本文關(guān)鍵詞：電信運(yùn)營(yíng)商官方微博影響力評(píng)價(jià)研究——基于30個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商官方微博影響力的實(shí)證研究

  更多相關(guān)文章： 微博影響力 電信運(yùn)營(yíng)商 因子分析 指標(biāo)體系

【摘要】：微博依靠其較強(qiáng)的信息擴(kuò)散能力成為眾多企業(yè)進(jìn)行線上營(yíng)銷的主要渠道。較高的微博影響力水平對(duì)企業(yè)營(yíng)銷信息的推廣傳播具有一定的推動(dòng)作用,而電信運(yùn)營(yíng)商的官方微博尚存在影響力較為欠缺的情況。本文首先通過(guò)文獻(xiàn)研究、因子分析等方法歸納聚合出3個(gè)微博影響力的主要因素,據(jù)此構(gòu)建了微博影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。因子分析的結(jié)果表明微博賬號(hào)的信息傳播能力對(duì)微博影響力的方差貢獻(xiàn)率最高,其次為賬號(hào)活躍度。最后,本文基于因子得分對(duì)30個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商官方微博的影響力進(jìn)行實(shí)證分析,分別計(jì)算得出各微博賬號(hào)的指標(biāo)因子得分及影響力綜合得分。依據(jù)得分情況對(duì)各電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)提出具體的微博影響力提升策略。
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微博影響力 電信運(yùn)營(yíng)商 因子分析 指標(biāo)體系
【分類號(hào)】：F626
【正文快照】： 微博作為一種便捷的社交媒體平臺(tái),截至2014年12月底,已擁有超過(guò)5億的注冊(cè)用戶,微博不僅是用戶進(jìn)行信息交流的常用方式,同時(shí)也成為企業(yè)進(jìn)行商業(yè)推廣的重要媒介。用戶和用戶關(guān)系是微博平臺(tái)關(guān)系中信息傳播的主要媒介,微博發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)是信息傳播的主要途徑,許多微博信息在發(fā)表的初

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