本文關(guān)鍵詞：中國SNS網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 自從2005年全球媒體巨星新聞集團(News Corporation)斥資5.8億美元收購了MySpace,2007年,微軟以2.4億美元僅買到Facebook的1.6%股份,2008年4月,美國在線以8.5億美元現(xiàn)金收購英國最大社交網(wǎng)站Bebo,一度掀起了互聯(lián)網(wǎng)世界SNS網(wǎng)站收購狂潮,凸顯了社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的價值和愈發(fā)重要的實用性。而與其強烈的市場反應(yīng)相比,SNS網(wǎng)站要贏利卻并不樂觀。如何實現(xiàn)贏利,找尋SNS網(wǎng)站更合理有效的商業(yè)模式及價值最大化,正是本文試圖探討的問題。 SNS是英文Social network service或Social network software的縮寫,指的是社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)軟件,即為用戶提供的一種網(wǎng)絡(luò)社交平臺。它的理論依據(jù)來源于美國著名心理學(xué)家米爾格倫(Stanley Milgram)于20世紀(jì)60年代提出的“六度分隔”(Six Degrees of Separation)理論,即人們通過六層人際關(guān)系便可以找到地球上的任何一個人。SNS通過互聯(lián)網(wǎng)的方式,可以將“線下”人際關(guān)系網(wǎng)的資源完全挖掘出來并轉(zhuǎn)移至“線上”,與其他人的關(guān)系網(wǎng)交互而形成更大的關(guān)系網(wǎng),并在特定的需求下發(fā)揮作用,實現(xiàn)價值最大化。 目前,我國SNS網(wǎng)站盈利狀況并不令人滿意,對SNS網(wǎng)站的盈利模式尚處于初探階段。社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的運作是一個系統(tǒng)工程,涉及到的因素非常廣泛而復(fù)雜,本文將從受眾行為分析、營銷方式等角度出發(fā)探究其盈利模式。本文認為,要想使得SNS網(wǎng)站盈利,主要通過以下方式:互聯(lián)網(wǎng)廣告、提供增值服務(wù)向用戶收取費用、打造電子商務(wù)平臺進行網(wǎng)絡(luò)營銷、向第三方收取共享服務(wù)費用。在SNS網(wǎng)站風(fēng)行的今天,本文的研究內(nèi)容將對中國SNS網(wǎng)站的商業(yè)價值具有參考意義。
【關(guān)鍵詞】：SNS 受眾 盈利模式 增值服務(wù) 商業(yè)價值
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F49
【目錄】：

• 論文摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 第一章 緒論10-15
• 第一節(jié) 研究背景、內(nèi)容和目的10-13
• 第二節(jié) 研究的主要方法和框架13-15
• 第二章 SNS網(wǎng)站的基本概念及傳播特性分析15-27
• 第一節(jié) SNS網(wǎng)站的定義、類型及特點15-18
• 第二節(jié) SNS網(wǎng)站的發(fā)展歷程18-20
• 第三節(jié) SNS網(wǎng)站的傳播特性、市場特點及現(xiàn)狀20-27
• 第三章 SNS網(wǎng)站的盈利模式分析27-51
• 第一節(jié) SNS網(wǎng)站受眾行為分析27-29
• 第二節(jié) 中國SNS網(wǎng)站盈利模式分析29-33
• 第三節(jié) 中國SNS網(wǎng)站營銷策略分析33-41
• 第四節(jié) 案例分析41-51
• 第四章 中國SNS網(wǎng)站營銷中存在的問題及建議51-59
• 第一節(jié) 中國SNS網(wǎng)站營銷中存在的問題51-55
• 第二節(jié) 對中國SNS網(wǎng)站營銷的幾點建議55-59
• 第五章 中國SNS網(wǎng)站的發(fā)展方向59-61
• 結(jié)束語61-63
• 附件63-64
• 參考文獻64-69
• 后記69

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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7 李海峰;;網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及應(yīng)用的新態(tài)勢[J];新聞記者;2006年08期

  本文關(guān)鍵詞：中國SNS網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：364152