由于IPTV具有廣闊的發(fā)展前景,給運(yùn)營商、設(shè)備提供商、內(nèi)容提供商等IPTV業(yè)務(wù)的參與方描繪了一幅美好的盈利藍(lán)圖,無論是電信業(yè)還是廣電業(yè)都積極展開了各方面的探索工作。然而,作為新興事物,中國的IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境尚未成熟,政策不明朗,產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)尚不清晰,產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位仍在博弈之中。 本文詳細(xì)介紹了IPTV產(chǎn)業(yè)在中國以及全球(例如歐洲、北美以及亞太地區(qū))的發(fā)展現(xiàn)狀。結(jié)合實(shí)際情況,分別從宏觀(產(chǎn)業(yè)融合)和微觀(電信/廣電的比較分析)角度分析了中國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,得出電信運(yùn)營商應(yīng)成為IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)力量這一結(jié)論。在此基礎(chǔ)之上,借助波特五力分析模型,對電信運(yùn)營商進(jìn)行了競爭性分析,為其作為主導(dǎo)力量整合IPTV產(chǎn)業(yè)鏈提供了策略建議。

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3一12004一2007年我國IPTv用戶規(guī)模及增長5

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圖3一22007一2011年中國IPTv用戶規(guī)模預(yù)測‘

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圖3一3IPTv產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)7

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圖4一12007年各運(yùn)營商在IPTV市場上的用戶規(guī)模及比例(單位:萬戶)

IPTV運(yùn)營牌照一直擔(dān)心IPTV的大力推廣會(huì)影響到目前初具規(guī)模的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，同時(shí)擔(dān)心與有線電視業(yè)務(wù)存在同質(zhì)化競爭，因此在IPTV推廣的積極性和行動(dòng)上略顯示弱。從圖4一1我們可以看出，中國電信和中國網(wǎng)通的用戶份額分別達(dá)到了30%和51%，占領(lǐng)了絕大部分的市場。因此，在可以預(yù)見的將....

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