本文關(guān)鍵詞：手機(jī)廣告鏈中移動運(yùn)營商的努力動機(jī)研究與仿真

  更多相關(guān)文章： 手機(jī)廣告 努力動機(jī) 努力成本補(bǔ)償 收益共享契約

【摘要】：建立了由單手機(jī)廣告主、手機(jī)廣告代理商和移動運(yùn)營商構(gòu)成的三級廣告產(chǎn)業(yè)鏈之間的基于協(xié)作的收益共享契約模型,分析了在以移動運(yùn)營商為主導(dǎo)的手機(jī)廣告鏈中,移動運(yùn)營商的努力動機(jī)受收益共享和努力成本補(bǔ)償參數(shù)的影響.采用量化分析和模擬仿真結(jié)合的方法,得出契約參數(shù)只有在滿足一定條件下,移動運(yùn)營商所做出的最優(yōu)努力水平投入決策,將使得整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找孀畲蠡?實(shí)現(xiàn)多方共贏.
【作者單位】： 湖北第二師范學(xué)院管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 手機(jī)廣告 努力動機(jī) 努力成本補(bǔ)償 收益共享契約
【基金】：湖北省普通高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地——湖北文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心資助項(xiàng)目
【分類號】：F626;F713.8
【正文快照】： 1引言在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下,手機(jī)媒體的價(jià)值日益凸顯,相比傳統(tǒng)的廣告,手機(jī)廣告是一種能夠?qū)崿F(xiàn)快速、精準(zhǔn)投放的廣告載體,良好的無線廣告平臺讓廣告主以更低的成本在更加精準(zhǔn)的廣告投放中獲益.尼爾森移動業(yè)務(wù)研究(Nielsen Mobile report)報(bào)告顯示,手機(jī)廣告較傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告“更精準(zhǔn)

【相似文獻(xiàn)】

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3 本版編輯 記者　 趙霞　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所新技術(shù)新業(yè)務(wù)研究部　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息所新技術(shù)新業(yè)務(wù)研究室;聯(lián)通增值開始備戰(zhàn)“手機(jī)廣告”新市場[N];中國電子報(bào);2006年

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9 記者　 潘z，

本文編號：517379