互聯(lián)網(wǎng)的交互性和公開性等特征,對生產(chǎn)者和消費者產(chǎn)生了巨大的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)給網(wǎng)民帶來了便利,也給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來了無限的商機,其蘊含的巨大商機和經(jīng)濟價值正被越來越多的人所認可。隨著消費者主導權(quán)的提高,報紙、電視等大眾傳播媒介的營銷效應(yīng)逐漸變差,而口碑營銷卻煥發(fā)出了迷人的光彩,得到了愈來愈多企業(yè)的青睞。同時,互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用為口碑創(chuàng)造了絕佳的塑造和傳播平臺,為口碑營銷的發(fā)展帶來了良好的契機,開創(chuàng)了口碑營銷的新時代——網(wǎng)絡(luò)口碑營銷。但是,我國的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷仍然處于起步階段,研究理論和行業(yè)規(guī)范均不成熟,再加上互聯(lián)網(wǎng)自身固有的弊端,導致網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的發(fā)展遇到了很大的阻礙。如何促進企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略的圓滿實施,有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)口碑營銷在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,成為了網(wǎng)絡(luò)口碑營銷健康快速發(fā)展所面臨的一大難題。本文在結(jié)合口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等理論的基礎(chǔ)之上,對網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略進行了深入的研究,構(gòu)建出了較為完善的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略體系,以期為網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的商業(yè)探索提供科學合理的理論參考。 本文研究內(nèi)容主要包括以下五個部分：第一部分,緒論。闡述本文的選題背景,分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,提出本文的研究目的和意義以及研究...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2不同學科發(fā)文年代分布統(tǒng)計

圖2不同學科發(fā)文年代分布統(tǒng)計表1不同學科熱點關(guān)鍵詞統(tǒng)計表學科傳播學經(jīng)濟學情報學序號關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次1社交網(wǎng)站33社交網(wǎng)站32微博92新媒體29營銷32口碑53互聯(lián)網(wǎng)29新媒體27圖書館54傳播理論24企業(yè)21營銷55微博22外國16動因研究36社會化19用戶使用13....

圖2-8關(guān)鍵詞貢獻圖

電子科技大學碩士學位論文14使用Citespace對母嬰用品檢索數(shù)據(jù)進行過濾處理后分析相關(guān)研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)[32]，如圖2-8，按照出現(xiàn)頻次可以看出目前圍繞我國關(guān)于母嬰用品的品牌、消費者行為等方面研究較多，而對于系統(tǒng)的母嬰用品營銷策略的研究較少。（a）母嬰用品（b）母嬰用品+....

圖２．１近十年國內(nèi)期刊和博碩士論文關(guān)系營銷篇數(shù)對比??將收集到有關(guān)關(guān)系營銷策略的文獻研究內(nèi)容進行整理，有關(guān)關(guān)系營銷的研??

?２文獻綜述???近１０年國內(nèi)關(guān)系營銷研究文獻篇數(shù)對比??期刊??博碩士論文??１２０??１００?９＾＾??８０??ｉ：：?—???２。??０??２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９?２０２０??圖２．１近十年國內(nèi)期刊和博碩士論....

圖２．２國內(nèi)關(guān)系營銷研究內(nèi)容??國內(nèi)涉及關(guān)系營銷的研究有企業(yè)管理、消費者、市場營銷、營銷理念、營??

?２文獻綜述???近１０年國內(nèi)關(guān)系營銷研究文獻篇數(shù)對比??期刊??博碩士論文??１２０??１００?９＾＾??８０??ｉ：：?—???２。??０??２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９?２０２０??圖２．１近十年國內(nèi)期刊和博碩士論....

本文編號：4022251