中國加入WTO后,經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的趨勢對中國的房地產(chǎn)企業(yè)的影響日益凸顯。一些資金雄厚,規(guī)模較大的國外房地產(chǎn)企業(yè)將進(jìn)入中國,市場競爭的范圍更為廣泛。同時(shí),新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,將對整個(gè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和增長方式產(chǎn)生根本性的影響,也給傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下,要確保房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展,真正承擔(dān)起支柱產(chǎn)業(yè)的作用,就必須在新的條件下提高整個(gè)房地產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新能力。房地產(chǎn)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),又是一個(gè)邁向新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)傳統(tǒng)房地產(chǎn)與信息技術(shù)相結(jié)合的時(shí)候,房地產(chǎn)行業(yè)普遍具備了新的發(fā)展特征。因此,基于網(wǎng)絡(luò)的房地產(chǎn)品牌營銷模式將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。本論文將對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中的一個(gè)重要內(nèi)容——房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化營銷問題,展開較為系統(tǒng)的研究,研究內(nèi)容主要包括:1.調(diào)研國內(nèi)外房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化營銷現(xiàn)狀,分析房地產(chǎn)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)時(shí)期營銷的特點(diǎn),提出房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化營銷的內(nèi)容,并將其與房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷進(jìn)行對比分析;2.結(jié)合近年來中國房地產(chǎn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化營銷中的實(shí)踐,從房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化營銷全過程中的規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑施工、營銷管理、物業(yè)管理等四個(gè)方面,分別對網(wǎng)上定制、網(wǎng)上采購、客戶網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)信息化等... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究思路
2 理論綜述
    2.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷
        2.1.1 國外房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷歷史概況
        2.1.2 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢
        2.2.1 房地產(chǎn)市場網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
        2.2.2 房地產(chǎn)市場網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
        2.2.3 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的整合營銷指導(dǎo)模式
        2.2.4 房地產(chǎn)行業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟
        2.2.5 房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵問題
    2.3 整合營銷傳播
        2.3.1 整合營銷傳播的定義
        2.3.2 合營銷傳播的原則
3 我國房地產(chǎn)企業(yè)的營銷發(fā)展歷程
    3.1 中國房地產(chǎn)市場營銷的發(fā)展
        3.1.1 地段階段
        3.1.2 概念包裝階段
        3.1.3 產(chǎn)品素質(zhì)階段
        3.1.4 泛地產(chǎn)復(fù)合階段
        3.1.5 整合營銷階段
    3.2 房地產(chǎn)運(yùn)用整合營銷傳播的意義
        3.2.1 使傳播過程更協(xié)調(diào)
        3.2.2 使傳播效果最大化
        3.2.3 節(jié)約營銷傳播經(jīng)費(fèi)
4 網(wǎng)絡(luò)營銷是房地產(chǎn)營銷發(fā)展的必然趨勢
    4.1 簡化購房者選房過程
    4.2 實(shí)現(xiàn)營銷方式的轉(zhuǎn)化
    4.3 補(bǔ)充和發(fā)展傳統(tǒng)營銷
    4.4 其它綜合優(yōu)勢
        4.4.1 節(jié)省房地產(chǎn)營銷活動費(fèi)用
        4.4.2 提供全天候房地產(chǎn)營銷服務(wù)
        4.4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者互動參與營銷
        4.4.4 提升房地產(chǎn)營銷者形象
        4.4.5 多媒體全面介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目
        4.4.6 拓展房地產(chǎn)營銷活動空間
5 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的比較
    5.1 房地產(chǎn)傳統(tǒng)營銷的特征及缺陷
    5.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是對傳統(tǒng)營銷模式的超越和發(fā)展
    5.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷為發(fā)展商帶來了更大的綜合效益
        5.3.1 主動性與互動性增強(qiáng)
        5.3.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)省了費(fèi)用，降低了成本
        5.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷拓寬了房地產(chǎn)營銷活動的空間
        5.3.4 提升了房地產(chǎn)營銷者的形象
6 房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的整合策略研究
    6.1 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合
        6.1.1 傳統(tǒng)營銷引導(dǎo)
        6.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷主攻
    6.2 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究
        6.2.1 房地產(chǎn)網(wǎng)上定制模式分析
        6.2.2 房地產(chǎn)網(wǎng)上采購模式的分析
        6.2.3 網(wǎng)上文化社區(qū)模式現(xiàn)狀分析
        6.2.4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷集成模式
7 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]房地產(chǎn)營銷中若干問題的思考[J]. 郭東,侯鐵珊.  大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2001(02)
[2]鼠標(biāo)點(diǎn)化水泥——建材行業(yè)e化之路[J]. 邊艷菊.  中國電子商務(wù). 2001(06)
[3]從煉獄到天堂——建筑電子商務(wù)的跨越[J]. 潘胡蘭.  中國電子商務(wù). 2001(06)
[4]e住宅運(yùn)動——傳統(tǒng)房地產(chǎn)商觸網(wǎng):鼠標(biāo)拖著水泥走[J]. 羅喬欣,邵瑩.  電子商務(wù). 2001(01)
[5]房地產(chǎn)營銷的六大認(rèn)識誤區(qū)[J]. 杜偉,杜正仁.  價(jià)格月刊. 2000(07)



本文編號：3517964