發(fā)布時(shí)間：2017-06-04 19:10

  本文關(guān)鍵詞：基于5T理論視角下的企業(yè)微博營銷策略及應(yīng)用分析——以歐萊雅的微博營銷為個(gè)案研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：微博正式成為一種迅速流行的新型社會(huì)化媒體以來,越來越多的企業(yè)機(jī)構(gòu)開始將微博作為企業(yè)營銷工具,微博營銷成為近年來成長(zhǎng)最快的營銷方式。微博營銷的過程,是企業(yè)使消費(fèi)者或意見領(lǐng)袖通過微博渠道分享對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)或討論,從而樹立網(wǎng)絡(luò)口碑的過程。因此,網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是微博營銷的基礎(chǔ)與實(shí)質(zhì)。通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷,可以很好地提升微博營銷效果,文章結(jié)合傳播理論、文獻(xiàn)資料與數(shù)據(jù)分析方法,建立了微博營銷的5T模型,即Talkers(談?wù)撜?、Topic(s話題)、Tool(s工具)、Taking Par(t參與)以及Tracking(跟蹤),通過模型分析提升營銷效果的相應(yīng)策略,并以歐萊雅為實(shí)證研究對(duì)象,例證分析策略的應(yīng)用價(jià)值。
【作者單位】： 南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院;加拿大多倫多大學(xué)管理系;
【關(guān)鍵詞】： 微博營銷 口碑營銷 T模型 營銷策略
【分類號(hào)】：F274;F416.72;F49
【正文快照】： 1相關(guān)概述1.1研究背景微博一經(jīng)問世便受到用戶的熱烈追捧,以飛速的發(fā)展勢(shì)態(tài)風(fēng)靡全國。據(jù)新浪公司截至2011年12月31日的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,新浪微博注冊(cè)用戶已經(jīng)突破3億大關(guān),用戶每日發(fā)博量超過1億條,比上一年增長(zhǎng)了約300%[1]。騰訊微博注冊(cè)用戶數(shù)也接近4億[2]。據(jù)iResearch推出的

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本文編號(hào)：421866