本文關鍵詞：手機廣告鏈中移動運營商的努力動機研究與仿真

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【摘要】：建立了由單手機廣告主、手機廣告代理商和移動運營商構(gòu)成的三級廣告產(chǎn)業(yè)鏈之間的基于協(xié)作的收益共享契約模型,分析了在以移動運營商為主導的手機廣告鏈中,移動運營商的努力動機受收益共享和努力成本補償參數(shù)的影響.采用量化分析和模擬仿真結(jié)合的方法,得出契約參數(shù)只有在滿足一定條件下,移動運營商所做出的最優(yōu)努力水平投入決策,將使得整個手機產(chǎn)業(yè)鏈收益最大化,實現(xiàn)多方共贏.
【作者單位】： 湖北第二師范學院管理學院;
【關鍵詞】： 手機廣告 努力動機 努力成本補償 收益共享契約
【基金】：湖北省普通高等學校人文社會科學重點研究基地——湖北文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心資助項目
【分類號】：F626;F713.8
【正文快照】： 1引言在互聯(lián)網(wǎng)+時代下,手機媒體的價值日益凸顯,相比傳統(tǒng)的廣告,手機廣告是一種能夠?qū)崿F(xiàn)快速、精準投放的廣告載體,良好的無線廣告平臺讓廣告主以更低的成本在更加精準的廣告投放中獲益.尼爾森移動業(yè)務研究(Nielsen Mobile report)報告顯示,手機廣告較傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告“更精準

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3 本版編輯 記者　 趙霞　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所新技術(shù)新業(yè)務研究部　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所新技術(shù)新業(yè)務研究室;聯(lián)通增值開始備戰(zhàn)“手機廣告”新市場[N];中國電子報;2006年

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8 本報記者　 曹增光;“準告”登場 手機廣告步正軌尚待時日[N];中國經(jīng)濟時報;2006年

9 記者　 潘z，

本文編號：517379