13-24
• (一) 短信息業(yè)務發(fā)展概述13-14
• (二) 即時通信產(chǎn)品對短信息業(yè)務的影響分析14-16
• (三) 國內(nèi)外通信運營商短信息業(yè)務的營銷傳銷及實踐16-19
• (四) 移動互聯(lián)網(wǎng)時代短信息業(yè)務的營銷機會與挑戰(zhàn)分析19-24
• 三、湖南聯(lián)通短信息業(yè)務營銷現(xiàn)狀及問題分析24-29
• (一) 湖南聯(lián)通簡介24
• (二) 湖南聯(lián)通短信息業(yè)務營銷現(xiàn)狀及行業(yè)競爭分析24-27
• (三) 湖南聯(lián)通短信息業(yè)務營銷診斷及問題分析27-29
• 四、湖南聯(lián)通短信息業(yè)務營銷策略創(chuàng)新29-46
• (一) 營銷策略創(chuàng)新的指導思想和發(fā)展戰(zhàn)略29-30
• (二) 短信息業(yè)務產(chǎn)品策略創(chuàng)新設計30-33
• (三) 短信息業(yè)務資費及定價策略創(chuàng)新設計33-34
• (四) 短信息業(yè)務推廣策略創(chuàng)新設計34-42
• (五) 短信息業(yè)務營銷策略實施的保障措施42-46
• 五、結(jié)論與展望46-49
• (一) 主要結(jié)論46-47
• (二) 創(chuàng)新之處47
• (三) 論文的局限性47
• (四) 啟示與展望47-49
• 參考文獻49-51
• 致謝51-52
• 作者簡歷52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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本文編號：814193