發(fā)布時間：2017-06-26 18:02

  本文關(guān)鍵詞：汽車垂直網(wǎng)站“汽車之家”的媒介經(jīng)營研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下,互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展日新月異,汽車垂直網(wǎng)站近年來的發(fā)展尤為迅速,汽車之家作為其中的佼佼者,探究其利用媒介作為經(jīng)營工具,為我國其它汽車垂直網(wǎng)站的經(jīng)營提供借鑒,這無疑具有非常重要的現(xiàn)實意義,通過文獻分析可以看到,目前還沒有對我國汽車垂直網(wǎng)站媒介經(jīng)營進行的研究,希望本文可以對這方面的內(nèi)容研究進行有益的補充。汽車伴隨著國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的提高而逐漸成為大眾消費的熱點,在其消費過程中互聯(lián)網(wǎng)媒體又充當(dāng)了舉足輕重的作用。我國的汽車垂直網(wǎng)站伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而逐漸發(fā)展起來,相比傳統(tǒng)媒介,互聯(lián)網(wǎng)媒體有著及時性、海量性、互動性和多媒體性的特點,因而越來越受到廣大受眾的偏愛。本文選取“汽車之家”作為中國汽車垂直網(wǎng)站的研究對象是因為其在短短十余年時間里已經(jīng)發(fā)展成為全球訪問量最大的汽車類網(wǎng)站,它成功背后一定有優(yōu)于其它垂直網(wǎng)站的特質(zhì)。本文通過對“汽車之家”發(fā)展和經(jīng)營方式的分析,從中找到其經(jīng)營上的特色和優(yōu)勢;再運用SWOT分析法,對汽車之家的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析;最后立足于現(xiàn)有經(jīng)營狀況,為“汽車之家”今后的經(jīng)營動向提出對策。
【關(guān)鍵詞】：汽車垂直網(wǎng)站 媒介經(jīng)營 SWOT分析 品牌化
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F49;G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-13
• 第1章 汽車之家的發(fā)展概述13-17
• 1.1 汽車垂直網(wǎng)站的概念界定13
• 1.2 汽車之家的發(fā)展歷程13-17
• 1.2.1 汽車之家的創(chuàng)辦13-14
• 1.2.2 汽車之家的發(fā)展階段14-16
• 1.2.3 汽車之家的產(chǎn)品介紹16-17
• 第2章 汽車之家利用媒介屬性展開的特色經(jīng)營17-34
• 2.1 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引流量17-20
• 2.1.1 專業(yè)的編輯團隊17-18
• 2.1.2 豐富的內(nèi)容形式18-19
• 2.1.3 依托論壇生成的優(yōu)質(zhì)UGC19-20
• 2.2 通過精準(zhǔn)流量拓展渠道業(yè)務(wù)20-23
• 2.2.1 何為渠道業(yè)務(wù)20-21
• 2.2.2 渠道業(yè)務(wù)的前景21
• 2.2.3 經(jīng)銷商黃頁業(yè)務(wù)21-23
• 2.3 利用新媒體的互動性精準(zhǔn)投放廣告23-25
• 2.4 依靠垂直優(yōu)勢涉足汽車電商25-27
• 2.5 品牌化經(jīng)營27-30
• 2.5.1 打造品牌核心價值27-28
• 2.5.2 樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化28-29
• 2.5.3 塑造媒介形象29-30
• 2.6 汽車類全生態(tài)發(fā)展30-32
• 2.6.1 發(fā)展汽車“自營”業(yè)務(wù)30-31
• 2.6.2 發(fā)展汽車后服務(wù)市場31-32
• 2.6.3 與汽車廠商合作造車32
• 2.7 布局移動互聯(lián)終端32-34
• 第3章 汽車之家的SWOT分析34-43
• 3.1 優(yōu)勢分析34-36
• 3.2 劣勢分析36-37
• 3.3 機會分析37-41
• 3.4 威脅分析41-43
• 第4章 汽車之家存在的問題與建議43-48
• 4.1 汽車之家經(jīng)營中存在的問題分析43-45
• 4.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化以及客觀性難以保證43
• 4.1.2 盈利模式單一43-44
• 4.1.3 論壇內(nèi)容雜亂44
• 4.1.4 對視頻內(nèi)容制作重視不足44-45
• 4.2 建議45-48
• 4.2.1 打造個性化內(nèi)容45
• 4.2.2 編營分離45-46
• 4.2.3 拓寬營收渠道46
• 4.2.4 對論壇內(nèi)容進行分類46
• 4.2.5 嘗試與電視臺合作制作視頻內(nèi)容46-48
• 結(jié)語48-49
• 參考文獻49-51
• 致謝51-52
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況52

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本文編號：487035