本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景下廣告運(yùn)作轉(zhuǎn)型分析

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【摘要】：在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和數(shù)字化媒體的推動(dòng)下,大數(shù)據(jù)已經(jīng)迅速滲透到各行各業(yè)當(dāng)中,廣告業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型時(shí)期。本文從科技、文化、媒介三個(gè)層面,對(duì)大數(shù)據(jù)與廣告商、媒體和消費(fèi)者三者的新型關(guān)系進(jìn)行了探討,提出了廣告運(yùn)作的五個(gè)轉(zhuǎn)型。
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;重慶工商大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院;中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒教育實(shí)踐基地;
【關(guān)鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 廣告運(yùn)作 轉(zhuǎn)型
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)輿論傳播與演化機(jī)制研究”(13BXW036)和“大數(shù)據(jù)背景下的廣告業(yè)轉(zhuǎn)型研究”(14BXW066)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F49
【正文快照】： 4年前,麥肯錫咨詢(xún)公司提出大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái):“人們對(duì)于大數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用,預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)�！盵1]這個(gè)趨勢(shì)在最近4年成為全球矚目的潮流,“大數(shù)據(jù)”正在以不可阻擋之勢(shì)影響著社會(huì)生活的方方面面,開(kāi)啟了一次重大的傳播轉(zhuǎn)型,對(duì)大數(shù)據(jù)的分析、把

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 侯e，

本文編號(hào)：600306