伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生,網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的營(yíng)銷方式日益受到眾多企業(yè)和商家的青睞,并以超常的速度迅猛發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投入的不斷加大,企業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的主體,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)越來越重視。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)效果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià),關(guān)鍵在于建立一套科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)體系。而目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)的研究正處于一個(gè)起步階段,評(píng)價(jià)體系還很不完善。本文就是在這樣一個(gè)前提下,建立一套比較完整合理的評(píng)價(jià)體系,以客觀、正確地評(píng)價(jià)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果,從而為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告決策提供可鑒之據(jù)。首先,本文對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果進(jìn)行了分析與總結(jié),對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了界定,分析了網(wǎng)絡(luò)廣告效果的特征。在以上研究的基礎(chǔ)上,從經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果三個(gè)方面構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并對(duì)這三方面指標(biāo)的測(cè)度進(jìn)行了描述。然后通過德爾菲法調(diào)研,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析,從而篩選出最終的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。這樣獲得的指標(biāo)體系既可以繼承現(xiàn)有的研究成果,又可以反映企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。其次,選擇模糊層次綜合評(píng)價(jià)法——模糊綜合評(píng)價(jià)法和層次分析法相結(jié)合的方法作為網(wǎng)絡(luò)廣告效果綜合評(píng)價(jià)的方法。該方法結(jié)合了兩種方法的優(yōu)點(diǎn),相對(duì)其他... 

【文章來源】：山東科技大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路與結(jié)構(gòu)安排
    1.4 研究方法
2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)理論分析
    2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告效果分析
    2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)分析
3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
    3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的原則
    3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果綜合評(píng)價(jià)
    4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果綜合評(píng)價(jià)方法的確定
    4.2 模糊層次綜合評(píng)價(jià)的具體步驟
5 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)應(yīng)用實(shí)例
    5.1 研究對(duì)象的選取
    5.2 SOGO時(shí)尚生活館的網(wǎng)絡(luò)廣告效果綜合評(píng)價(jià)
    5.3 提高SOGO時(shí)尚生活館網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施
6 結(jié)論
    6.1 論文的主要結(jié)論
    6.2 論文的創(chuàng)新點(diǎn)
    6.3 不足和改進(jìn)之處
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣告情感效果及其前因的實(shí)證研究[J]. 宋曉兵,董大海.  管理科學(xué). 2006(03)
[2]網(wǎng)絡(luò)廣告的核心特征、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及盈利模式分析[J]. 蔡希杰,郭建新,陳德棉.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2005(06)
[3]綜合衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果[J]. 宋士忠.  市場(chǎng)觀察. 2005(05)
[4]網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測(cè)評(píng)指標(biāo)體系研究[J]. 江波,彭彥琴,漆書青.  心理科學(xué). 2002(06)
[5]浪費(fèi)的那一半哪去了——廣告效果的評(píng)估測(cè)定[J]. 曾朝暉.  企業(yè)管理. 2002(07)
[6]電視廣告效果預(yù)測(cè)模型[J]. 李亞靜,何躍,劉光中.  數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí). 2002(01)
[7]網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的體現(xiàn)[J]. 程士安.  復(fù)旦學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2002(01)
[8]運(yùn)用價(jià)值工程理論測(cè)評(píng)廣告的綜合效果[J]. 耿峻嶺,邱菀華.  價(jià)值工程. 2000(06)
[9]廣告銷售效果評(píng)價(jià)的數(shù)量模型[J]. 劉萍,宋加升,羅曉光.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2000(02)
[10]企業(yè)網(wǎng)址的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)[J]. 袁紅.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 1999(01)

碩士論文
[1]科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)研究[D]. 張丹.山東大學(xué) 2007
[2]廣告效果評(píng)估模型及其應(yīng)用研究[D]. 王東坡.四川大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3140360