本文關(guān)鍵詞：SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入Web2.0時(shí)代,以電子商務(wù)為平臺(tái)的商務(wù)活動(dòng)也隨之活躍,電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)人們生活與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響即逐漸步入大眾的視野。據(jù)統(tǒng)計(jì),2006年使用C2C電子商務(wù)用戶(hù)已達(dá)到68.43%,且每年呈遞增趨勢(shì)。C2C,全稱(chēng)Consumer to Consumer,是指?jìng)�(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù),代表性網(wǎng)站有：淘寶網(wǎng)、百度有啊、ebay、拍拍網(wǎng)等,開(kāi)辦網(wǎng)上店鋪的C2C網(wǎng)站也開(kāi)始日益蓬勃起來(lái),C2C電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)逐漸上升成為我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的一個(gè)重要板塊且愈加突顯。然而C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的活躍并沒(méi)有為其帶來(lái)持久的盈利,其盈利主要來(lái)自于會(huì)員費(fèi),虛擬店鋪裝修費(fèi),交易提成等,這些盈利對(duì)于較大的投資只能是杯水車(chē)薪,C2C電子商務(wù)網(wǎng)站在盈利模式即成為一個(gè)亟待破解的理論與現(xiàn)實(shí)題域。 在C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的電子商務(wù)盈利與規(guī)范等困境出現(xiàn)的同時(shí),SNS與B10G、 RSS、Tag、Wiki等并稱(chēng)為web2.0的主要形式也在悄然興起,其中SNS,是指Social Networking Services,也就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),以網(wǎng)絡(luò)為互動(dòng)平臺(tái)展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的社會(huì)活動(dòng)。典型代表性網(wǎng)站有：騰訊QQ空間,人人網(wǎng),開(kāi)心網(wǎng),Facebook,豆瓣網(wǎng)等。然而SNS也出現(xiàn)盈利與規(guī)范等困境,據(jù)統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)SNS網(wǎng)站的盈利主要還是來(lái)自于VIP會(huì)員服務(wù)、廣告收入、增值服務(wù)活動(dòng),虛擬物品交易,網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)小游戲等,這些盈利來(lái)源并不能為其帶來(lái)持久的收益。 在此背景下,SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式應(yīng)運(yùn)而生。本研究緊扣以SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式主題,在理論界定SNS,C2C,SNS與C2C的營(yíng)銷(xiāo)組合模式的可行性解讀基礎(chǔ)上,對(duì)SNS與C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式作了現(xiàn)實(shí)考察,提出從信息源層、信息交互層、信息流動(dòng)層的SNS引入C2C網(wǎng)站的商務(wù)模式,包括SNS與C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式的總體剖析、商業(yè)前景、存在問(wèn)題、實(shí)例分析、影響因子等分析,并對(duì)此提出SNS與C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式的路徑前瞻,從理念提升、制度推進(jìn)、模式探索、體驗(yàn)評(píng)價(jià)等角度為SNS與C2C的營(yíng)銷(xiāo)組合模式為例的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式解憂(yōu)排難。
【關(guān)鍵詞】：SNS C2C 電子商務(wù)網(wǎng)站 盈利模式
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F713.36;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目錄6-8
• 第1章 引言8-14
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究思路與方法11-13
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 研究的創(chuàng)新之處13-14
• 第2章 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的理論界定14-24
• 2.1 SNS的理論界定14-17
• 2.1.1 SNS的內(nèi)涵要素14-15
• 2.1.2 SNS的基本特點(diǎn)15-17
• 2.1.3 SNS的理論基礎(chǔ)17
• 2.2 C2C的理論解析17-20
• 2.2.1 C2C的內(nèi)涵要素18
• 2.2.2 C2C的基本特征18-20
• 2.2.3 C2C的理論基礎(chǔ)20
• 2.3 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的可行性解讀20-24
• 2.3.1 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的相融20-21
• 2.3.2 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的可能21-22
• 2.3.3 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的建構(gòu)22-24
• 第3章 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的現(xiàn)實(shí)考察24-34
• 3.1 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的總體剖析24-28
• 3.1.1 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式當(dāng)前現(xiàn)狀24-25
• 3.1.2 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式商業(yè)前景25-27
• 3.1.3 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式存在問(wèn)題27-28
• 3.2 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的實(shí)例分析28-32
• 3.2.1 淘寶網(wǎng)盈利模式的現(xiàn)狀28-30
• 3.2.2 淘寶網(wǎng)盈利模式的特點(diǎn)30
• 3.2.3 淘寶網(wǎng)盈利模式的SWOT分析30-32
• 3.3 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的影響因子32-34
• 3.3.1 網(wǎng)站自身產(chǎn)品或服務(wù)32
• 3.3.2 用戶(hù)自身特點(diǎn)與需求32-33
• 3.3.3 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境推動(dòng)與阻礙33-34
• 第4章 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式的路徑前瞻34-39
• 4.1 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的商務(wù)模式34-35
• 4.1.1 信息源層34
• 4.1.2 信息交互層34-35
• 4.1.3 信息流動(dòng)層35
• 4.2 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式理念提升35-37
• 4.2.1 價(jià)值至上：客戶(hù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)36
• 4.2.2 口碑塑造：客戶(hù)評(píng)價(jià)的反饋36-37
• 4.2.3 互動(dòng)換位：互動(dòng)體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)37
• 4.3 SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式制度推進(jìn)37-39
• 4.3.1 完善網(wǎng)站相互監(jiān)督機(jī)制38
• 4.3.2 健全技術(shù)軟件更新機(jī)制38
• 4.3.3 推出行業(yè)平臺(tái)互動(dòng)機(jī)制38-39
• 第5章 結(jié)論與展望39-40
• 5.1 結(jié)語(yǔ)與啟示39
• 5.2 局限與展望39-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 致謝42-43
• 攻讀學(xué)位期間研究成果43

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 何葉;叢亮;;SNS網(wǎng)站與移動(dòng)通信的融合之道[J];通信世界;2009年01期

2 劉穎;陳覃;;C2C模式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐問(wèn)題研究[J];世紀(jì)橋;2006年12期

3 李波;;免費(fèi)收費(fèi)交鋒下的冷思考[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年22期

4 雷兵;;C2C網(wǎng)站商業(yè)模式研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年05期

  本文關(guān)鍵詞：SNS引入C2C的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：330756