發(fā)布時(shí)間：2017-08-10 01:28

  本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略研究

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【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代在一定程度上改變了我們的生活習(xí)慣，騰訊阿里巴巴百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)紛紛由PC端擴(kuò)展到移動(dòng)端，中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的生存空間越來(lái)越小在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為重要的理論和實(shí)踐研究課題，本文試著對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行研究 目前的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究主要集中在制造業(yè)與加工業(yè)，，其理論主要包括：競(jìng)爭(zhēng)力理論動(dòng)態(tài)能力理論價(jià)值鏈理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究比較少，對(duì)中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究就更少，本文試著將價(jià)值鏈理論引入中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，得出中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)理論和實(shí)踐框架為中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo) 本文首先將PEST理論與價(jià)值鏈理論相結(jié)合，得出中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略方向；再將價(jià)值鏈理論與SWOT理論相結(jié)合，得出中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略方案；接著根據(jù)層次分析法結(jié)合德?tīng)柗品▽?duì)可轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略進(jìn)行選型分析，選擇出轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略；然后根據(jù)企業(yè)價(jià)值鏈從技術(shù)人力資源組織結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)流程營(yíng)銷模式服務(wù)模式6個(gè)方面對(duì)具體的戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行研究；最后通過(guò)典型中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略應(yīng)用，對(duì)本文提出的理論和實(shí)踐方法進(jìn)行驗(yàn)證 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)是研究出一套轉(zhuǎn)型升級(jí)策略的理論體系，適用于指導(dǎo)中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)其研究成果包括：中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向研究；中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代多個(gè)可轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略制定；中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的選擇策略；中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的實(shí)施策略
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián) 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè) 價(jià)值鏈 轉(zhuǎn)型升級(jí)
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F49;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 緒論12-16
• 1.1 選題背景12
• 1.2 研究目的和意義12-13
• 1.3 研究目標(biāo)、內(nèi)容及解決的關(guān)鍵問(wèn)題13
• 1.4 研究方法與研究路線13-15
• 1.5 本章小結(jié)15-16
• 第二章 文獻(xiàn)綜述16-24
• 2.1 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究現(xiàn)狀16-19
• 2.1.1 國(guó)外關(guān)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究現(xiàn)狀16-17
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)關(guān)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究現(xiàn)狀17-19
• 2.1.3 國(guó)內(nèi)外企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究評(píng)述19
• 2.2 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究現(xiàn)狀19-22
• 2.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究現(xiàn)狀20
• 2.2.2 移動(dòng)通訊設(shè)備商轉(zhuǎn)型升級(jí)研究現(xiàn)狀20-21
• 2.2.3 移動(dòng)終端商轉(zhuǎn)型升級(jí)研究現(xiàn)狀21
• 2.2.4 服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)研究現(xiàn)狀21
• 2.2.5 旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究21-22
• 2.3 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略選擇研究現(xiàn)狀22
• 2.4 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略實(shí)施研究現(xiàn)狀22-23
• 2.5 本章小結(jié)23-24
• 第三章 相關(guān)理論研究評(píng)述24-34
• 3.1 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)理論24-25
• 3.1.1 “企業(yè)升級(jí)”與“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”研究24
• 3.1.2 “企業(yè)轉(zhuǎn)型”與“企業(yè)升級(jí)”研究24-25
• 3.2 PEST 模型理論25-27
• 3.2.1 政治25
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)25-26
• 3.2.3 社會(huì)26
• 3.2.4 科技26-27
• 3.3 價(jià)值鏈理論27-29
• 3.3.1 價(jià)值鏈27-28
• 3.3.2 價(jià)值系統(tǒng)28
• 3.3.3 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈28-29
• 3.4 SWOT 模型29-30
• 3.5 層次分析法30-32
• 3.6 德?tīng)柗品?/span>32-33
• 3.7 本章小結(jié)33-34
• 第四章 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略方向研究34-45
• 4.1 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)宏觀方向研究34-40
