本文關(guān)鍵詞：我國微博的廣告價(jià)值分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：Twitter的誕生成功的創(chuàng)造了“微博”這一新概念。微博以其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)成為繼博客之后又一新興的傳播媒介。隨著微博在世界范圍內(nèi)的流行,微博在我國也迅速發(fā)展起來。 從“飯否”微博網(wǎng)站的建立,到以新浪微博為代表的門戶微博網(wǎng)站在中國如火如荼地發(fā)展,隨著微博用戶人數(shù)的節(jié)節(jié)攀升,日益凸顯的商業(yè)價(jià)值不斷被開發(fā)和應(yīng)用。因此,微博盈利問題也開始引起我國學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。本文主要對(duì)微博廣告的特點(diǎn)和廣告價(jià)值進(jìn)行分析,以探討我國微博盈利模式的發(fā)展策略。 本文以分析我國微博的商業(yè)價(jià)值和微博廣告的價(jià)值為切入點(diǎn),闡明微博作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)條件;以研究我國微博廣告的形式為核心內(nèi)容,進(jìn)而指出我國微博廣告的特點(diǎn)及其發(fā)展過程中存在的一系列問題并提出相應(yīng)的解決策略和方法。 本文共分五章。第一章概述微博的定義及對(duì)微博廣告概念的界定;第二章重在論述微博廣告的價(jià)值:主要從廣告媒介、用戶及廣告主等方面進(jìn)行深入的分析;第三章重點(diǎn)論述我國微博的廣告形式。主要通過列舉微博廣告形式來分析微博廣告的價(jià)值及其潛在的盈利價(jià)值。第四章和第五章是基于以上分析,指出我國微博廣告在發(fā)展過程中的問題以及所遇的困境,并提出相對(duì)客觀、合理的解決策略和建議。 本文根據(jù)筆者的研究,對(duì)我國微博廣告這一現(xiàn)象進(jìn)行了理論的闡述與論證,希望通過本文的研究,能為當(dāng)前及未來我國微博盈利模式的發(fā)展實(shí)踐具有一定的指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：微博廣告 商業(yè)價(jià)值 盈利 API開放
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F713.8;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-12
• 第1章 微博廣告概述12-14
• 1.1 微博的定義12
• 1.2 微博廣告的涵義12-14
• 第2章 微博的廣告價(jià)值14-26
• 2.1 從媒介環(huán)境角度分析14-18
• 2.1.1 微博自身價(jià)值優(yōu)勢(shì)14-16
• 2.1.2 新媒介環(huán)境的催生16-18
• 2.2 從用戶角度分析18-24
• 2.3 從廣告主角度分析24-26
• 第3章 我國微博的廣告形式26-45
• 3.4 手機(jī)微博廣告形式32
• 3.5 自定義頁面背景廣告32-36
• 3.7 軟文廣告形式36-41
• 3.8 微博營銷植入廣告形式41-45
• 第4章 我國微博在廣告?zhèn)鞑ブ械睦Ь?/span>45-49
• 4.1 微博盈利模式不明晰45-46
• 4.2 “僵尸粉”成微博廣告發(fā)展的瓶頸46
• 4.3 微博廣告管理監(jiān)督體系不完善46-48
• 4.3.1 缺乏微博廣告相關(guān)法律制度46-47
• 4.3.3 微博廣告的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管是難關(guān)47-48
• 4.4 微博廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)未確立48-49
• 第5章 我國微博廣告發(fā)展對(duì)策49-58
• 5.1 建立良性微博生態(tài)圈49-50
• 5.2 完善法律制度監(jiān)管規(guī)范微博廣告市場(chǎng)50-53
• 5.2.1 加快制定微博廣告相關(guān)法律制度50-51
• 5.2.2 建立微博植入廣告管理制度51-52
• 5.2.3 加強(qiáng)微博廣告網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管52-53
• 5.3 多方引導(dǎo)杜絕“僵尸粉”53-54
• 5.4 建立健全微博廣告效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)54
• 5.5 微博廣告發(fā)展建議54-58
• 5.5.1 廣告創(chuàng)新形式中改善提升用戶體驗(yàn)54-55
• 5.5.2 實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合55-56
• 5.5.3 創(chuàng)新廣告軟件平臺(tái)技術(shù)56-58
• 結(jié)語58-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 致謝62

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 顧思宇;;微博廣告的傳播策略分析[J];新聞世界;2013年01期

  本文關(guān)鍵詞：我國微博的廣告價(jià)值分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：434489