本文關(guān)鍵詞：絲綢之路網(wǎng)絡(luò)視頻旅游營銷價值研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文運用八爪魚采集器5.0抓取絲綢之路網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)絡(luò)文本有效評論數(shù)據(jù),采用NVivo質(zhì)性分析法對有效的非結(jié)構(gòu)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行自由編碼、軸向編碼和主題編碼,構(gòu)建共詞矩陣,然后借助UCINET軟件構(gòu)建絲綢之路網(wǎng)絡(luò)視頻的多元旅游營銷價值模型,從旅游者的視角分析絲綢之路網(wǎng)絡(luò)視頻的旅游營銷價值。結(jié)果表明絲綢之路網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷價值主要由體驗價值、知識價值和旅游行為營銷價值三個核心維度構(gòu)成,且三者之間還存在著不同強(qiáng)度的連接關(guān)系,共同構(gòu)成了絲綢之路網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價值的立體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。本研究對于我國絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線省市通過網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)精準(zhǔn)旅游營銷、培育我國絲綢之旅潛在市場和塑造"一帶一路"戰(zhàn)略之魂等具有指導(dǎo)價值。
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 絲綢之路 文本挖掘 NVivo質(zhì)性分析法 旅游營銷
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)定向廣告精準(zhǔn)傳播綜合學(xué)習(xí)模型研究”,項目編號:71572156 四川省科技廳項目,項目編號:2015ZR0015 四川省哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地項目,項目編號:SR15A09 四川省教育廳四川農(nóng)業(yè)特色品牌開發(fā)與傳播研究中心項目,項目編號:CAB1501
【分類號】：F592;F49
【正文快照】： 一、研究背景旅游作為一種文化流、信息流、時空流活動,是傳播絲路精神和重塑我國旅游形象的主要途徑之一。旅游者是旅游流活動的執(zhí)行者之一,其擁有的知識、態(tài)度和行為意向直接關(guān)系著文化流、信息流、時空流的傳播質(zhì)量。自“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略提出后,國家、企業(yè)、社會和個

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