• 4.1.1 政治環(huán)境研究34-35
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究35-37
• 4.1.3 社會(huì)環(huán)境研究37-39
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境研究39-40
• 4.1.5 研究總結(jié)40
• 4.2 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)微觀方向研究40-44
• 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究40-42
• 4.2.2 PC 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈研究42-43
• 4.2.3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈研究43-44
• 4.2.4 研究總結(jié)44
• 4.3 本章小結(jié)44-45
• 第五章 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略選擇研究45-52
• 5.1 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)可轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略確定研究45-48
• 5.1.1 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)基于 SWOT 的研究45-47
• 5.1.2 中小型 PC 廣告代理服務(wù)商可轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略確定47
• 5.1.3 中小型 PC 廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略確定47-48
• 5.1.4 中小型 PC 網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略確定48
• 5.2 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略選擇策略研究48-51
• 5.2.1 構(gòu)造層次結(jié)構(gòu)模型48-51
• 5.2.2 構(gòu)造判斷矩陣51
• 5.2.3 層次單排序的權(quán)向量和一致性驗(yàn)證51
• 5.2.4 層次總排序和一致性驗(yàn)證51
• 5.2.5 決策51
• 5.3 本章小結(jié)51-52
• 第六章 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)施研究52-61
• 6.1 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈的研究52-53
• 6.2 移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)引入53
• 6.3 移動(dòng)營(yíng)銷人才引入與培養(yǎng)53
• 6.4 組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整53-55
• 6.5 服務(wù)規(guī)范升級(jí)55-57
• 6.5.1 服務(wù)戰(zhàn)略55-56
• 6.5.2 服務(wù)設(shè)計(jì)56
• 6.5.3 服務(wù)轉(zhuǎn)換56-57
• 6.5.4 服務(wù)運(yùn)營(yíng)57
• 6.5.5 服務(wù)改進(jìn)57
• 6.6 營(yíng)銷模式變更57-59
• 6.7 開(kāi)發(fā)流程優(yōu)化59-60
• 6.8 本章小結(jié)60-61
• 第七章 中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略應(yīng)用研究61-75
• 7.1 應(yīng)用轉(zhuǎn)型升級(jí)策略的中小型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)介紹61-63
• 7.1.1 企業(yè)組織架構(gòu)61-62
• 7.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷62
• 7.1.3 開(kāi)發(fā)流程62
• 7.1.4 服務(wù)模式62-63
• 7.2 MF 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略選擇63-66
• 7.2.1 構(gòu)造判斷矩陣63-64
• 7.2.2 層次單排序的權(quán)向量和一致性驗(yàn)證64-65
• 7.2.3 層次總排序和一致性驗(yàn)證65
• 7.2.4 決策65-66
• 7.3 MF 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略實(shí)施66-73
• 7.3.1 移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)引入66
• 7.3.2 移動(dòng)營(yíng)銷人才引入與培養(yǎng)66-67
• 7.3.3 組織結(jié)構(gòu)變更67
• 7.3.4 服務(wù)規(guī)范升級(jí)67-70
• 7.3.5 營(yíng)銷模式再造70-71
• 7.3.6 開(kāi)發(fā)流程優(yōu)化71-73
• 7.4 轉(zhuǎn)型升級(jí)策略應(yīng)用效果評(píng)價(jià)73-74
• 7.5 本章小結(jié)74-75
• 結(jié)論75-76
• 參考文獻(xiàn)76-79
• 附錄79-84
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果84-85
• 致謝85-86
• 答辯委員會(huì)委員簽名的答辯決議書86

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 王肇英;;企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式選擇方法研究——基于AHP與模糊綜合評(píng)判法[J];吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào);2012年02期

2 韓紅麗;劉曉君;李玲燕;;基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)制解剖[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究;2012年02期

3 張波;;中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略研究[J];科技管理研究;2010年12期

4 楊思東;;中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑選擇研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年21期

5 王建秀;林漢川;王玉燕;;企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)文獻(xiàn)主題分析──基于英文文獻(xiàn)的探討[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索;2013年12期

6 葉麗雅;;移動(dòng)營(yíng)銷的真挑戰(zhàn)[J];IT經(jīng)理世界;2013年22期

7 聶正安;戴沛如;;本土中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究——基于價(jià)值鏈的微笑曲線[J];中國(guó)商界(下半月);2009年12期

8 李銳;;我國(guó)民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑選擇及建議[J];亞太經(jīng)濟(jì);2013年04期

9 孔令夷;樓旭明;蘇錦旗;王瑞萍;;價(jià)值鏈視角下中國(guó)通信制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J];西安郵電大學(xué)學(xué)報(bào);2014年01期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李銳;我國(guó)民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題研究[D];福建師范大學(xué);2013年

本文編號(hào)：648266