本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)APP在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的應(yīng)用——以“星巴克中國(guó)”APP為例

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【摘要】：正愛(ài)奇藝新業(yè)務(wù)拓展事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钕蛉A說(shuō)過(guò):"對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō),智能手機(jī)的主流用戶群體可能普遍擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)能力,他們思想活躍,因而將廣告促銷(xiāo)或品牌信息投放到APP上效果可能會(huì)更顯著。"1企業(yè)將APP作為廣告和品牌推廣的新手段,利用這一新媒體搶占客戶,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的選擇。2012年2月14日,"星巴克中國(guó)"APP推出,這標(biāo)志著星巴克在中國(guó)市場(chǎng)正式邁上APP營(yíng)銷(xiāo)傳播之路。
【作者單位】： 淮北師范大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 巴克;APP;品牌信息;主流用戶;廣告促銷(xiāo);購(gòu)買(mǎi)能力;社會(huì)發(fā)展趨勢(shì);移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);口碑營(yíng)銷(xiāo);傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式;
【分類(lèi)號(hào)】：F719;F274;F49
【正文快照】： 愛(ài)奇藝新業(yè)務(wù)拓展事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)頖oogle Play等應(yīng)用商店或者Web等渠銷(xiāo)大多是通過(guò)短信進(jìn)行發(fā)布,屬于被動(dòng)向華說(shuō)過(guò):“對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō),智道發(fā)布程序,吸引用戶下載,然后通過(guò)接受。在傳播形式上,APP有文字、圖能手機(jī)的主流用戶群體可能普遍擁有較程序展開(kāi)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。APP對(duì)

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