隨著電信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)語(yǔ)音收入的遞減和電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的裂變,各類通信網(wǎng)的融合進(jìn)一步加劇,電信運(yùn)營(yíng)商正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)語(yǔ)音服務(wù)運(yùn)營(yíng)向綜合信息服務(wù)提供商的身份轉(zhuǎn)型。隨著�；ヂ�(lián)網(wǎng)寬帶接入和應(yīng)用業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,開(kāi)發(fā)利用寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),進(jìn)軍寬帶電視領(lǐng)域,成為電信運(yùn)營(yíng)商提高收入的重要策略。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,這都是一個(gè)正在迅速發(fā)展的重要趨勢(shì)。IPTV在國(guó)外運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)讓國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商堅(jiān)定了新業(yè)務(wù)市場(chǎng)中的盈利點(diǎn)。國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù),經(jīng)歷了多年的培育后,正呈星火燎原之勢(shì)。IPTV業(yè)務(wù)從導(dǎo)入期進(jìn)入成熟期。但是從目前情況來(lái)看,對(duì)于國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商,制約IPTV發(fā)展因素主要有三個(gè):一是政策阻礙;二是商業(yè)模式;三是用戶接受度。 針對(duì)以上問(wèn)題,本論文先通過(guò)圍繞IPTV是什么、發(fā)展現(xiàn)狀如何、發(fā)展的前景和如何發(fā)展展開(kāi)。具體研究思路為:從介紹IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀、IPTV的技術(shù)和業(yè)務(wù)特性、用戶消費(fèi)心理入手,通過(guò)對(duì)現(xiàn)有IPTV產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶認(rèn)知、產(chǎn)品的市場(chǎng)接受程度等方面的詳細(xì)分析研究之后,對(duì)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和推廣策略作出規(guī)劃和建議。 本文研究過(guò)程中,主要采取了調(diào)查研究、SWOT分析、消費(fèi)者行為分析、實(shí)地調(diào)研等方法,...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1長(zhǎng)尾理論示煮圖

”雜志主編ChriSAnderson在2004年十月的“長(zhǎng)述諸如亞馬遜和NetfliX之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模中和帕累托分布特征的一個(gè)口語(yǔ)化表達(dá)。律產(chǎn)生直接沖突。所謂長(zhǎng)尾理論(TheLongTail)，龍長(zhǎng)尾”的分布特征的口語(yǔ)化表述演化而來(lái)。查閱，得知由一雜志主編C麗sA衛(wèi)ders....

圖4一5一長(zhǎng)尾理論在IPTV內(nèi)容定位中的應(yīng)用

新聞、游戲和音樂(lè)，頭部的業(yè)務(wù)往往能夠滿足大規(guī)模用戶需求，提供優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)體驗(yàn);尾部通常是細(xì)分市場(chǎng)和互動(dòng)市場(chǎng)，要求業(yè)務(wù)滿足生產(chǎn)與消費(fèi)一體化的需求，體現(xiàn)交互性，為用戶帶來(lái)整合的、一對(duì)一的體驗(yàn)，以促進(jìn)IPTV應(yīng)用繁榮。如圖4一5所示，從長(zhǎng)尾模型看，頭部?jī)?nèi)容可直接與優(yōu)質(zhì)CP合作，保證給用戶提....

圖5一1用戶數(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視的抱怨統(tǒng)計(jì)表

該類抱怨的占比占到了75%以上，且隨著學(xué)歷和收入的升高，對(duì)“廣告太多”的抱怨增加，第二個(gè)抱怨的點(diǎn)是節(jié)目單調(diào)占比在10%左右，其次是圖象質(zhì)量和節(jié)目的互動(dòng)性。具體見(jiàn)圖5一1所示。用戶對(duì)傳統(tǒng)電視的抱怨『『，，...廠刁刁Z。匕劣...J一O為為.姍姍....

圖5一2用戶對(duì)IPTV的了解途徑數(shù)據(jù)源自流媒體網(wǎng)站2007年調(diào)研資料

植根于群眾間的演示廳。②用戶安裝工PTV的目的:從圖5一2可以看出，電話主動(dòng)營(yíng)銷(30W0)和口碑營(yíng)演示廳朋友推薦圖5一2用戶對(duì)IPTV的了解途徑數(shù)據(jù)源自流媒體網(wǎng)站2007年調(diào)研資料從圖5一3的比例可以看出用戶的使用心理，內(nèi)容多、可點(diǎn)播(71%)最多。而這也正是IPTV區(qū)別與傳統(tǒng)....

本文編號(hào)：3906107