發(fā)布時間：2021-04-01 15:37

　　本文以網(wǎng)絡廣告為研究對象,從生態(tài)學的視角系統(tǒng)地考察網(wǎng)絡廣告的發(fā)展變化規(guī)律。本文借鑒了生態(tài)學中關于生態(tài)系統(tǒng)、物種和種群的有關理論和現(xiàn)有的媒介生態(tài)學的研究成果,在此基礎上,首先通過對網(wǎng)絡廣告的物種特征、生態(tài)位、生態(tài)型進行理論梳理,繼而嘗試將網(wǎng)絡廣告置入于一個網(wǎng)絡廣告生態(tài)系統(tǒng)之中,將網(wǎng)絡廣告視為一個新的媒介物種和廣告群落中的一個具體種群,試圖把生態(tài)學中關于生態(tài)系統(tǒng)、物種和種群的相關理論應用于網(wǎng)絡廣告的發(fā)展研究,從網(wǎng)絡廣告的內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)和外生態(tài)系統(tǒng)探討網(wǎng)絡廣告發(fā)展進程中所面臨的問題和應對策略,并基于生態(tài)學視角對網(wǎng)絡廣告的進化前景提出展望。本文重點討論了網(wǎng)絡廣告的傳播食物鏈、網(wǎng)絡廣告的生態(tài)位、網(wǎng)絡廣告與其它媒介形式的廣告種群之間的關系�？偟膩砜�,本文是一篇從生態(tài)學角度對網(wǎng)絡廣告進行比較系統(tǒng)、細致的分析并對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展提出有關建議和前景展望的跨學科研究的習作。 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

基于AIDA的網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑バЧ麍D

圖6:2007年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)圖CNNIC2007.06統(tǒng)計數(shù)上表中，25歲以下的年輕人兒乎占據(jù)了上網(wǎng)人數(shù)的一半，其次比重中青年，占總?cè)藬?shù)的近陽%。由此可以看出我國上網(wǎng)人數(shù)的年齡分要求網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容應重視年輕人的需求，在創(chuàng)意表現(xiàn)上要富有生輕態(tài)。2)消費者的性別統(tǒng)計中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)變化70%60%50%40%30%20%60.9%59.3%60.1%60·4%59.3%60.6%翌6%58口%58一8%5”·“義39.1%某米40.7%39.9%米39.6%米x米米40.7%39.4%40.4%41.3%41.2%義41.7{巨三叫巳史男絲匡薰三惻醫(yī)王互亙匡董一{

圖7:2007年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)變化CNN工C2007.06統(tǒng)計數(shù)據(jù)一直以來，男性用戶占據(jù)了網(wǎng)民數(shù)量的大部分比重，在CNNIC1997年10月報告中，男性占87.7ry0，女性僅占12.3y0。但隨后兒年，女性用戶的比例大幅的數(shù)據(jù)顯示，2002年女性用戶占網(wǎng)民數(shù)量的39.lq0，接近一半。最近三年，29

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]媒介生態(tài)學視角下的新聞頻道研究[D]. 吉強.南京師范大學 2005
[4]生態(tài)學視野中的Blog（博客）媒介形態(tài)研究[D]. 郎玉坤.清華大學 2005
[5]論我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的制約因素及其對策[D]. 郭水香.暨南大學 2004



本文編號：3113576