隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)的營(yíng)銷預(yù)算中占據(jù)越來越大的比例。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的猛烈勢(shì)頭背后,企業(yè)的管理者也思考和提出了一些,例如如何建立起一套完整有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式有效性評(píng)估模型等新問題�；诖�,筆者在對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析的基礎(chǔ)上,通過層次分析模型與模糊綜合評(píng)估模型有機(jī)結(jié)合,提出了基于改進(jìn)層次分析法的模糊綜合層次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式有效性評(píng)估模型,以期幫助企業(yè)的管理者解決目前所面臨的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有效性評(píng)估的問題。本文共有六部分構(gòu)成。第一章為引言,主要介紹了本文研究的背景、意義、現(xiàn)狀、本文的研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)。筆者希望通過這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹能夠使讀者對(duì)本文有一個(gè)整體上的認(rèn)識(shí)。第二章為論文進(jìn)行的基礎(chǔ),主要對(duì)現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹,并且從成本、可控性、互動(dòng)性、覆蓋率、用戶黏性、技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度六個(gè)方面做了一下對(duì)比,希望通過這個(gè)比較,使企業(yè)對(duì)以上各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí),從而在選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式時(shí)能夠更加的理智、專業(yè)。第三章是本文的基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。在本章中,作者分析了一下影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有效性的影響因素,并以此為基礎(chǔ),根據(jù)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不同目的,將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分類,從而為... 

【文章來源】：北京交通大學(xué)北京市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

004一2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式介紹及其比較在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的英文解釋有很多個(gè)，“cyber一marketing”和“onlinemarketing”是其中較為常用的兩個(gè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為通過有效利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代應(yīng)用集成技術(shù)，最大程度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場(chǎng)，增加盈利能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)的過程。2.1現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式概述根據(jù)國(guó)內(nèi)知名的市場(chǎng)研究和管理咨詢機(jī)構(gòu)—賽迪顧問股份有限公司發(fā)布的《2005一2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)與投資機(jī)會(huì)研究年度報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以分為六種主要模式:一、網(wǎng)絡(luò)廣告;二、Email營(yíng)銷;三、搜索引擎營(yíng)銷;四、商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷;五、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;六、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷。

圖2.2中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模4 Figure22MarketsizeofChinesesearehengine據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，如圖2.2所示，2009年第一季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13.11億元人民幣，同比增長(zhǎng)41.2%。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來看，2009年第一季度百度、谷歌中國(guó)兩家的搜索引擎營(yíng)收份額之和達(dá)95.3%，相較2008年第四季度上升近1.5個(gè)百分點(diǎn)。雙寡頭時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化。2008Q一2o09Q一中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模，艾瑞，2009.3

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3623401