本文關(guān)鍵詞：R公司品牌管理研究

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【摘要】：目前我國地理信息產(chǎn)業(yè)市場正在朝“產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、企業(yè)品牌化”的方向發(fā)展。品牌是企業(yè)的靈魂，誰擁有強(qiáng)勢品牌誰就擁有市場先機(jī)。本文根據(jù)國內(nèi)地理信息企業(yè)R公司品牌管理現(xiàn)狀，從品牌定位、建設(shè)、傳播和創(chuàng)新幾方面，結(jié)合企業(yè)發(fā)展具體情況，對R公司品牌管理進(jìn)行系統(tǒng)分析研究。 本文案例分析以R公司為實際研究對象，結(jié)合品牌和地理信息產(chǎn)業(yè)品牌的相關(guān)理論，綜合運(yùn)用4M市場組合分析方法，品牌力綜合評價方法，并結(jié)合企業(yè)管理、品牌管理、品牌戰(zhàn)略等理論方法，全面分析了R公司品牌管理現(xiàn)狀、市場現(xiàn)狀，和品牌力不足指標(biāo)，并找出品牌管理存在的問題。 在上述基礎(chǔ)上，通過綜合考慮，，結(jié)合R公司的實際情況，針對現(xiàn)狀問題，提出R公司應(yīng)該在品牌管理方面進(jìn)行升級改進(jìn)，以提高公司發(fā)展進(jìn)程和市場占有率。并具體從品牌戰(zhàn)略、建設(shè)、傳播和創(chuàng)新發(fā)面提出改進(jìn)措施，以此來突破R公司在品牌發(fā)展中的瓶頸，爭取將其建設(shè)成為國內(nèi)一流的地理信息高新技術(shù)企業(yè)，實現(xiàn)健康穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：地理信息 品牌戰(zhàn)略 品牌管理 核心競爭力
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目錄7-10
• 第一章 緒論及理論綜述10-22
• 1.1 緒論10-13
• 1.1.1 選題背景10
• 1.1.2 選題意義10-11
• 1.1.3 地理信息產(chǎn)業(yè)品牌管理研究的必要性11
• 1.1.4 研究內(nèi)容11-12
• 1.1.5 研究方法12-13
• 1.2 品牌與地理信息產(chǎn)業(yè)品牌相關(guān)理論13-22
• 1.2.1 品牌的定義13-14
• 1.2.2 強(qiáng)勢品牌14
• 1.2.3 地理信息產(chǎn)業(yè)品牌14-15
• 1.2.4 地理信息品牌的價值15
• 1.2.5 地理信息品牌管理的主要內(nèi)容15-21
• 1.2.6 品牌競爭力和評價指標(biāo)體系21-22
• 第二章 R 公司品牌管理現(xiàn)狀分析22-36
• 2.1 R 公司概況22-25
• 2.1.1 公司概況22
• 2.1.2 廣東省數(shù)字廣東研究院數(shù)字城鎮(zhèn)工程中心22-23
• 2.1.3 人力資源23-24
• 2.1.4 財務(wù)狀況24-25
• 2.2 R 公司品牌管理現(xiàn)狀分析25-35
• 2.2.1 品牌定位25-31
• 2.2.2 品牌建設(shè)31-33
• 2.2.3 品牌傳播33-34
• 2.2.4 品牌創(chuàng)新34-35
• 2.3 本章小結(jié)35-36
• 第三章 R 公司品牌管理問題分析36-48
• 3.1 R 公司品牌綜合評價36-44
• 3.1.1 建立評價指標(biāo)體系36-38
• 3.1.2 企業(yè)品牌力的綜合評價38-41
• 3.1.3 R 公司品牌力綜合評價41-44
• 3.1.4 R 公司的品牌力評價結(jié)果分析44
• 3.2 R 公司品牌管理存在的問題44-46
• 3.2.1 銷售模式方面的問題44-45
• 3.2.2 品牌宣傳方面的問題45
• 3.2.3 組織管理方面的問題45-46
• 3.3 R 公司品牌管理存在問題原因分析46-47
• 3.3.1 市場定位模糊46
• 3.3.2 品牌傳播機(jī)制不健全46-47
• 3.3.3 缺乏專業(yè)組織47
• 3.4 本章小結(jié)47-48
• 第四章 R 公司品牌管理的改進(jìn)策略和保障措施48-54
• 4.1 R 公司的品牌管理改進(jìn)策略48-52
• 4.1.1 完善品牌戰(zhàn)略管理體系48-49
• 4.1.2 完善品牌建設(shè)體系49-50
• 4.1.3 提升品牌傳播力度50-52
• 4.1.4 提升品牌創(chuàng)新能力52
• 4.2 保障措施52-53
• 4.2.1 領(lǐng)導(dǎo)層重視52
• 4.2.2 R&D 研發(fā)有競爭力的產(chǎn)品52-53
• 4.2.3 品牌管理組織完善53
• 4.2.4 營銷部門支持53
• 4.3 本章小結(jié)53-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 附錄 品牌力評價指標(biāo)權(quán)重意見專家咨詢表57-59
• 致謝59-60
• 附件60

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李正良;中小企業(yè)品牌塑造誤區(qū)與對策[J];機(jī)電信息;2005年07期

2 楊曦淪;;建立科學(xué)的品牌評價體系提升企業(yè)的品牌管理能力——CEObrand品牌評價體系透視[J];企業(yè)研究;2009年06期

本文編號：735858