本文關鍵詞：SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網絡進入Web2.0時代,以電子商務為平臺的商務活動也隨之活躍,電子商務網站對人們生活與產業(yè)發(fā)展的影響即逐漸步入大眾的視野。據統計,2006年使用C2C電子商務用戶已達到68.43%,且每年呈遞增趨勢。C2C,全稱Consumer to Consumer,是指個人與個人之間的電子商務,代表性網站有：淘寶網、百度有啊、ebay、拍拍網等,開辦網上店鋪的C2C網站也開始日益蓬勃起來,C2C電子商務網站已經逐漸上升成為我國電子商務行業(yè)的一個重要板塊且愈加突顯。然而C2C電子商務網站的活躍并沒有為其帶來持久的盈利,其盈利主要來自于會員費,虛擬店鋪裝修費,交易提成等,這些盈利對于較大的投資只能是杯水車薪,C2C電子商務網站在盈利模式即成為一個亟待破解的理論與現實題域。 在C2C電子商務網站的電子商務盈利與規(guī)范等困境出現的同時,SNS與B10G、 RSS、Tag、Wiki等并稱為web2.0的主要形式也在悄然興起,其中SNS,是指Social Networking Services,也就是社會性網絡服務,以網絡為互動平臺展現現實生活中發(fā)生的社會活動。典型代表性網站有：騰訊QQ空間,人人網,開心網,Facebook,豆瓣網等。然而SNS也出現盈利與規(guī)范等困境,據統計,目前中國SNS網站的盈利主要還是來自于VIP會員服務、廣告收入、增值服務活動,虛擬物品交易,網頁互動小游戲等,這些盈利來源并不能為其帶來持久的收益。 在此背景下,SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式應運而生。本研究緊扣以SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式主題,在理論界定SNS,C2C,SNS與C2C的營銷組合模式的可行性解讀基礎上,對SNS與C2C的電子商務網站盈利模式作了現實考察,提出從信息源層、信息交互層、信息流動層的SNS引入C2C網站的商務模式,包括SNS與C2C的電子商務網站盈利模式的總體剖析、商業(yè)前景、存在問題、實例分析、影響因子等分析,并對此提出SNS與C2C的電子商務網站盈利模式的路徑前瞻,從理念提升、制度推進、模式探索、體驗評價等角度為SNS與C2C的營銷組合模式為例的電子商務網站的盈利模式解憂排難。
【關鍵詞】：SNS C2C 電子商務網站 盈利模式
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.36;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目錄6-8
• 第1章 引言8-14
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 國內外研究現狀9-11
• 1.2.1 國外研究現狀9-10
• 1.2.2 國內研究現狀10-11
• 1.3 研究思路與方法11-13
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 研究的創(chuàng)新之處13-14
• 第2章 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的理論界定14-24
• 2.1 SNS的理論界定14-17
• 2.1.1 SNS的內涵要素14-15
• 2.1.2 SNS的基本特點15-17
• 2.1.3 SNS的理論基礎17
• 2.2 C2C的理論解析17-20
• 2.2.1 C2C的內涵要素18
• 2.2.2 C2C的基本特征18-20
• 2.2.3 C2C的理論基礎20
• 2.3 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的可行性解讀20-24
• 2.3.1 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的相融20-21
• 2.3.2 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的可能21-22
• 2.3.3 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的建構22-24
• 第3章 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的現實考察24-34
• 3.1 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的總體剖析24-28
• 3.1.1 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式當前現狀24-25
• 3.1.2 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式商業(yè)前景25-27
• 3.1.3 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式存在問題27-28
• 3.2 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的實例分析28-32
• 3.2.1 淘寶網盈利模式的現狀28-30
• 3.2.2 淘寶網盈利模式的特點30
• 3.2.3 淘寶網盈利模式的SWOT分析30-32
• 3.3 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的影響因子32-34
• 3.3.1 網站自身產品或服務32
• 3.3.2 用戶自身特點與需求32-33
• 3.3.3 競爭環(huán)境推動與阻礙33-34
• 第4章 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式的路徑前瞻34-39
• 4.1 SNS引入C2C的電子商務網站的商務模式34-35
• 4.1.1 信息源層34
• 4.1.2 信息交互層34-35
• 4.1.3 信息流動層35
• 4.2 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式理念提升35-37
• 4.2.1 價值至上：客戶價值的實現36
• 4.2.2 口碑塑造：客戶評價的反饋36-37
• 4.2.3 互動換位：互動體驗的實現37
• 4.3 SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式制度推進37-39
• 4.3.1 完善網站相互監(jiān)督機制38
• 4.3.2 健全技術軟件更新機制38
• 4.3.3 推出行業(yè)平臺互動機制38-39
• 第5章 結論與展望39-40
• 5.1 結語與啟示39
• 5.2 局限與展望39-40
• 參考文獻40-42
• 致謝42-43
• 攻讀學位期間研究成果43

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前4條

1 何葉;叢亮;;SNS網站與移動通信的融合之道[J];通信世界;2009年01期

2 劉穎;陳覃;;C2C模式網絡營銷實踐問題研究[J];世紀橋;2006年12期

3 李波;;免費收費交鋒下的冷思考[J];商場現代化;2006年22期

4 雷兵;;C2C網站商業(yè)模式研究[J];商場現代化;2007年05期

  本文關鍵詞：SNS引入C2C的電子商務網站的盈利模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：330756