中國(guó)電信業(yè)在21世紀(jì)初的幾年中,經(jīng)歷了拆分、上市和重組等一系列變革,電信市場(chǎng)打破壟斷格局,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。新重組的三大電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信均已成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商,電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從局部對(duì)抗發(fā)展為全面競(jìng)爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與發(fā)展,加之3G網(wǎng)的推出,新型新興的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)成為電信運(yùn)營(yíng)商新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)和必爭(zhēng)之地。與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)也作為各大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。本論文基于遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn),依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和產(chǎn)品策略理論,采用理論闡述與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,通過(guò)定性與定量分析相結(jié)合,分析總結(jié)各項(xiàng)產(chǎn)品發(fā)展中存在的問(wèn)題；從遼寧聯(lián)通所擁有的資源和能力兩方面,進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部分析；從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、政策、顧客等幾個(gè)方面進(jìn)行了企業(yè)外部環(huán)境分析；運(yùn)用邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)力模型,對(duì)遼寧聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了綜合分析；利用SWOT分析工具,依據(jù)內(nèi)外部環(huán)境分析結(jié)果,指出遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。針對(duì)目前遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品存在的問(wèn)題,結(jié)合上述分析,制定遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品發(fā)展思路,對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品、... 

【文章來(lái)源】：大連理工大學(xué)遼寧省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司遼寧省分公司簡(jiǎn)介
        1.2.1 中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司簡(jiǎn)介
        1.2.2 中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司遼寧省分公司簡(jiǎn)介
    1.3 家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品概述
        1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品概述
        1.3.2 家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品概述
    1.4 研究意義
    1.5 研究的主要內(nèi)容和思路
2 遼寧聯(lián)通內(nèi)部環(huán)境及家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
    2.1 遼寧聯(lián)通內(nèi)部環(huán)境分析
        2.1.1 遼寧聯(lián)通公司資源情況分析
        2.1.2 遼寧聯(lián)通公司能力情況分析
    2.2 遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品介紹
        2.2.1 產(chǎn)品概述
        2.2.2 北方時(shí)空網(wǎng)站
        2.2.3 "寬帶我世界"寬帶撥號(hào)客戶端
        2.2.4 "想網(wǎng)"網(wǎng)站
        2.2.5 動(dòng)電視
        2.2.6 遼寧棋牌休閑網(wǎng)絡(luò)游戲
        2.2.7 聯(lián)通e達(dá)教育網(wǎng)
        2.2.8 電子雜志
        2.2.9 寬帶郵箱
    2.3 遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品發(fā)展情況
        2.3.1 各產(chǎn)品的發(fā)展情況
        2.3.2 各產(chǎn)品市場(chǎng)推廣情況
    2.4 遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
        2.4.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
        2.4.2 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力較弱
        2.4.3 產(chǎn)品的發(fā)展不夠健康
        2.4.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力有限
        2.4.5 產(chǎn)品管理機(jī)制不完善
        2.4.6 缺乏有效的市場(chǎng)推廣
3 遼寧聯(lián)通外部環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.2 社會(huì)環(huán)境分析
        3.1.3 技術(shù)環(huán)境分析
        3.1.4 電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
        3.1.5 政策環(huán)境分析
    3.2 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        3.2.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
        3.2.2 潛在進(jìn)入者
        3.2.3 替代品
        3.2.4 購(gòu)買者
        3.2.5 供應(yīng)商
    3.3 顧客分析
        3.3.1 家庭寬帶用戶需求分析
        3.3.2 家庭寬帶用戶購(gòu)買分析
4 遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品策略建議
    4.1 遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品SWOT分析
        4.1.1 機(jī)會(huì)
        4.1.2 威脅
        4.1.3 優(yōu)勢(shì)
        4.1.4 劣勢(shì)
        4.1.5 SWTO分析總結(jié)
    4.2 遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品發(fā)展思路
        4.2.1 確定產(chǎn)品發(fā)展方向
        4.2.2 制定適合電信運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品發(fā)展策略
    4.3 產(chǎn)品策略建議
        4.3.1 現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)展策略
        4.3.2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
        4.3.3 品牌策略
5 遼寧聯(lián)通家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品策略實(shí)施的保障措施
    5.1 加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力
    5.2 完善現(xiàn)有產(chǎn)品管理體系
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]唐雄燕：全業(yè)務(wù)寬帶成運(yùn)營(yíng)商未來(lái)重點(diǎn)[J]. 張躍輝.  通信世界. 2009(01)
[4]改革開(kāi)放三十年：通信業(yè)的春天[J]. 江勇.  通信世界. 2009(01)
[5]固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在轉(zhuǎn)型中如何進(jìn)行業(yè)務(wù)定位[J]. 周成國(guó).  通信世界. 2007(44)
[6]從寬帶增值業(yè)務(wù)看電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變化[J]. 吳琦.  信息網(wǎng)絡(luò). 2005(10)
[7]國(guó)際增值服務(wù)全解讀:娛樂(lè)至死 數(shù)據(jù)為王[J]. 劉欣.  通信世界. 2005(42)
[8]增值服務(wù)成為電信競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)[J]. 包東智.  當(dāng)代通信. 2003(04)
[9]主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展增值電信業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)策略[J]. 張薇.  現(xiàn)代電信科技. 2002(05)



本文編號(hào)：3632997