本文關鍵詞：品牌微博可信度影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：以可信度研究成果為理論基礎,借助技術接受模型與不確定性理論,利用結(jié)構(gòu)方程建模的方法研究了品牌微博信息內(nèi)容與品牌微博評論內(nèi)容對品牌微博可信度的影響機制。研究結(jié)果表明,用戶感知微博內(nèi)容有用性對品牌微博內(nèi)容可信度具有積極影響作用,品牌微博內(nèi)容可信度對品牌微博博主可信度具有積極影響作用,評論內(nèi)容可信度對用戶感知微博內(nèi)容有用性與品牌微博內(nèi)容可信度均具有積極影響作用。在此基礎上,提出了品牌微博可信度建設的管理建議。
【作者單位】： 北京郵電大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 品牌微博可信度 信息有用性 微博評論 技術接受模型
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71202155) 教育部人文社會科學研究一般項目(10YJC630340) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助(2012RC1014)
【分類號】：F274;F49
【正文快照】： 一、引言近年來,微博這一新型社會化媒體(Social Me-dia)工具迅速發(fā)展,憑借其內(nèi)容精簡性、終端移動性、廣泛存在性,以及獨特的單向跟隨機制、動態(tài)的內(nèi)容聚合方式等特點,深刻的改變了人們生產(chǎn)、發(fā)布、搜尋、獲取和分享品牌信息的途徑,也為品牌和消費者之間提供了對話式溝通的

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 孫曙迎;;消費者網(wǎng)絡信息可信度感知影響因素的實證研究[J];北京理工大學學報(社會科學版);2008年06期

2 徐琳;;網(wǎng)絡口碑可信度影響因素的實證研究[J];財貿(mào)研究;2007年05期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 向遠媛;網(wǎng)絡口碑對用戶感知信息有用性影響的實證研究[D];復旦大學;2011年

2 蔡希子;微博客營銷信息的在線評論與轉(zhuǎn)發(fā)對消費者態(tài)度的影響[D];華中科技大學;2011年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王秀麗;李聰;;網(wǎng)絡口碑對高等教育的影響——從兩種心理學理論進行解析[J];北京大學教育評論;2009年04期

2 孫春華;劉業(yè)政;;網(wǎng)絡口碑信息可信度的實驗研究[J];財經(jīng)論叢;2009年04期

3 杜夢夢;盛敏;王U，

本文編號：338000